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2025-03-21 21:54本頁面
【正文】 ? 汽車品牌是所有消費(fèi)者因聽到或看到某汽車品牌名稱或標(biāo)志而產(chǎn)生的有關(guān)產(chǎn)品 、 技術(shù) 、企業(yè)實(shí)力 、 保障 、 承諾 、 企業(yè)文化精神等一切聯(lián)想和認(rèn)知印象的總和 。 ? 汽車品牌是產(chǎn)品和企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn) 。 ? 汽車品牌是汽車企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要資源之一 。 品牌是什么？ ?品牌是指一個(gè)名字、名詞、符號和設(shè)計(jì)，或者是以上四者的組合，用于同一個(gè)（群）出售者的產(chǎn)品相區(qū)別 ?品牌的組成 : ?品牌名稱：品牌中可以發(fā)出聲音的部分 ?品牌標(biāo)志：品牌中不能發(fā)出聲音，但可以辨認(rèn)的部分 商 標(biāo) ? 商標(biāo) 是品牌經(jīng)向政府有關(guān)部門注冊登記后享有專利并受法律保護(hù)的商品標(biāo)志 。 所以商標(biāo)實(shí)際上是一個(gè)法律名詞 ， 是經(jīng)過注冊登記受到法律保護(hù)的品牌 ，或品牌的一部分 。 討論：品牌與商標(biāo)的區(qū)別 : ? 兩者都是用以識(shí)別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類 、 不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志 。 但其外延并不相同 。 ? 品牌是市場概念 ， 是產(chǎn)品和服務(wù)在市場上通行的牌子 ， 實(shí)質(zhì)上是品牌使用者對顧客在產(chǎn)品特征 、 服務(wù)和利益方面的承諾 。 ? 商標(biāo)是法律概念 ， 是已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌 ， 是品牌的一部分 。 商標(biāo)的注冊 ? 國際上對商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定 ,有兩個(gè)并行的原則 : 注冊在先 :指品牌或商標(biāo)的專用權(quán)歸屬于依法首先申請注冊并獲準(zhǔn)的企業(yè)。 使用在先：指品牌或商標(biāo)的專用權(quán)歸屬于該品牌的首先使用者。 ? 實(shí)際中，還有對以上兩種原則主次搭配、混合使用的兩種原則： 使用優(yōu)先輔以注冊優(yōu)先 注冊優(yōu)先輔以使用優(yōu)先 中華老字號海外搶注風(fēng)波 品牌的作用 標(biāo)識(shí) 承諾 文化 溝通 品牌資產(chǎn) 一種超越商品或服務(wù)本身利益以外的價(jià)值，經(jīng)過提升形成的整合性總體價(jià)值。 美國品牌專家大衛(wèi) ?A ?艾克的品牌資產(chǎn)星角構(gòu)架 品牌知名度 品牌認(rèn)知度 專屬性品牌 資產(chǎn) （專利、商標(biāo)） 品牌聯(lián)想度 品牌忠誠度 品牌資產(chǎn) 品牌策略 無品牌 有品牌 品牌使用者 決策 制造商品牌 中間商品牌 混合品牌 品牌名稱 決策 個(gè)別品牌名稱 統(tǒng)一品牌名稱 品牌戰(zhàn)略 決策 新品牌 品牌延伸 多品牌 品牌重新 定位 重新 定位 不重新 定位 品牌化 決策
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