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2025-03-21 21:54本頁(yè)面
【正文】 ? 汽車(chē)品牌是所有消費(fèi)者因聽(tīng)到或看到某汽車(chē)品牌名稱(chēng)或標(biāo)志而產(chǎn)生的有關(guān)產(chǎn)品 、 技術(shù) 、企業(yè)實(shí)力 、 保障 、 承諾 、 企業(yè)文化精神等一切聯(lián)想和認(rèn)知印象的總和 。 ? 汽車(chē)品牌是產(chǎn)品和企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn) 。 ? 汽車(chē)品牌是汽車(chē)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要資源之一 。 品牌是什么？ ?品牌是指一個(gè)名字、名詞、符號(hào)和設(shè)計(jì)，或者是以上四者的組合，用于同一個(gè)（群）出售者的產(chǎn)品相區(qū)別 ?品牌的組成 : ?品牌名稱(chēng)：品牌中可以發(fā)出聲音的部分 ?品牌標(biāo)志：品牌中不能發(fā)出聲音，但可以辨認(rèn)的部分 商 標(biāo) ? 商標(biāo) 是品牌經(jīng)向政府有關(guān)部門(mén)注冊(cè)登記后享有專(zhuān)利并受法律保護(hù)的商品標(biāo)志 。 所以商標(biāo)實(shí)際上是一個(gè)法律名詞 ， 是經(jīng)過(guò)注冊(cè)登記受到法律保護(hù)的品牌 ，或品牌的一部分 。 討論：品牌與商標(biāo)的區(qū)別 : ? 兩者都是用以識(shí)別不同生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的不同種類(lèi) 、 不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱(chēng)及其標(biāo)志 。 但其外延并不相同 。 ? 品牌是市場(chǎng)概念 ， 是產(chǎn)品和服務(wù)在市場(chǎng)上通行的牌子 ， 實(shí)質(zhì)上是品牌使用者對(duì)顧客在產(chǎn)品特征 、 服務(wù)和利益方面的承諾 。 ? 商標(biāo)是法律概念 ， 是已獲得專(zhuān)用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌 ， 是品牌的一部分 。 商標(biāo)的注冊(cè) ? 國(guó)際上對(duì)商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定 ,有兩個(gè)并行的原則 : 注冊(cè)在先 :指品牌或商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)歸屬于依法首先申請(qǐng)注冊(cè)并獲準(zhǔn)的企業(yè)。 使用在先：指品牌或商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)歸屬于該品牌的首先使用者。 ? 實(shí)際中，還有對(duì)以上兩種原則主次搭配、混合使用的兩種原則： 使用優(yōu)先輔以注冊(cè)優(yōu)先 注冊(cè)優(yōu)先輔以使用優(yōu)先 中華老字號(hào)海外搶注風(fēng)波 品牌的作用 標(biāo)識(shí) 承諾 文化 溝通 品牌資產(chǎn) 一種超越商品或服務(wù)本身利益以外的價(jià)值，經(jīng)過(guò)提升形成的整合性總體價(jià)值。 美國(guó)品牌專(zhuān)家大衛(wèi) ?A ?艾克的品牌資產(chǎn)星角構(gòu)架 品牌知名度 品牌認(rèn)知度 專(zhuān)屬性品牌 資產(chǎn) （專(zhuān)利、商標(biāo)） 品牌聯(lián)想度 品牌忠誠(chéng)度 品牌資產(chǎn) 品牌策略 無(wú)品牌 有品牌 品牌使用者 決策 制造商品牌 中間商品牌 混合品牌 品牌名稱(chēng) 決策 個(gè)別品牌名稱(chēng) 統(tǒng)一品牌名稱(chēng) 品牌戰(zhàn)略 決策 新品牌 品牌延伸 多品牌 品牌重新 定位 重新 定位 不重新 定位 品牌化 決策
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