惠普電腦營(yíng)銷方案ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-01-21 22:34本頁(yè)面
【正文】 惠普預(yù)計(jì)， 2022年第一財(cái)季收入大約為 296億到 299億美元，按照公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（ GAAP），攤薄后每股收益預(yù)期大約為 ，按照非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（ NonGAAP），攤薄后每股收益預(yù)計(jì)為 。非GAAP每股收益將不包括稅后費(fèi)用約為每股 ，主要用于無(wú)形資產(chǎn)的攤銷、重組和收購(gòu)有關(guān)的費(fèi)用。 ? 惠普預(yù)計(jì) 2022財(cái)年收入大約為 1180億到 1190億美元，超過(guò)先前預(yù)計(jì)的 1170億到 1180億美元。 2022財(cái)年 GAAP攤薄后每股收益預(yù)計(jì)在 ，超過(guò)先前預(yù)計(jì)的 ，非 GAAP攤薄后每股收益預(yù)計(jì)在 ，超過(guò)先前預(yù)計(jì)的 美元。整個(gè) 2022財(cái)年的非 GAAP每股收益，將不包括稅后費(fèi)用約為每股 ，主要用于無(wú)形資產(chǎn)的攤銷、重組和收購(gòu)有關(guān)的費(fèi)用。 HP 惠普電腦掌控個(gè)性世界 20221225 LIANGLIANG 18 ? 目標(biāo)市場(chǎng) :惠普電腦中低端產(chǎn)品進(jìn)入年輕市場(chǎng) ? 市場(chǎng)定位：惠普中低端電腦 ? 產(chǎn)品定價(jià)：集中價(jià)位在 4000到 7000元 ? 廣告宣傳：廣告宣傳方式有很多，分為傳統(tǒng)與新興媒體，如報(bào)紙，電視，網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)傳媒等?；萜针娔X之前廣告宣傳以電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告形式為主?！罢瓶貍€(gè)性世界，綻放真我魅力”這句廣告語(yǔ)在日常生活中也是隨處可見(jiàn)的。對(duì)于廣告宣傳的選擇，惠普電腦應(yīng)該從宣傳效果和費(fèi)用出發(fā)，選擇實(shí)惠且效果顯著的媒體宣傳。 ? 產(chǎn)品促銷：從電腦產(chǎn)品的特殊性來(lái)看，惠普電腦的促銷應(yīng)該放在寒暑假及黃金節(jié)假日。在這些促銷時(shí)間段，惠普電腦的促銷力度應(yīng)該加大，在確保盈利的情況下以價(jià)格優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引廣大的消費(fèi)者眼球。 ? 主要消費(fèi)者群體：在校大學(xué)生及準(zhǔn)大學(xué)生 HP 惠普電腦掌控個(gè)性世界 20221225 LIANGLIANG 19 ? 活動(dòng)策劃可行性：大學(xué)生群體目前是電腦市場(chǎng)的主要消費(fèi)者群體之一，對(duì)于那些在校大學(xué)生或者是即將要開(kāi)始大學(xué)生活的準(zhǔn)大學(xué)生而言，電腦已是不可或缺的東西。 以“ 我的電腦我的舞臺(tái)”為主題進(jìn)行品牌推廣活動(dòng) , 以“ 惠普電腦 , 掌控個(gè)性世界” 為基礎(chǔ) , 針對(duì)年輕人群體 , 以網(wǎng)絡(luò)為核心 , 通過(guò)創(chuàng)意方式展現(xiàn)自我個(gè)性 , 并依靠“ 年輕領(lǐng)袖” 、創(chuàng)新產(chǎn)品以及時(shí)尚生活方式等為年輕人提供全方面最佳的應(yīng)用體驗(yàn)， 富有創(chuàng)造性充滿活力的年輕人將引領(lǐng)未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)和品牌喜好。 HP 惠普電腦掌控個(gè)性世界 20221225 LIANGLIANG 20 圖 .反應(yīng)大學(xué)生對(duì)各大電腦品牌的關(guān)注 HP 惠普電腦掌控個(gè)性世界 20221225 LIANGLIANG 21 ? 活動(dòng)地點(diǎn)：各地大學(xué)城為主要活動(dòng)地點(diǎn) —— 各地學(xué)校傳媒學(xué)院（高教園區(qū)人氣高） ? 活動(dòng)時(shí)間： 9月中旬（學(xué)校開(kāi)學(xué)初） ? 活動(dòng)主題：我的電腦 我的舞臺(tái) —— 惠普在身邊大型晚會(huì) ? 活動(dòng)內(nèi)容步驟： ? 首先，惠普電腦公司管理層與下沙開(kāi)發(fā)區(qū)管理人和高校園區(qū)管理人做好公關(guān)工作，獲得舉辦活動(dòng)資格，選定活動(dòng)主要校區(qū)。和學(xué)校負(fù)責(zé)人進(jìn)行溝通，活動(dòng)的主辦還需要與傳媒學(xué)院學(xué)生會(huì)一起合作。 ? 然后，進(jìn)行初期的活動(dòng)宣傳。宣傳的方法以海報(bào)為主，在各個(gè)主要教學(xué)樓入口，寢室入口，食堂等地方放置這次活動(dòng)的宣傳海報(bào)。不僅僅是在傳媒學(xué)院，其他周邊的高校同樣也要放置海報(bào)，只是在投放量上相對(duì)小點(diǎn)。除了這個(gè)海報(bào)以外，校報(bào)也是一個(gè)很好的宣傳工具，可以用半個(gè)報(bào)紙版面宣傳活動(dòng)內(nèi)容。初期的宣傳只是為了達(dá)到吸引眼球的效果。 ? 接著，借助學(xué)生會(huì)的招新活動(dòng)開(kāi)展再次宣傳惠普此次活動(dòng)，并且將介紹惠普電腦產(chǎn)品的小冊(cè)子發(fā)給同學(xué)，再次刺激同學(xué)眼球，同時(shí)也增強(qiáng)同學(xué)門對(duì)惠普電腦的任認(rèn)知。 ? 最后，由于活動(dòng)的形式是以晚會(huì)形式，所以在活動(dòng)當(dāng)天有惠普主辦方邀請(qǐng)一些嘉賓（例如，電視節(jié)目主次人等）。在晚會(huì)節(jié)目的設(shè)置上，需要有與惠普電腦相關(guān)的活動(dòng)，這個(gè)是要求學(xué)生會(huì)在安排晚會(huì)時(shí)必須考慮進(jìn)去的。也可以是有獎(jiǎng)競(jìng)猜環(huán)節(jié)，設(shè)置一些關(guān)于惠普電腦的問(wèn)題，回答正確的可獲得惠普電腦送出的精美禮物。 HP 惠普電腦掌控個(gè)性世界 20221225 LIANGLIANG 22 謝謝觀看
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