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2025-01-21 20:37本頁面
【正文】 19：3023：5020:0021:3020:1521:4520:0021:4519:4023:00投放密度（平均每小時/條）21 11111網絡媒體：人人網瑞麗女性網土豆網騰訊網星座空間發(fā)布形式頁面廣告頁面廣告視頻廣告頁面廣告頁面廣告所用時間以及占版面約占頁面1/5約占頁面1/6視頻開播前15秒約占頁面1/7約占頁面1/20賣場媒介：，可在衛(wèi)生巾區(qū)域設置一個堆頭，五一勞動節(jié)期間設置醒目的POP廣告以及相應促銷。七、其他活動計劃1．促銷活動計劃：活動行程安排以及內容 活動地點四川師范大學四川音樂學院 四川外國語學院活動時間活動主要項目買贈， 女生宿舍區(qū)懸掛戶外廣告， 召集兼職人員在寢室派發(fā)小樣， 超市前設點買贈， 女生宿舍區(qū)懸掛戶外廣告， 超市前設點買贈， 女生宿舍區(qū)懸掛戶外廣告， 召集兼職人員在寢室派發(fā)小樣， 超市前設點促銷活動包括了賣場促銷和公關活動中的促銷。賣場促銷：布置在各個超市的售賣點。由身著七色服裝的女服務人員對產品進行介紹和推薦。配合超市內的電視屏幕播放廣告營造夢幻的氣氛，用“七色女生，七度空間”的主題擺放堆頭，將七種顏色包裝的衛(wèi)生巾擺放成美麗七色花的形狀，吸引顧客的注意。購買商品的顧客可以得到一片紙質七色花瓣，把自己的女性夢宣言寫在上面掛在堆頭周圍的展板上。2．公共關系活動計劃：走進校園做活動：具體環(huán)節(jié)要緊扣“營造七色花之夢、做多姿七色女生。”的主題，把對女孩子有吸引力，或主要針對女孩子的活動利用充分。我們還可以贊助校廣電臺搞一個女生模塊的節(jié)目。節(jié)目設置“七色女生”專線來進行話題的討論和心得的分享。在校園里搞“夢幻七色女生”評選活動。讓大家參與，毛遂自薦，或者推選自己身邊有夢想、執(zhí)著于創(chuàng)造拼搏等等符合“七色女生”內涵的女孩等等。我們還可以贊助明星演唱會。選擇很受女生歡迎，代表了現(xiàn)代女生特質的明星贊助其演唱會。并根據演唱會上具體的互動環(huán)節(jié)，與“七色女生”掛鉤，讓目標群體有互動參與感。也有更接近夢想的感覺。八、廣告費用預算：項目開支內容費用執(zhí)行時間廣告調研費市場調查、分析50004月22日4月30日媒體刊播費電視廣播報紙雜志其他200000005月1日—5月30日廣告實際制作費電視廣播報紙雜志其他1000000促銷費贈送產品、試用裝等1000005月1日—5月30日公關費 活動場所的租賃、臨時人員的招聘、保安、宣傳制作等等10000005月1日—5月30日其他費用工作人員車費、住宿、吃飯、聯(lián)系地點等等5000005月1日—5月30日合計22605000九、廣告活動的預測：在整個廣告活動主題選擇、媒介投放、策劃診斷、后期修繕的過程中，我們始終保持明確的目標：以主題為中心，將廣告活動的價值發(fā)揮致最大化，通過科學合理地運用媒體資源，在廣告活動投放過程中不斷深入了解消費者本身。對于廣告活動效果的檢測和消費者的反應將成為我們的最終評估也是必不可少的一個環(huán)節(jié)，這將為我們階段性的廣告活動的調整與修改提供有力的依據在整個廣告活動的過程中，七度空間也會學習成為專業(yè)的廣告活動策劃者。七度空間將會充分運用好品牌傳播這一平臺，獲取更多消費者的認同，在銷量上更上一層樓。 附錄市場調查問卷“七度空間”少女系列衛(wèi)生巾市場調查問卷 第2題 您使用過“七度空間”少女系列衛(wèi)生巾嗎？第3題 您購買七度空間衛(wèi)生巾的主要原因是？第4題 您不購買七度空間衛(wèi)生巾的主要原因是？第5題 您對七度空間少女系列產品了解多少？第6題 您在購買衛(wèi)生巾時會選擇哪些品牌？第7題 您對衛(wèi)生巾的功能最主要的要求是？第8題 您是通過什么渠道了解到七度空間衛(wèi)生巾的？第9題 您認為七度空間少女系列衛(wèi)生巾品牌的內涵是什么？第10題 對于衛(wèi)生巾產品，您比較喜歡的促銷方式是哪種？ 在策劃文本的附錄中，應該包括為廣告策劃而進行的市場調查的應用性文本和其他需要提供給廣告主的資料?！ ?．市場調查訪談提綱： ： 女大學生是年輕女性中很重要的組成部分，我們對其采用了小組訪談的方式，細化細節(jié)，有針對性地提問。本次訪談的目的在于，通過對女大學生的小組訪談，了解七度空間少女系列衛(wèi)生巾在女大學生群體中的使用情況相應原因。對女大學生這個受眾群體進行剖析，同時也為七度空間下一步所要進行走進校園活動搜集數據。 3． 市場調查報告： 在我們針對七度空間少女系列所進行的一手資料調查中顯示，該產品目前正處于成長期，并且“少女系列”這一細分市場剛起步不久，并且可以將受眾拓展到個性時尚、注重心理感受的年輕女性。在CNRS調查中顯示，七度空間少女系列每年以高達50%以上的增長速度（行業(yè)平均增長水平為6%）成為行業(yè)的一匹黑馬，所以該產品在市場具有很大的潛力。網絡廣告，報紙雜志以及戶外廣告還有很大的投放空間，短時間內提高大幅度的市場份額并不是遙不可及的事。我們應該把握好時機，搶先提升品牌知名度，使該產品“舒爽”“時尚”的感覺深入人心，使受眾更加青睞我們的情感訴求。質量的優(yōu)良以及受眾對外包裝的認可也是我們很大的優(yōu)勢；而價格較昂貴以及消費群體對七度空間少女系列的不了解導致它目前在市場上并不占據主流地位，針對這一點我們采取了買贈、贈送試用品等消費者普遍喜歡的促銷方式。詳細策略請查閱第六項廣告設計。需要警惕的是主要競爭對手蘇菲、護舒寶、ABC等對手對市場份額的擠占。參考文獻《市場策劃》 黃升民、段晶晶著 中國傳媒大學出版社《葉茂中策劃》 葉茂中營銷策劃機構著 機械工業(yè)出版社策劃中數據來源于環(huán)球咨詢公司于09年1
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