市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與企業(yè)-資料下載頁(yè)
2025-01-22 00:34本頁(yè)面
【正文】 ，修正） 大企業(yè)與大市場(chǎng)，小企業(yè)與小市場(chǎng) 機(jī)會(huì)與實(shí)力的平衡點(diǎn)？定位決定了競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng) 與誰(shuí)競(jìng)爭(zhēng)，在什么地方競(jìng)爭(zhēng)？大型企業(yè)為什么不能通吃？小型企業(yè)為什么越來(lái)越多？中型企業(yè)為什么越來(lái)越難生存？ 價(jià)格檔次性能質(zhì)量 市場(chǎng)定位與機(jī)會(huì)分析 強(qiáng)手如林，如何生存？ 市場(chǎng)細(xì)分之前 市場(chǎng)細(xì)分之后 無(wú)地域差別，無(wú)行業(yè)差別 無(wú)檔次差別，無(wú)應(yīng)用差別 統(tǒng)一大市場(chǎng) A B C D E 主流市場(chǎng) 次主流市場(chǎng) 非主流市場(chǎng) 假定：用戶無(wú)差異 有地域差別，有行業(yè)差別 有檔次差別，有應(yīng)用差別 假定：用戶需求不同 市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)份額的計(jì)算 目標(biāo)市場(chǎng) 目標(biāo)市場(chǎng) 以本企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)上的份額來(lái)定義 因素 1 因素 2 市場(chǎng)份額 市場(chǎng)規(guī)模 大 小 中 大 小 非主流市場(chǎng) 次主流市場(chǎng) 主流市場(chǎng) 占有支配地位的小企業(yè) 占有支配地位的中企業(yè) 占有支配地位的大企業(yè) 有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 無(wú)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 無(wú)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 無(wú)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 沒有戰(zhàn)略方向的大企業(yè) 走向衰敗的中企業(yè) 即將死亡的小企業(yè) 不同規(guī)模企業(yè)的戰(zhàn)略選擇 目標(biāo)市場(chǎng)選擇的標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù) 貴公司認(rèn)為什么因素重要，如何加權(quán)？ 決策因素 市場(chǎng) A加權(quán) 1 、 2 、 3 、 4 、 100 市場(chǎng) C加權(quán) 市場(chǎng) B加權(quán) 100 100
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