上海奉賢南橋國際企業(yè)總部發(fā)展戰(zhàn)略報告-資料下載頁
2025-02-21 11:13本頁面
【正文】 南方國際地產(chǎn)服務(wù)文化整合，通過南方國際地產(chǎn)服務(wù)文化的解析，提升品牌形象，促進旗下項目的入市銷售。 戰(zhàn)術(shù)： 以 “ 年度主題 ” 為統(tǒng)領(lǐng)性主題，發(fā)布年度宣言； 以 ，以 “ 大實力 大誠心 ” 傳遞南方國際集團的公信力。 媒介組合： 報廣（軟硬結(jié)合）、公關(guān)活動是本階段的推廣主力軍 ；項目現(xiàn)場跟進深化解析服務(wù)文化內(nèi)涵。 形象篇 時間： 08年 3月 主題： 文化整合 續(xù)寫傳奇 2022“ 南方國際地產(chǎn)實力飛躍年宣言 ” 產(chǎn)品：商務(wù)總部、購物中心齊暉春 實力營造頂級商務(wù)生活 時間： 08年 3月 15日 主題： 大實力 大誠信 —— 南方國際地產(chǎn)實力飛躍全面解析 第二階段 —— 報紙廣告 服務(wù)月活動 時間： 07年 3月中下旬 主題： 南方國際地產(chǎn)服務(wù)文化整合月 宣傳核心： “ 終身鎖定客戶 ” 服務(wù)內(nèi)容宣傳 第二階段 —— 活動 ? 項目跟進服務(wù)文化整合價值體系解析； ? 項目跟進 “ 終身鎖定客戶 ” 服務(wù)宣傳 ? 項目服務(wù)月活動跟進 第二階段 —— 項目跟進 第三階段 2022年 4月至 5月下旬 時間節(jié)點： 五月黃金月 階段重點： ● 項目新產(chǎn)品上市，產(chǎn)品促銷 ● 南方國際品牌文化整合深入展開 ● 實力升級全面演繹 目標： 實力飛躍全面演繹，對旗下項目起到良好的促銷作用。 任務(wù) ：抓好市場的消費習(xí)慣，通過對南方國際地產(chǎn)實力飛躍的全面演繹，達到為集團形象提升及促進旗下項目銷售的雙重作用。 戰(zhàn)術(shù) ：以 “ 大實力打造綜合商務(wù)區(qū) 大配套營造好生活 ” 為階段主題，制造影響促進銷售；利用時政熱點，開始世博活動，吸引更多眼球，增強影響力。 媒介組合 ： 報廣（軟硬結(jié)合）、公關(guān)活動是本階段的推廣主力軍 ；項目現(xiàn)場跟進深化解析實力升級內(nèi)涵；制作南方國際地產(chǎn)傳統(tǒng)物料 —— 產(chǎn)品解析手冊，加強旗下項目銷售。 報紙廣告 時間： 08年 4月下旬、 5月 1日 主題： 大實力打造綜合商務(wù)去 大配套營造好生活 產(chǎn)品： 五 一十重大禮 真情回饋業(yè)主 活動 時間： 2022年 5月 主題： 南方國際地產(chǎn) “ 世博大使 ” 評選 目的： 集團品牌公眾形象建設(shè) 操作 ： 1）以南方國際地產(chǎn)客戶置業(yè)會為平臺； 2） 5月初開始在 《 新聞晨報 》 、 《 都市報 》 、新浪網(wǎng)、集團網(wǎng)站、長三角電視臺等媒體發(fā)起評選活動，公布評選細則，后續(xù)再間斷宣傳和軟文炒作； 3）評選活動持續(xù)到世博會結(jié)束，同時進行盛大頒獎典禮。 第三階段 ? 南方國際綜合體項目五 一新產(chǎn)品上市； ? 優(yōu)惠產(chǎn)品和銷售禮包包裝； ? 現(xiàn)場促銷信息宣傳； ? 負責所在地區(qū) “ 世博大使 ” 評選活動宣傳。 第三階段 —— 項目跟進 第四階段 2022年 6月至 8月 時間節(jié)點： 傳統(tǒng)淡季 階段重點： ● 產(chǎn)品文化整合活動建設(shè) ● 此階段產(chǎn)品進入自然銷售狀態(tài) 目標： 產(chǎn)品文化整合階段，展示整體項目 任務(wù)： 向市場展現(xiàn)南方國際中小企業(yè)總部，從南方國際地產(chǎn)文化的進步傳達實力飛躍的形象。 戰(zhàn)術(shù)： 期間正在舉行上海世博會，世博成為上海乃至中國最熱的字眼，借助世博的影響， 舉辦各類與世博有關(guān)的產(chǎn)品推廣活動，加大與潛在消費者的互動，增強影響力 。 