20xx年淀山湖新城媒體投放計(jì)劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-02-22 01:05本頁(yè)面
【正文】 新聞前中后每天插播 10秒宣傳廣告，每天投放 16次，全年 5840次。 ?青浦電臺(tái)每天投放 15秒廣告語(yǔ)頻率，每天投放 8次，全年 2920次。 ?全年不少于 55次的新聞報(bào)道。 ?全年制作四次專(zhuān)題報(bào)道。 另以本地電視臺(tái)輔助宣傳 投放預(yù)算： 50萬(wàn) 電臺(tái)投放計(jì)劃 02468101202:00 02:15 02:45 03:00 03:30 03:45 04:15 04:30 05:00 05:15 05:45 06:00 06:30 06:45 07:15 07:30 08:00 08:15 08:45 09:00 09:30 09:45 10:15 10:30 11:00 11:15 11:45 12:00 12:30 12:45 13:15 13:30 14:00 14:15 14:45 15:00 15:30 15:45 16:15 16:30 17:00 17:15 17:45 18:00 18:30 18:45 19:15 19:30 20:00 20:15 20:45 21:00 21:30 21:45 22:15 22:30 23:00 23:15 23:45 24:00 24:30 24:45 25:15 25:30收聽(tīng)率%第一財(cái)經(jīng) 都市7 9 2 經(jīng)典9 4 7 Love Radio東廣音樂(lè)動(dòng)感1 0 1 東廣新聞臺(tái) 戲劇曲藝廣播 上廣9 9 0上海體育廣播 上海故事廣播 上海交通臺(tái)SMG頻率各頻率收聽(tīng)曲線 (2022年 ) 據(jù)以上數(shù)據(jù)分析， AM990頻率 8點(diǎn)的收聽(tīng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他幾個(gè)頻率，而我們歷年在 990電臺(tái)投播的廣告都得到了很好的社會(huì)效應(yīng)。因此建議今年繼續(xù)在此頻道投放7:00/8:00報(bào)時(shí)特約另輔以套播增加收聽(tīng)率，投放預(yù)算： 260萬(wàn)。 戶(hù)外廣告牌投放計(jì)劃 考慮到我司營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)受眾對(duì)于戶(hù)外廣告牌這類(lèi)媒介接觸不多并且戶(hù)外廣告牌的投放成本過(guò)高，因此 2022年我司的戶(hù)外廣告僅在我司現(xiàn)有的 4處高炮陣地（青浦城區(qū)兩處、朱家角、東方綠洲）投放。我們將根據(jù)春夏秋冬四個(gè)季節(jié)投放四款高炮畫(huà)面，不斷沖擊大眾的視覺(jué)，以此達(dá)到淀山湖新城品牌的維護(hù)與推廣。 投放預(yù)算： 40萬(wàn) 土地營(yíng)銷(xiāo)投放計(jì)劃 ?舉辦 2次房地產(chǎn)百?gòu)?qiáng)企業(yè)土地推介會(huì)議及 1次房地產(chǎn)百?gòu)?qiáng)看青浦活動(dòng)。 ?帶領(lǐng)國(guó)內(nèi)一、二線品牌開(kāi)發(fā)商看地（金地、龍湖、復(fù)地、招商、盛高、仁恒等除外），并且深度談判合作開(kāi)發(fā)意向，確保一年不少于 20次。 ?舉辦 1次高規(guī)格大型論壇（有關(guān)土地政策、樓市行情方面）。 ?確保人居獎(jiǎng)、十大價(jià)值新城評(píng)選等有利于提升區(qū)域品牌知名度的獎(jiǎng)項(xiàng)的申領(lǐng)。 ?房地產(chǎn)市場(chǎng)分析 —— 每月土地成交情況、政策的跟蹤與深度分析并根據(jù)淀山湖新城 2022年土地出讓計(jì)劃合理編制土地出讓節(jié)奏，及制作每個(gè)地塊價(jià)值分析、開(kāi)發(fā)建議的招商手冊(cè)。 ?大型公建配套項(xiàng)目的招商 —— 高端養(yǎng)老院、專(zhuān)業(yè)醫(yī)院、博物館等。（附帶增值服務(wù)） 預(yù)算： 350萬(wàn) 2022年我司計(jì)劃推出 1400畝土地，因此要加強(qiáng)土地營(yíng)銷(xiāo)力度。擬計(jì)劃邀請(qǐng)世聯(lián)地產(chǎn)或易居中國(guó)兩家專(zhuān)業(yè)土地運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)就淀山湖新城的土地營(yíng)銷(xiāo)推廣方案進(jìn)行研究 。 方案建議如下： 規(guī)劃巡展投放計(jì)劃 2022年，我們將注重當(dāng)?shù)乩习傩盏臓I(yíng)銷(xiāo)宣傳，計(jì)劃在控規(guī)落地后在青浦城區(qū)進(jìn)行青浦規(guī)劃巡展，讓老百姓及時(shí)了解新城規(guī)劃，加快動(dòng)遷進(jìn)度。 ?計(jì)劃在青浦橋梓灣、松澤廣場(chǎng)、朱家角廣場(chǎng)三處搭建展臺(tái)展示青浦規(guī)劃，并現(xiàn)場(chǎng)答問(wèn)，為當(dāng)?shù)乩习傩蔗屢山饣蟆? ?巡展時(shí)間：初定 10月 ?活動(dòng)預(yù)算： 50萬(wàn) 2022年?duì)I銷(xiāo)總預(yù)算 序號(hào) 媒介 對(duì)方單位 預(yù)算金額（萬(wàn)元） 1 電視 上視新聞綜合頻道、青浦電視臺(tái) 750 2 電臺(tái) 990報(bào)時(shí)特約 +品牌特約單半點(diǎn)套餐 260 3 報(bào)紙 解放、文匯、東早等 260 4 網(wǎng)絡(luò) 新浪、搜房、東方財(cái)富、青浦熱線 450 5 高炮 青浦地區(qū)高炮 40 6 規(guī)劃巡展 50 小計(jì) 1810 7 土地營(yíng)銷(xiāo) 350 總計(jì) 2160 附件： 以上建議都是市場(chǎng)部經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的市場(chǎng)分析后得出的結(jié)果，最后將按照營(yíng)銷(xiāo)招標(biāo)流程，進(jìn)行公開(kāi)招投標(biāo)決定代理公司。 備注：
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