耐克觀念案例-襲擊大腦-資料下載頁
2025-02-21 21:20本頁面
【正文】 流營(yíng)銷 … —實(shí)效廣告資訊平臺(tái)！ 他們用他們的改變 改變著世界 … —實(shí)效廣告資訊平臺(tái)！ 他們究竟帶來了什么 ？ —實(shí)效廣告資訊平臺(tái)！ 第一代營(yíng)銷 ——產(chǎn)品營(yíng)銷 產(chǎn)品力不足，以產(chǎn)品為中心，產(chǎn)品功能為導(dǎo)向，創(chuàng)造的是產(chǎn)品的世界，消費(fèi)者被動(dòng)，宣傳手段基本上是平面印刷（說明書的再現(xiàn)） 第二代營(yíng)銷 ——服務(wù)營(yíng)銷 產(chǎn)品越來越豐富，供需開始出現(xiàn)飽和甚至供大于求，消費(fèi)者開始有所選擇，于是產(chǎn)生產(chǎn)品力之外的附加值，服務(wù)，以求得消費(fèi)者的認(rèn)同和好感 第三代營(yíng)銷就 ——觀念營(yíng)銷 供嚴(yán)重大于求，消費(fèi)者是上帝的成為事實(shí)，各品牌開始注意創(chuàng)新觀念，以消費(fèi)者為導(dǎo)向，捕捉消費(fèi)需求，搶先創(chuàng)造觀念，獲得差異，和滿足精神層級(jí)需求的動(dòng)力，獲得長(zhǎng)足的發(fā)展 （一）營(yíng)銷模式的進(jìn)化 … 耐克的矩陣，一句 Just do it，成為人類的精神，無需過多宣揚(yáng)，始終是 NO1。觀念可畏！ 摩托羅拉在遭遇激情之后，開始渴望蛻變?yōu)橄M(fèi)精神的領(lǐng)導(dǎo)者 （二）營(yíng)銷觀念的進(jìn)化 … 由于是“新一代的選擇”，所以，其他品牌不得不跟著說：我“從來就是這樣酷”！ 一個(gè)孩子帶來了世界性的革命，一個(gè)概念，引起了全人類的轉(zhuǎn)變，或許，這個(gè)威力比世界大戰(zhàn)來得更強(qiáng)大一些！ 進(jìn)化 … 將產(chǎn)品創(chuàng)造為一種“生活格調(diào)”，讓人充滿幻想 …… 索尼，不僅在產(chǎn)品研發(fā)上講求創(chuàng)新，在產(chǎn)品的營(yíng)銷理念上也計(jì)高一籌 進(jìn)化 … —實(shí)效廣告資訊平臺(tái)！ 我變，我變，我變變變??！ —實(shí)效廣告資訊平臺(tái)！ 我變， 我變， 我變變變！！ —實(shí)效廣告資訊平臺(tái)！ 我變， 我變， 我變變變??！ —實(shí)效廣告資訊平臺(tái)！ 不必太苦，不必太累，不必太在意，不必太復(fù)雜，不必太束縛，不必太孜孜以求 …… 求新、求異、求特、求真、求率直、求性感、求性情、求個(gè)性、求感官刺激 …… 沒有大的理想、沒有大的成就沒有大的野心、沒有大的要求 …… 青春萬歲、年輕最好、獨(dú)一無二、標(biāo)新立異我行我素 …… 何必大驚小怪、何必進(jìn)行到底、何必瞻前顧后 …… 要激動(dòng)、要活動(dòng)、要流動(dòng)、要變動(dòng) …… 不拘禮俗、不愿勉強(qiáng) …… 我中心、新規(guī)則 …… 這就是 飄一代 —實(shí)效廣告資訊平臺(tái)！ —實(shí)效廣告資訊平臺(tái)！ 哈 …… 講完了！中心點(diǎn)就是 …… 觀念 ?？鞓罚。?！ 謝謝！
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1