媒介組合： 品牌公關(guān)活動為主，項目進行活動配合 。 集團大型活動 舉辦 “ 南方國際地產(chǎn) 慶世博宣傳月 ” 活動； 南方國際文化建設(shè) 世博知識競賽 南方國際主題活動 “ 讓城市更美好 —— 共同的追求 ” 南方國際地產(chǎn)的世博精神論壇 南方國際地產(chǎn)傳統(tǒng)活動 “ 生命在于運動 ” —— 南方國際地產(chǎn)慶世博新城社區(qū)居民晨跑活動 第四階段 活動建設(shè) 項目跟進 項目活動配合； 項目慶世博宣傳； 項目階段產(chǎn)品推售。 ? 第六階段 第五階段 2022年 9月至 10月下旬 時間節(jié)點： 國慶黃金月 階段重點： ? 南方國際地產(chǎn)國慶置業(yè)抽獎活動 ? 南方國際企業(yè)總部綜合體項目國慶大巡展 ? 新城商務(wù)概念整合建設(shè) ? “ 世博大使 ” 頒獎典禮 目標： 南橋新城文化整合階段，國慶促銷 任務(wù) ：新城商務(wù)總部概念整合， 向市場展現(xiàn)南方國際地產(chǎn)開發(fā)實力，從南方國際地產(chǎn)進軍新城企業(yè)總部，傳達實力飛躍的形象 。 戰(zhàn)術(shù)： 以 “ 實力為先 品質(zhì)商務(wù)大盤 ” 為主題，展示南方國際地產(chǎn)開發(fā)實力 ，重點落腳在南方國際地產(chǎn)商務(wù)總部的區(qū)位、交通、配套、利好上；集團大型外展巡盤活動促銷；社區(qū)舉辦與世博有關(guān)活動，延續(xù)世博熱潮，延伸影響力。 媒介組合： 報紙廣告為主，推廣南方國際地產(chǎn)開發(fā)實力的同時，展示旗下項目，促進其銷售； 大型公關(guān)活動繼續(xù)深化南方國際地產(chǎn)影響力。 報紙廣告 時間： 2022年 9月下旬、 10月上旬 主題： 實力為先 品質(zhì)商務(wù)大盤 產(chǎn)品： 南方國際地產(chǎn)黃金周置業(yè)送黃金 活動 傳統(tǒng)大型活動 時間： 十 一假期 主題： 第一屆南方國際地產(chǎn)詩歌藝術(shù)節(jié) 第五階段 項目跟進 ? 項目十 一新品優(yōu)惠促銷； ? 項目十 一黃金周路演活動配合； 第六階段 2022年 11月至 12月下旬 時間節(jié)點： 歲末 階段重點： ● 新城商務(wù)總部年底項目聯(lián)展； ● 年底集團品牌全年總結(jié) ● 舉辦長三角企業(yè)家管理講座論壇 目標： 全年品牌建設(shè)總結(jié)，年底再掀銷售熱潮 任務(wù)：對于全年品牌建設(shè)工作進行年度總結(jié)，旗下項目進行年底促銷，年度主題的形象更加深入人心。 戰(zhàn)術(shù)： 以 “ 南方國際實力飛躍 輝耀盛世風(fēng)華 ” 為主題，傳達南方國際地產(chǎn)實力飛躍后的種種利好，新年新氣象的趨勢；旗下項目巡展，擴大影響力，促進銷售；舉辦公關(guān)吸引市場關(guān)注度。 媒介組合： 以外展、活動為主，吸引眼球；報廣輔助推廣，進行品牌建設(shè)總結(jié)，傳達南方國際地產(chǎn)影響力 ；制作相關(guān)物料配合年度總結(jié)。 報紙廣告 時間： 2022年 11月中旬、 12月下旬 主題： 南方國際實力飛躍 輝耀盛世風(fēng)華 產(chǎn)品： 歲末傾情酬賓 活動 南方國際長三角企業(yè)家管理系列講座 時間： 2022年 12月下旬 目的： 通過舉辦一系列的企業(yè)管理講座達到積累客戶并實現(xiàn)與項 的溝通和宣傳的目的。 活動內(nèi)容： 邀請長三角及各地著名企業(yè)家開展企業(yè)經(jīng)營與管理講座 論壇。 第六階段 ? 已推出項目銷售總結(jié)； ? 項目賀歲新品蓄勢宣傳。 第六階段 —— 項目跟進
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