青島萬有引力-嘉凱城時(shí)代城項(xiàng)目20xx推廣策略(nxpowerlite)-資料下載頁
2025-02-21 09:30本頁面
【正文】 三、廣告?zhèn)鞑? ?由從小在別墅里長大的人親自建造別墅 ?以百年標(biāo)準(zhǔn)，造不老的別墅 ?城市心里，見樹不見墅 第三階段：高層銷售期 時(shí)間： 2022年 710月 時(shí)代城 重新發(fā)現(xiàn)青島生活 傳播主題： “你在青島還好嗎？” — 時(shí)代城青島情感大型公益調(diào)查 面向青島全城，發(fā)起關(guān)于青島城市情感、青島生活情感的大型公益調(diào)查。每回復(fù)一份調(diào)查問卷，即自動(dòng)向青島微塵基金捐助一元錢。 發(fā)起渠道： 網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、手機(jī)短信 /彩信、現(xiàn)場、巡展、派發(fā) 一、事件造勢 青島首個(gè)山脈＋湖區(qū)生態(tài)環(huán)境博客、微博、隨手拍網(wǎng)絡(luò)行動(dòng) 營建網(wǎng)絡(luò)渠道： 新浪網(wǎng)博客、微博，網(wǎng)易博客、微博，青島搜房網(wǎng)、新聞網(wǎng)微博博客 隨手拍渠道： 淘寶商城商鋪，網(wǎng)絡(luò)廣告 轉(zhuǎn)帖渠道： 開心網(wǎng)轉(zhuǎn)帖、 空間轉(zhuǎn)帖、人人網(wǎng)轉(zhuǎn)帖、 MSN轉(zhuǎn)帖 二、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng) ?人文情感類雜志類型，每期提出主題觀點(diǎn)。 三、時(shí)代城客戶通訊系統(tǒng) 嘉凱城 ?時(shí)代城 2022回歸永恒 在 2022年，嘉凱城不僅要完成銷售目標(biāo)，更應(yīng)該為自己成就今日青島乃至明日青島的江湖地位，參與國內(nèi)與青島主流媒體的年度評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)。強(qiáng)化情感大盤氣質(zhì)，拿對自己品牌有益的重量級(jí)大獎(jiǎng)。 意向榮譽(yù)： 中國房地產(chǎn)行業(yè)的奧斯卡 — “ 廣廈獎(jiǎng)” 半島都市報(bào) — 2022年度最具價(jià)值力 TOP獎(jiǎng) 四、新年感恩答謝 附：媒體費(fèi)用估算 全程預(yù)算： 總費(fèi)用的考慮 通常的媒體費(fèi)用成本占銷售額比例在 1%2%左右； 出于 2022年度項(xiàng)目品牌年階段的考慮，建議采用成本上限，即 10億 *2%=2022萬 注：以上費(fèi)用預(yù)算目的是為了表示出本案在推廣上的發(fā)力趨向，在許多營銷數(shù)據(jù)為確認(rèn)之前，本表并不代表最終的營銷支配建議。 廣告推廣費(fèi)類別使用分布 (萬 ) 類別 執(zhí)行媒體 預(yù)算比例 費(fèi)用總額 效果預(yù)測 費(fèi)用預(yù)算 廣告（ %） 網(wǎng)絡(luò) % 2022 增強(qiáng)參與 /信息廣泛 250 新聞 5% 2022 輿論傳播 /聚焦關(guān)注 100 報(bào)紙 10% 2022 形象建立 /節(jié)點(diǎn)告之 200 雜志 8% 2022 流動(dòng)傳播 /擴(kuò)大認(rèn)知 160 電臺(tái) 3% 2022 目標(biāo)精準(zhǔn) /有的放失 60 活動(dòng) /渠道（ 33%） 活動(dòng) 15% 2022 聚斂人氣 /維系口碑 300 行銷、展銷、大客戶直銷 3% 2022 形象塑造 /高端導(dǎo)入 60 渠道合作 10% 2022 圈層客戶深挖 200 短信 5% 2022 目標(biāo)傳播 /溫馨告示 100 戶外（ 15%） 戶外 15% 2022 效果持久 /形象深入 300 現(xiàn)場（ %） 圍檔與現(xiàn)場包裝 % 2022 提升氛圍 /改善現(xiàn)場 150 物料（ 4%） 銷售資料與道具 4% 2022 宣傳基礎(chǔ) /建立品質(zhì) 80 預(yù)留（ 2%） 預(yù)留 2% 2022 40 合計(jì) 100% 2022 建議如下： “這世界很美好，值得我們?nèi)^斗！” 海明威 THANKS!
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