數(shù)碼相機營銷調研方案-資料下載頁
2025-10-11 09:54本頁面
【導讀】同品牌的認知度。⑵了解消費者的購物習慣和購買動機，發(fā)現(xiàn)潛在購買力。⑵中關村地區(qū)電子市場，18-55歲個人消費者。⑶電腦網(wǎng)吧，一些網(wǎng)絡生活族人群。②采用訪問法，即攔截訪問法，口頭訪問和書面問卷訪問相結合。組織成立調研項目組，組長一人，組員若干人。按調研人員的選拔條件，選擇具有一定。⑸d11-d12撰寫調研報告。⑴通過對數(shù)碼相機有關資料的收集與整理，使數(shù)碼相機銷售市場的狀況得到充分挖掘，⑵通過對北京市18歲以上年齡段人群抽樣調查，了解了數(shù)碼相機市場的主要客戶群體，上購買數(shù)碼相機所需的價格、品牌、功能等要求，使網(wǎng)絡經營者能夠更好的進行產品定位。買一個什么樣的數(shù)碼相機，已經擁有數(shù)碼相機的用戶對數(shù)碼相機未來的希望。同時了解消費人群在網(wǎng)上購買數(shù)碼相機的可能性。在設計調查問卷時，選擇了封閉式問題與開放式問題相結合的形式。⑴攔截式訪問法：本次調研主要采取攔截的訪問方式進行調查，成功率較高。
【正文】 僅有 5%的用戶未來一年內肯定不會進行網(wǎng)絡購物。 由此說明，網(wǎng)絡購物、 網(wǎng)絡營銷方式，更容易使年輕人接受，但隨著電腦上網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡購物必將得到進一步的發(fā)展。 ⑷ 數(shù)碼相機消費群體年齡分布呈現(xiàn)集中與分散化態(tài)勢。 由圖 17 可以說明：數(shù)碼相機消費群體年齡分布呈現(xiàn)出集中與分散化態(tài)勢，即主要消費群體集中在 2030 歲的青年中約占 52%，在其他年齡段且呈現(xiàn)出分散化，隨著生活的不斷改善，必將出現(xiàn)對數(shù)碼相機需求的整體提高。 46%54%已有數(shù)碼相機 未有數(shù)碼相機 6 2 0 歲以下7%2030歲52%4050歲10%5 0 以上4%3040歲27% 圖 17 數(shù)碼相機消費者的年齡分布情況 調研結果：由以上的調研數(shù)據(jù)分析不難看出，近年來數(shù)碼相機銷售市場成長非 常迅速，銷售渠道的多元化更顯現(xiàn)出數(shù)碼產品的魅力，尤其在網(wǎng)絡營銷方面更體現(xiàn)了數(shù)碼產品的時代特點。因此，選擇數(shù)碼相機作為網(wǎng)上經營的產品定位是正確的，是符合消費者需要的。 ⒎ 結論與建議 通過此次數(shù)碼相機市場調研活動，我們收集到有關數(shù)碼相機市場的大量第一手信息，并經過信息數(shù)據(jù)的處理與分析，得到如下結論： ⑴ 近年來國內外數(shù)碼相機品種規(guī)格越來越多，銷量越來越好。數(shù)碼相機銷售數(shù)量的增長，說明消費者對數(shù)碼相機的認知已經進入了一種生活狀態(tài)，這種狀態(tài)是助推力。 ⑵ 數(shù)碼相機銷售具備十分巨大的市場潛力，其消費者年齡分布呈現(xiàn)出集中與 分散化態(tài)勢，但可看出中短期內中青年人還將是數(shù)碼相機的主要消費群體，而中老年人將是數(shù)碼相機潛在的消費群體，因此，市場發(fā)展空間巨大。 ⑶ 消費者對數(shù)碼相機的關注主要是滿足基本功能要素，消費需求仍停留在初級層面上，主要的產品定位還是價格適中、具有基本功能、方便操作的中低端數(shù)碼相機。 ⑷ 有過網(wǎng)上購物經歷的網(wǎng)民中，接近一半的人網(wǎng)上購物是因為體驗到了節(jié)省時間、節(jié)省費用和操作方便的優(yōu)勢。因此，我們 開設的網(wǎng)上店鋪作為網(wǎng)上銷售的渠道，必須站在消費者的角度，滿足消費者的需求，給消費者良好的服務與保證，讓網(wǎng)絡消費者滿意、放心，只有這樣經營者才能占領網(wǎng)絡銷售市場，獲得好的收益，真正作到雙贏。 近年來數(shù)碼相機產品在國內發(fā)展趨勢令人可喜，同傳統(tǒng)營銷方式相比，電子商務網(wǎng)站也具有很多無法比擬和超越的優(yōu)勢，如建站成本低、銷售成本低、交易方便快捷等。這些優(yōu)勢，不但會對傳統(tǒng)的營銷方式與行為產生巨大的補充作用，而且已經迅速地成為一種成熟、獨立的營銷方式。在未來營銷中，這種優(yōu)勢作用將更加明顯。
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