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2025-01-21 23:55本頁面
【正文】 羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 金羊網(wǎng) 40 媒體宣傳思路 360度四維傳播 活動(dòng) 引爆 廣告 宣傳 公關(guān) 導(dǎo)入 延伸性 傳播 網(wǎng)絡(luò) 傳播 激發(fā)輿論報(bào)道 傳播目的 （爆炸點(diǎn)） 羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 金羊網(wǎng) 41 媒體宣傳思路 宣傳階段 啟動(dòng)階段（ 7月 23日 28日） 激發(fā)階段（ 7月 29日 9月上旬） 盤點(diǎn)階段（ 9月中旬 10月） 羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 金羊網(wǎng) 42 媒體宣傳思路 籌備階段 （ 6月） – 大眾性媒體 ? 以地方主流媒體為主，覆蓋中央媒體。 ? 電視、網(wǎng)絡(luò)、平面、廣播媒體全面覆蓋 ? 力求最廣泛的新聞發(fā)布 主要目標(biāo)：提高事件曝光率。 次要目標(biāo)：建立正確的輿論導(dǎo)向，引發(fā)媒體自發(fā)報(bào)道。 – 實(shí)施手段 ? 電視、網(wǎng)絡(luò)專題 ? 平面媒體專訪、評(píng)論 羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 金羊網(wǎng) 43 媒體宣傳思路 ? 通過婚慶文化節(jié)、集體婚禮等活動(dòng)，以情動(dòng)人，體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)困難處境下的幸?；槎Y。 – 電視媒體 ? 專題報(bào)道 – 平面媒體 ? 專題版面報(bào)道 ? 長篇通訊 ? 社評(píng) – 網(wǎng)絡(luò)媒體 ? 專題博客 ——以婚慶為主線，一個(gè)主題多個(gè)話題 N個(gè)角度去聆聽社會(huì)的聲音，讓我們共同關(guān)注、共同分享幸福。 ? 主題論壇 目標(biāo)：維續(xù)輿論關(guān)注，激發(fā)媒體跟蹤報(bào)道 提升階段 （ 711月） 羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 金羊網(wǎng) 44 媒體宣傳思路 – 通過總結(jié)項(xiàng)目的敘述方式，回顧百合婚慶帶給東莞市民的幸福。 – 平面媒體 ? 綜述 ? 評(píng)論 目標(biāo)：充分展示成就，規(guī)劃新發(fā)展 盤點(diǎn)階段 （ 12月） 羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 金羊網(wǎng) 45 媒體宣傳思路 媒體投放規(guī)劃表 媒體類型 投放內(nèi)容 廣告投 放 公關(guān)報(bào) 道 專題專 版 媒體傳播重點(diǎn) 報(bào)刊 省級(jí) 羊城晚報(bào) √ √ √ 主流合作媒體，深層次、全方位合作。 新快報(bào) √ √ √ 南方都市報(bào) 市級(jí) 東莞日?qǐng)?bào) 電視臺(tái) 省級(jí) 廣東電視臺(tái) √ 南方電視臺(tái) √ 市級(jí) 東莞電視臺(tái) √ 網(wǎng)絡(luò) 金羊網(wǎng) 搜狐網(wǎng) √ √ 21 √ √ 網(wǎng)易 √ √ TOM √ √ 羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 金羊網(wǎng) 46 項(xiàng)目組構(gòu)成 羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 金羊網(wǎng) 47 項(xiàng)目組構(gòu)成 項(xiàng)目組構(gòu)成 金羊網(wǎng)項(xiàng)目組 婚慶頻道工作組 項(xiàng)目總監(jiān) 待定 項(xiàng)目經(jīng)理 待定 項(xiàng)目成員 待定 支持人員 * 按項(xiàng)目要求配置 待定 待定 待定 羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 金羊網(wǎng) 48 項(xiàng)目組構(gòu)成 成員職責(zé) ?總體項(xiàng)目把握 ?在各階段討論主要建議及方案 ?每月一次討論項(xiàng)目進(jìn)程組織內(nèi)部溝通 ?清除項(xiàng)目進(jìn)程中遇到的障礙 ?每月按項(xiàng)目安排 ?根據(jù)需要安排隨機(jī)溝通 主要責(zé)任 溝通時(shí)間 ?指導(dǎo)并參與項(xiàng)目執(zhí)行 ?具體制定工作計(jì)劃領(lǐng)導(dǎo)項(xiàng)目進(jìn)展 ?日常工作的協(xié)調(diào) ?提出可操作性建議和結(jié) ?至少每周一次 ?根據(jù)需要隨時(shí)溝通 ?非正式溝通 ?提出建議及方案 ?實(shí)施與執(zhí)行方案 ?根據(jù)項(xiàng)目需要隨時(shí)溝通 項(xiàng)目經(jīng)理 項(xiàng)目成員 項(xiàng)目總監(jiān) 項(xiàng)目人員
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