精品文案-青島萬麗海景20xx年推廣案-資料下載頁
2025-01-21 18:49本頁面
【正文】 格，以及對項目的價值； 對活動進行造勢和跟蹤報道，以事實性報道引起市場關注，增加客群信任度。 媒體選擇原則：選擇有影響力的報紙和網站，以圖文并茂的形式發(fā)布。 軟文主題示意 項目會所啟動造勢 ★ 青島迎來真正意義上的頂級俱樂部 ★ 百業(yè)領袖的俱樂部：萬麗海景打造青島首家頂級會所 會所對豪宅的意義解析 ★ 頂級會所，圈層居住的核心價值 ★ 富豪們的俱樂部人生 ★ 頂級會所：豪宅必需品 DM直投 從功能性角度進行規(guī)劃，由于 DM主要用于投遞，因此需要向那些對項目了解不深入的人群展示項目的全貌。 【 主題 】 萬麗天成 【 框架 】 百年地脈（地塊、區(qū)位、交通） 私屬山海（景觀資源、風水價值） 傳奇地標（建筑、精工營造） 世家生活（戶型空間） 圈層徽紀（會所規(guī)格） 傳播 公關事件 終端 DM DATA 數(shù)據(jù)庫 戶外 平面 網絡 軟文 運作 廣告 公關 文本 網站 短信 四月 五月 第一周 第二周 第三周 第四周 第一周 第二周 第三周 第四周 第一階段 戰(zhàn)術流程圖 DM 樓書 三月 第一周 第二周 第三周 第四周 已印刷 籌備 已印刷市場站位，形象廣告 第一篇形象 第二篇形象 形象廣告 活動告知 +形象 第一篇 造勢 會所啟動儀式 奢侈品巡展 傳遞項目信息 傳遞項目信息 告知活動信息 傳遞項目信息、告知活動信息 會所啟動 活動告知 +形象 第二篇 活動報道 告知活動信息 印刷 第二階段 量化產品標準（ 69月）推廣主線 階段推廣主題 精工產品定位 活動線 2022年 6月 事件活動 萬麗海景慈善盛典暨“世家生活空間”啟幕公開 2022年 7月 圈層活動 世界著名酒莊之旅 廣告線 戶外媒體 大眾媒體 窄眾媒體 文本資料 ■ 青銀高速 ■ 機場高炮 ■ 跨海大橋 ■ GOLF球場 ■ 青島日報 ■ 半島日報 ■ 搜房、新浪 ■ 《 新航空 》 ■ 《 羅博報告 》 ■ 《 第一財經 》 ■ 數(shù)據(jù)庫直投 ■ DM ■ A1戶型圖冊 ■ 項目樣板間圖冊 2022年 8月 圈層活動 少年 GOLF大賽 2022年 9月 圈層活動 中秋游艇品酒賞月 活 動 線 事件活動 萬麗海景慈善盛典 暨 ? 世家生活空間 ? 啟幕公開 時間： 2022年 6月 地點：萬麗海景售樓處 邀請目標：項目成交客戶代表、目標客群、社會各界名流、 合作媒體：青島日報、半島都市報、搜房網等 以德載物 領佑青島 —— 萬麗海景慈善盛典 暨?世家生活空間?啟幕公開 萬麗海景，攜東方海上風華，承襲百年地塊時光洗禮 鼎禮營造?世家生活空間? 卓爾不凡，精深考究，深度契合尊貴生活所需 盛迎巔峰人士，垂詢品鑒 樣板間面世及活動報道 一座領袖豪宅的社會公益觀 萬麗海景定義?世家奢華?新標準 締造豪宅精工新準則 軟宣示意 圈層活動一 世界著名酒莊之旅 時間： 2022年 6月 地點：歐洲 邀請目標：青島 1號 CLUB會員 圈層活動二 少年 GOLF大賽 以少年 GOLF活動，彰顯一種高貴血統(tǒng)的傳承感，暗示本案卓越的生活氛圍、鄰里氛圍中，將孕育出未來的時代主人。 時間： 2022年 8月 地點：青島頂級 GOLF俱樂部 邀請目標：成交客戶及目標客群的孩子 營銷活動 中秋節(jié)游艇品酒賞月 時間： 2022年 8月 地點：青島 邀請目標：成交客戶、目標客群及其家人 廣 告 線 平面硬廣 本階段以活動營銷為主，平面硬廣只在樣板間開放前后集中投放 萬麗海景，攜東方海上風華，承襲百年地塊時光洗禮 締造 ? 豪宅精工 ? 新準則，呈獻青島 ? 世家生活空間 ? 卓爾不凡，精深考究，深度契合尊貴生活所需 盛迎巔峰人士，垂詢品鑒 締造 ? 豪宅精工 ? 新準則 軟宣主題示意 高端生活空間解析 時光洗禮中的青島世家生活 豪宅生活空間，如何營造 第三階段 整體形像力（ 1012月）推廣主線 推廣目標：通過客戶關系，實現(xiàn)口碑傳播 推廣途徑：以圈層活動為主，適時推出?老帶新?的營銷政策 其他工作：年底物料準備、入住資料準備 第三階段 1012月 萬麗海景項目 +會所 +酒店整體形象定位 圈層活動建議 10月 東方快車 非洲大陸之旅 “非洲之傲” (Rovos Rail)這就是世界上最寬敞的豪華專列列車，只能搭載 42至 72名乘客，這不是因為火車小，而是因為分配到每個人的空間已經大到了奢侈甚至浪費的程度。 “非洲之傲” (Rovos Rail)列車的旅游安排具有很強的個性化和人性化特點。 一般來說， 10天到 12天的非洲旅游安排，每人的費用大概是 RMB左右 (包括國際機票和所有當?shù)芈糜蜗嚓P費用 ) 。 11月 藏品巡展 馬未都講陶瓷收藏 舉辦故宮陶瓷藏品展，邀請馬未都親臨現(xiàn)場講解 12月 胡潤百富排行榜發(fā)布暨年度答謝晚宴 活動內容：胡潤至尚優(yōu)品發(fā)布會 活動亮點：胡潤百富排行榜每年在中國舉行四次新聞發(fā)布會，除了知名的排行榜發(fā)布（在上海舉行）以外，其他三次都是關于中國富豪現(xiàn)狀的調查發(fā)布。每一次的新聞發(fā)布會廣受社會關注，各媒體更是競相報道。 參與群體：意向性高端客戶 \特邀嘉賓 \媒體記者 \相關工作人員等 來賓數(shù)量：約 200人 活動資源：胡潤本人將出場，及百富排行榜的若干名富人 活動地點：項目現(xiàn)場 萬麗海景 2022年度推廣費用預算分配圖（總費用： 1850萬） THANKS
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