國內(nèi)主流網(wǎng)站十七大報道效果評估報告-資料下載頁
2025-03-23 06:18本頁面
【正文】 寶馬m388918雪鐵龍世嘉65049新君威608910新思迪4720 在上表中，車型比亞迪F0就屬于黑馬式的明星，它的高居榜首主要原因是該車型新近發(fā)布，但1個多月后，它卻已經(jīng)不在top10名單之內(nèi)。而就汽車類網(wǎng)站網(wǎng)民的關(guān)注點基礎(chǔ)而言則是高中低檔車型的基本比例關(guān)系——迄今為止，我們沒有發(fā)現(xiàn)過top10排名全是高檔豪華車或者全是低檔車的極端情況。 金融危機惡化后網(wǎng)民關(guān)注點變化 由于網(wǎng)民關(guān)注點每天、甚至實時都會發(fā)生變化，因此試圖以一周或者更長的時間周期作為維度來研究網(wǎng)民關(guān)注點變化變得非常困難。即便如此，我們還是通過對海量用戶大量訪問內(nèi)容的研究找出金融危機惡化后中國網(wǎng)民關(guān)注點變化的蛛絲馬跡：a． 網(wǎng)民對全球金融形勢變化給予高度關(guān)注b． 網(wǎng)民對中國政府的宏觀經(jīng)濟政策調(diào)整高度關(guān)注c． 網(wǎng)民對資本市場的變化高度關(guān)注d． 網(wǎng)民對內(nèi)外部經(jīng)濟形勢變化可能會對房地產(chǎn)市場的影響非常關(guān)注e． 在房地產(chǎn)行業(yè)方面，中央及地方政府針對購房者的鼓勵政策、房價走勢、利率水平、公積金貸款政策變化等內(nèi)容備受關(guān)注。同時，各地網(wǎng)民對個案的地產(chǎn)項目的關(guān)注度也比今年前3個季度有所提高，這也許意味著部分網(wǎng)民在年底到09年春節(jié)期間會由持幣觀望轉(zhuǎn)為謹慎出手f． 在汽車領(lǐng)域，網(wǎng)民關(guān)注中等價位（1015萬）車的整體趨勢沒有發(fā)生改變，并未出現(xiàn)關(guān)注點向低端下滑的趨勢。同時，與汽車相關(guān)的外部政策變化備受關(guān)注，尤其是燃油稅改革。此外，網(wǎng)民對汽車金融服務(wù)（貸款購車）的關(guān)注有所提高g． 其它消費領(lǐng)域變化并不明顯。從IT、數(shù)碼、手機等消費領(lǐng)域網(wǎng)民關(guān)注點角度看，并未出現(xiàn)明顯的低端化趨勢。游戲、娛樂領(lǐng)域的情況類似，而教育消費（主要指各類職業(yè)培訓(xùn)、技能培訓(xùn)等）的被關(guān)注度有所上升第六章 結(jié)論與網(wǎng)絡(luò)營銷策略建議 結(jié)論 a 從互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)角度看，互聯(lián)網(wǎng)作為互動營銷平臺的媒體價值在總量上并未由于金融危機的因素而產(chǎn)生縮水。這主要體現(xiàn)在用戶規(guī)模、用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的頻度、活躍度以及信息消費量等方面 b 從財經(jīng)、房產(chǎn)、汽車、IT、教育、娛樂、游戲等垂直領(lǐng)域的情況看，用戶總量同樣沒有出現(xiàn)明顯的縮水現(xiàn)象，用戶的活躍度和信息消費量也未出現(xiàn)萎縮。部分垂直領(lǐng)域的主要指標甚至出現(xiàn)了不同程度的增長 c 金融危機對中國網(wǎng)民關(guān)注點的變化產(chǎn)生了一定的影響，這種影響在不同細分垂直領(lǐng)域變現(xiàn)出不同的特點，這種影響具有很強的不確定性，同時也表現(xiàn)出實時變化的特征。但準確把握這種影響和變化的細節(jié)對于更好地進行網(wǎng)絡(luò)營銷至關(guān)重要。 網(wǎng)絡(luò)營銷策略建議 a 在金融危機肆虐、經(jīng)濟前景存在諸多不確定因素的大背景下，企業(yè)的營銷行為更應(yīng)精打細算 b 作為營銷行為精打細算的第一步，也是最重要的一步，是選擇適當?shù)拿襟w平臺和營銷方式。在這個過程中，企業(yè)應(yīng)對不同媒體平臺的ROI進行橫向的對比，并在此基礎(chǔ)上選擇性價比最高的媒體 c 互聯(lián)網(wǎng)平臺在互動性、精準性和可測量性方面具有其它任何媒體不具備優(yōu)勢，這種優(yōu)勢對企業(yè)在經(jīng)濟低潮期進行高性價比的精準營銷將有可能發(fā)揮巨大作用 d 借助符合互聯(lián)網(wǎng)特點的技術(shù)手段更全面、準確、及時地把握網(wǎng)民關(guān)注點的變化情況，是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上進行精準營銷的重要基礎(chǔ) e 借助多種手段對網(wǎng)絡(luò)營銷的效果進行全面細致的度量和監(jiān)測評估，是進行精準網(wǎng)絡(luò)營銷，并獲得良好效果的重要保障結(jié)束語 一個有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷的大猜想 2008年的全球金融危機究竟會對中國的實體經(jīng)濟產(chǎn)生怎樣的影響？中國政府的各項應(yīng)對政策將發(fā)揮怎樣的作用？圍繞金融危機，有著很多的猜想。而對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，尤其是網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域而言，最大的猜想將是：在中國實體經(jīng)濟中發(fā)揮重要作用的中小企業(yè)由于外部經(jīng)濟環(huán)境的變化，不得不改變多年來的外向型經(jīng)濟模式，把市場轉(zhuǎn)向國內(nèi)。在這個過程中，無數(shù)企業(yè)會迸發(fā)出重新塑造品牌、建立渠道、發(fā)展客戶的營銷需求。這種新增需求會與現(xiàn)有企業(yè)可能萎縮的營銷需求交織在一起，一增一減，共同影響營銷和廣告市場的格局。 中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界、網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)界能否抓住眾多外向型企業(yè)向內(nèi)需型轉(zhuǎn)變以及整個經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整過程的機遇？通過為眾多轉(zhuǎn)型企業(yè)提供高性價比的互動營銷服務(wù)實現(xiàn)自身的行業(yè)增長？ 27 北京海淀區(qū)知春路甲48號盈都大廈A10A (8610)58732205 service@
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