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2025-01-21 23:55本頁面
【正文】 羊城晚報報業(yè)集團 金羊網(wǎng) 40 媒體宣傳思路 360度四維傳播 活動 引爆 廣告 宣傳 公關 導入 延伸性 傳播 網(wǎng)絡 傳播 激發(fā)輿論報道 傳播目的 （爆炸點） 羊城晚報報業(yè)集團 金羊網(wǎng) 41 媒體宣傳思路 宣傳階段 啟動階段（ 7月 23日 28日） 激發(fā)階段（ 7月 29日 9月上旬） 盤點階段（ 9月中旬 10月） 羊城晚報報業(yè)集團 金羊網(wǎng) 42 媒體宣傳思路 籌備階段 （ 6月） – 大眾性媒體 ? 以地方主流媒體為主，覆蓋中央媒體。 ? 電視、網(wǎng)絡、平面、廣播媒體全面覆蓋 ? 力求最廣泛的新聞發(fā)布 主要目標：提高事件曝光率。 次要目標：建立正確的輿論導向，引發(fā)媒體自發(fā)報道。 – 實施手段 ? 電視、網(wǎng)絡專題 ? 平面媒體專訪、評論 羊城晚報報業(yè)集團 金羊網(wǎng) 43 媒體宣傳思路 ? 通過婚慶文化節(jié)、集體婚禮等活動，以情動人，體現(xiàn)經(jīng)濟困難處境下的幸?；槎Y。 – 電視媒體 ? 專題報道 – 平面媒體 ? 專題版面報道 ? 長篇通訊 ? 社評 – 網(wǎng)絡媒體 ? 專題博客 ——以婚慶為主線，一個主題多個話題 N個角度去聆聽社會的聲音，讓我們共同關注、共同分享幸福。 ? 主題論壇 目標：維續(xù)輿論關注，激發(fā)媒體跟蹤報道 提升階段 （ 711月） 羊城晚報報業(yè)集團 金羊網(wǎng) 44 媒體宣傳思路 – 通過總結項目的敘述方式，回顧百合婚慶帶給東莞市民的幸福。 – 平面媒體 ? 綜述 ? 評論 目標：充分展示成就，規(guī)劃新發(fā)展 盤點階段 （ 12月） 羊城晚報報業(yè)集團 金羊網(wǎng) 45 媒體宣傳思路 媒體投放規(guī)劃表 媒體類型 投放內容 廣告投 放 公關報 道 專題專 版 媒體傳播重點 報刊 省級 羊城晚報 √ √ √ 主流合作媒體，深層次、全方位合作。 新快報 √ √ √ 南方都市報 市級 東莞日報 電視臺 省級 廣東電視臺 √ 南方電視臺 √ 市級 東莞電視臺 √ 網(wǎng)絡 金羊網(wǎng) 搜狐網(wǎng) √ √ 21 √ √ 網(wǎng)易 √ √ TOM √ √ 羊城晚報報業(yè)集團 金羊網(wǎng) 46 項目組構成 羊城晚報報業(yè)集團 金羊網(wǎng) 47 項目組構成 項目組構成 金羊網(wǎng)項目組 婚慶頻道工作組 項目總監(jiān) 待定 項目經(jīng)理 待定 項目成員 待定 支持人員 * 按項目要求配置 待定 待定 待定 羊城晚報報業(yè)集團 金羊網(wǎng) 48 項目組構成 成員職責 ?總體項目把握 ?在各階段討論主要建議及方案 ?每月一次討論項目進程組織內部溝通 ?清除項目進程中遇到的障礙 ?每月按項目安排 ?根據(jù)需要安排隨機溝通 主要責任 溝通時間 ?指導并參與項目執(zhí)行 ?具體制定工作計劃領導項目進展 ?日常工作的協(xié)調 ?提出可操作性建議和結 ?至少每周一次 ?根據(jù)需要隨時溝通 ?非正式溝通 ?提出建議及方案 ?實施與執(zhí)行方案 ?根據(jù)項目需要隨時溝通 項目經(jīng)理 項目成員 項目總監(jiān) 項目人員
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