靖江中天景園房地產(chǎn)項目企劃執(zhí)行案-資料下載頁
2025-02-21 21:10本頁面
【正文】 ” 繪事后素 ” 則出自孔子的話。在孔子眼中，繪事是那種裝扮出來的美麗效果，而素則是自然的、氣質的美，孔子認為“素”要美于“繪事”。這體現(xiàn)了一種“大美無言，大象無形”的中國士大夫的文化追求。 —— 《 儒學眼里的中國 》 有國際視野 也有中國胃口 新觀念 舊溫暖 獨立、大方、外顯、知性、收放 核心價值觀： 通行世界的建筑國語 在國際視野下展現(xiàn)東方智慧、在前沿建筑中表達中國情境 推廣廣告語： 當代中國的前沿居住群落 廣告總精神： 中國氣質大宅第 回顧一下推演的脈絡： 觀點起點： 前沿從何而來 ？ 中國如何前進 ？ 項目定位： 當代中國的前沿居住群落 策略核心： 簡于中國，精于中國 主廣告語： 通行世界的建筑國語 執(zhí)行標準： 現(xiàn)代、極簡、改變 PART 3 工具 : 廣告調(diào)性與推廣組合 展示一下 LOGO設計方案 01 先從戶外來看推廣節(jié)奏 趨勢對話 概念導入 中心思想 人文內(nèi)核 戶外推廣脈絡 今日中國人居的定性思考 大方 / 圓滿 / 平衡 通行世界的建筑國語 居住國粹、關心國人 人文內(nèi)核深耕 可以放心的中國人家 相關中國人 家是放心的地方 中天景園的報紙稿表現(xiàn) 今日中國人居的精神內(nèi)核 系列一 標題： 大方 內(nèi)文： 建筑的國語 1：大方之居。 比穩(wěn)重更正直，比豁達更開朗，比建筑更中國。 中天景園，現(xiàn)代建筑表情詮釋中式理居。 什么才是最本真的中國內(nèi)涵 ,怎么樣建筑表情才夠到位 ?答案如你所見 ,無需任何語言 ,因為它的真切 ,會讓人發(fā)自心底的喜歡 ,而說不上緣由。這是中式情感的現(xiàn)代初見 ,符合你思維中的樸實大方 , 卓眾氣質。 標題： 圓滿 內(nèi)文： 建筑的國語 2：圓滿人家。 在 22個國家考察鑒賞之后，還是獨鐘于現(xiàn)代建筑里的中國情操。 中天景園，尋遍世界最后還是中國。 在每個中國人的心里，圓滿是最真摯地追求。然而當代語境下的大家庭觀已經(jīng)逐漸隱沒，如何讓人們重新珍視這種情景，成為中外建筑大師們共同的聲音，以極簡的視覺表達更豐富的居住情感，這是我們倡導的。 標題： 平衡 內(nèi)文： 建筑的國語 3：世界大平。 融世界，融中國，匯建筑精粹于本土居住情懷。 中天景園，建筑大平而世界大平。 世界上最難把握的就是心態(tài)的平和，建筑的平衡更是要冒天下之大違，多一點則大亂，少一點則缺失，恰到好處的描摹現(xiàn)代視野里的中國韻味，用做人般的心態(tài)洗禮世界建筑的精華，最后沉淀出這樣一座城。 不 夠 請看第二種嘗試 還 不 夠 請看第三種嘗試 展示一下 LOGO設計方案 02 現(xiàn)代表情下的中國人居 系列二 Thank 謝謝聆聽 ? S
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