(案例)匯源果汁廣告策劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-01-21 19:59本頁(yè)面
【正文】 2）媒體的地理分配將城市中的公車站臺(tái)和人口集中的地區(qū)推出產(chǎn)品廣告（3）媒體的時(shí)間、版面分配各超市和零售店的門(mén)口。節(jié)假是大多數(shù)人都有假期，有時(shí)間到購(gòu)物什么的，所以將店面周圍貼上精美的大型的宣傳海報(bào)，吸引消費(fèi)者眼球，促銷期間價(jià)格相對(duì)下調(diào)，多買還有禮物或新產(chǎn)品送。將城市中的公車站臺(tái)和人口集中的地區(qū)推出產(chǎn)品廣告二、 廣告預(yù)算電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志及車體廣告共計(jì)150萬(wàn)元人命幣三、 廣告效果預(yù)測(cè)廣告推廣后將有50%的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)本產(chǎn)品，并產(chǎn)生購(gòu)買。營(yíng)銷戰(zhàn)略一、 產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)果汁果樂(lè)是一種老少皆宜的大眾型消費(fèi)品，細(xì)分市場(chǎng)經(jīng)過(guò)調(diào)查分析，公司決定細(xì)分市場(chǎng)的目標(biāo)人群為1630歲左右的青中年人。這個(gè)人群有一定的消費(fèi)能力，而且消費(fèi)能力比較大。二、 產(chǎn)品策略根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)，制定相應(yīng)的廣告宣傳策劃，針對(duì)不同的消費(fèi)群體制定不同的宣傳方案，有效的進(jìn)行產(chǎn)品的上市、推廣等工作。從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，新產(chǎn)品上市，會(huì)在產(chǎn)品促銷上花上一定的成本，作好廣告，樹(shù)立好品牌；在產(chǎn)品成熟后，投入一些電視娛樂(lè)節(jié)目，樂(lè)于關(guān)注公益事業(yè)，有利于產(chǎn)品、企業(yè)的美譽(yù)度和產(chǎn)品的銷量，更好的促進(jìn)企業(yè)運(yùn)營(yíng)。附錄相關(guān)問(wèn)卷調(diào)查問(wèn)卷調(diào)查設(shè)計(jì)一份關(guān)于匯源果汁果樂(lè)的消費(fèi)問(wèn)卷，促銷活動(dòng)方案日期活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)道具費(fèi)用預(yù)算（元）備注5月1日—5月7日各大型超市（如：家樂(lè)福、沃爾瑪…）由促銷員進(jìn)行免費(fèi)試飲活動(dòng)2盎司紙杯5000個(gè)；展臺(tái)一張；促銷員1名/家紙杯：5000*=100展臺(tái)：80 促銷員60/天五月天氣漸熱，進(jìn)行免費(fèi)試飲讓顧客熟悉我們的產(chǎn)品為夏季銷售做鋪墊6月1日—8月30日各大型娛樂(lè)場(chǎng)所、商業(yè)街（如：歡樂(lè)谷、春熙路）由促銷員進(jìn)行買贈(zèng)活動(dòng)展臺(tái)、展架、服裝；促銷員2名/促銷點(diǎn)展臺(tái)：80*2=160 展架：70*2=140 服裝：30*2=60 促銷員70*2=140/天 由于夏季人們大多處于休假或放假期，戶外活動(dòng)時(shí)間增多，且夏季是飲料旺季公司名稱： 北京匯源食品飲料有限公司專營(yíng)產(chǎn)品銷售公司 公司地址： 北京順義區(qū)北小營(yíng)鎮(zhèn)聯(lián)系人： 韓經(jīng)理聯(lián)系手機(jī)： 13811310114 公司電話： 4006556889聯(lián)系： 公司網(wǎng)址： 公司傳真： 公司郵箱： 代理區(qū)域
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