[調(diào)研報(bào)告]連鎖經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)定位、環(huán)境分析-資料下載頁(yè)
2025-03-23 02:45本頁(yè)面
【正文】 步具備大規(guī)模發(fā)展連鎖商業(yè)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。中國(guó)經(jīng)過(guò)10多年的經(jīng)濟(jì)改革，經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了很大的變化，人均國(guó)民收入水平迅速提高，在宏觀意義上出現(xiàn)了市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)和購(gòu)買(mǎi)力在總量和結(jié)構(gòu)上的發(fā)展，主要有如下特點(diǎn)：收入水平總量提高了許多倍，收入來(lái)源也多樣化；消費(fèi)者收入具有明顯的層次化傾向；消費(fèi)者儲(chǔ)蓄迅速增長(zhǎng)，為消費(fèi)者市場(chǎng)創(chuàng)造了潛在購(gòu)買(mǎi)力；消費(fèi)信貸發(fā)展迅速；消費(fèi)者支出模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也有變化，用于教育、住宅、保健、娛樂(lè)的支出比例有所提高。 連鎖店若能對(duì)中國(guó)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)行科學(xué)的分析與研究，對(duì)以上收入與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)有所把握，則能極大地推動(dòng)連鎖經(jīng)營(yíng)邁向成功。 科技環(huán)境分析 科技發(fā)展?fàn)顩r和趨勢(shì)，以及新技術(shù)、新工藝、新材料的應(yīng)用與推廣和連鎖經(jīng)營(yíng)密切相關(guān)。首先，科技環(huán)境影響連鎖經(jīng)營(yíng)商品的內(nèi)容。當(dāng)代科技迅速發(fā)展，科學(xué)發(fā)明和新技術(shù)應(yīng)用于新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的周期大大縮短，產(chǎn)品更新?lián)Q代加速，也出現(xiàn)了電子信息產(chǎn)業(yè)、新型材料工業(yè)、生物工程工業(yè)，新能源等新興行業(yè)以及他們創(chuàng)造出來(lái)的新產(chǎn)品。在這種情況下，經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)產(chǎn)品的連鎖店受到很大沖擊。順應(yīng)科技潮流，調(diào)整商品結(jié)構(gòu)，經(jīng)營(yíng)高新技術(shù)產(chǎn)品，及時(shí)更換商品，成為當(dāng)代科學(xué)化管理產(chǎn)生影響。連鎖店要實(shí)現(xiàn)科學(xué)化管理，必須引入銷(xiāo)售時(shí)點(diǎn)信息管理系統(tǒng)(英文縮寫(xiě)為POS)，POS系統(tǒng)的引入，必須以商品條碼的應(yīng)用為基礎(chǔ)，這一切都要求整體科技水平具有信息生產(chǎn)力的特征。 自然環(huán)境分析 連鎖店在選擇場(chǎng)所、經(jīng)營(yíng)商品種類(lèi)、安排促銷(xiāo)策略時(shí)都要考慮到地理、氣候、季節(jié)變化等自然環(huán)境因素，要使得經(jīng)營(yíng)的商品、提供的服務(wù)符合當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境。比如，中國(guó)廣東省的美佳、天美等幾家連鎖店，常年經(jīng)營(yíng)飲料的各類(lèi)的數(shù)量都比北方的連鎖店要多；隨季節(jié)更替，連鎖店應(yīng)將不合時(shí)令的服裝降價(jià)銷(xiāo)售。自然環(huán)境因素不僅影響著連鎖經(jīng)營(yíng)，而且人們對(duì)自然環(huán)境的態(tài)度也影響著連鎖經(jīng)營(yíng)?，F(xiàn)代社會(huì)公眾的環(huán)保意識(shí)日益濃厚，人們傾向消費(fèi)無(wú)毒無(wú)害、可回收的綠色產(chǎn)品，綠色營(yíng)銷(xiāo)也應(yīng)運(yùn)而生。在這股綠色浪潮面前，連鎖店應(yīng)做積極的響應(yīng)者，多經(jīng)營(yíng)綠色食品以及綠色電冰箱、綠色電腦等綠色產(chǎn)品，自身也要注意在日常經(jīng)營(yíng)中不污染環(huán)境，或贊助保護(hù)環(huán)境的公益活動(dòng)，在公眾心目中樹(shù)立良好形象。 政策法律環(huán)境分析 這主要指連鎖店要分析與連鎖經(jīng)營(yíng)有關(guān)的各種法規(guī)以及有關(guān)的政府管理機(jī)構(gòu)和社會(huì)團(tuán)體的活動(dòng)。從目前情況看，政府采取了一系列的優(yōu)惠政策鼓勵(lì)原有的國(guó)有商業(yè)企業(yè)發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)，政府設(shè)有連鎖商業(yè)專(zhuān)項(xiàng)貸款，主要用于超市和便民連鎖店的網(wǎng)點(diǎn)和配送中心的裝修改造、機(jī)具配置、電腦應(yīng)用和開(kāi)業(yè)后的流動(dòng)資金需要，有些地方政府還制定了更為具體的扶持政策。連鎖店須分析其政策法律環(huán)境，爭(zhēng)取得到政策上的扶持。 社會(huì)文化環(huán)境分析 連鎖店的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是處于一定社會(huì)文化環(huán)境中的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，不同民族、地區(qū)或國(guó)家都有許多不同的行為準(zhǔn)則和生活方式，如風(fēng)俗習(xí)慣、社會(huì)風(fēng)尚、宗教信仰、文化教育、價(jià)值觀念等等。一般地說(shuō)，連鎖店跨國(guó)經(jīng)營(yíng)時(shí)，由于兩國(guó)之間的社會(huì)文化環(huán)境差異較大，社會(huì)文化環(huán)境分析才顯得必要。中國(guó)目前的連鎖店都在中國(guó)境內(nèi)經(jīng)營(yíng)，國(guó)內(nèi)現(xiàn)實(shí)的社會(huì)文化環(huán)境與連鎖經(jīng)營(yíng)沒(méi)有什么大的抵觸，幾乎所有連鎖店都能順應(yīng)中國(guó)的社會(huì)文化環(huán)境。但對(duì)于中國(guó)境內(nèi)的外資連鎖店，如麥當(dāng)勞、肯德基、家樂(lè)福等，就必須重視對(duì)中國(guó)的社會(huì)文化環(huán)境分析，了解中國(guó)的社會(huì)風(fēng)尚和傳統(tǒng)文化，使連鎖店的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不有悖于中國(guó)的社會(huì)文化環(huán)
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