廣告計劃書ppt課件-資料下載頁
2025-03-22 01:45本頁面
【正文】 選取綿陽高校旁邊的公交站牌 10個另外選取市區(qū)學生流量大的公交站牌 5個總共 15個 廣告費用 2022元 /個 /月 總共 18萬 ? 其他費用：例如勞務費，公關活動費等估計 10萬元 ? 共計本次預計投放費用 370萬元。 媒體資源網(wǎng) 。 0 1 2 3 4 五、廣告建議事項 ? 商品機會點、問題點 ： 機會點：從以上分析看出在國產(chǎn)手機中，聯(lián)想受關注度都排在前列，市場份額相對較高，而就樂 Phone這個產(chǎn)品其處理器、價格在高端智能手機中是具有自己特色的，還有很大的發(fā)展空間。 問題：相對于國外手機（諾基亞、蘋果）的知名度、市場占有率不夠高；機子配置不夠高。 建議事項：加大廣告投入力度，提高樂 Phone手機的知名度，另外還要增加研發(fā)資金，走技術路線，讓競爭者無法模仿。 0 1 2 3 4 ? 廣告定位： 要求目標消費者看完該廣告之后，萌發(fā)一種購買此品牌手機的欲望 ,并決策立即購買；從而提高聯(lián)想樂Phone，擴大市場占有份額。 ? 廣告訴求對象： 未來綿陽各高校大學生。 ? 廣告訴求內(nèi)容： 針對綿陽各高校在校大學生 ， 推出的聯(lián)想樂 Phone。 其功能有如下： 高清絢麗超大屏幕 全能高清視頻播放 無需切換快速輸入 便捷無線 AP應用 要聞每天自動送達 商務郵件實時發(fā)送 強大的多任務處理 全家盤擴展塢設計 動態(tài)絢麗天氣預報 跳動的重要聯(lián)系人 0 1 2 3 4 六、廣告宣傳語： ? 本次廣告著重突出：樂 Phone的頂級的硬件配置， 1Ghz高速處理器，電容觸摸屏 500萬像素 外觀時尚等。 ? 親民的價格 2899元售價體現(xiàn)誠意 相比外國品牌 更具有優(yōu)勢。 0 1 2 3 4 七、廣告媒體策略 ? 媒體決策： 雜志優(yōu)勢：廣告內(nèi)容量大、印刷細膩、宣傳針對性強、廣告有效期長、制作精美。 傳單優(yōu)勢：成本低、比較靈活。 戶外廣告優(yōu)勢：重復出現(xiàn)、選擇性強、便于記憶、媒體費用相對較低、選擇性強、傳播效果較好、受眾廣。 網(wǎng)絡廣告優(yōu)勢：用戶主導性強、用戶強烈的交互性與感官性、傳播范圍的廣泛性、靈活的實時性、目標明確性、非強迫行傳送咨詢、效果的可測性。 綜上優(yōu)勢，故選擇以上媒體。 0 1 2 3 4 ? 媒體目標： 所有媒體到達目標受眾率以及覆蓋率達到80%左右，所有媒體分兩期持續(xù)時長六個月。 ? 媒體組合 ： （ 1）媒體組合的立體傳播效：采取重復和互補效應。 （ 2）媒體組合方式：視覺媒體與瞬間媒體還有長效媒體組合。 ? 具體表現(xiàn)： 由于本產(chǎn)品目前處于導入期，故本次所有媒體發(fā)布采用同時發(fā)布。本次主打的廣告形式是網(wǎng)絡廣告和戶外廣告中的公交和站臺廣告。再配以印刷媒體中的雜志和傳單。 0 1 2 3 4 ? 媒體計劃： 媒體排期，采用脈沖式排期，除開平常的廣告之外，遇節(jié)假日增加廣告的重復次數(shù)。 ? 具體表現(xiàn) ： 網(wǎng)絡廣告：因大學生生活規(guī)律以及其消費特性，且現(xiàn)在大學生課余時間多，且上網(wǎng)時間充分；故選擇一個月中的每一天都投放，提高受眾關注率。 雜志：因為大學生喜歡看雜志特別是青年文摘，故選擇一個月的紅綠兩版。 站臺廣告：考慮到大學生一般比較喜愛購物，選擇的交通工具一般是公交車，故選擇站臺和公交廣告較適宜。且選擇周五就要對站臺進行更新（一個月至少兩次）。而車身至少一個月一次。吸引大學生的眼球。 0 1 2 3 4 傳單：則比較靈活，這是選擇到大學生寢室發(fā)，這樣效益更好。一個月中至少兩期，節(jié)假日除外增加發(fā)放的數(shù)量（街上發(fā)放）。 0 1 2 3 4
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