某商場“襯衫文化節(jié)”營銷策劃方案-資料下載頁
2024-10-19 21:13本頁面
【導(dǎo)讀】2020年底，中國網(wǎng)民接近7億的人數(shù)。巨大的上網(wǎng)人數(shù)，帶來了巨大的商機(jī)。在歐美國家，90％以上的企業(yè)都建立了自己。如果消費者想購買些什么，特別是首次購買時，會先在網(wǎng)上進(jìn)行初步。的查找和選擇，再進(jìn)一步與供應(yīng)者取得聯(lián)系。服裝行業(yè)亦如此，目前，很多。所以本次文化襯衫節(jié)，宣傳渠道和銷售渠道均為該商場的線上渠道與線下渠道結(jié)合，實現(xiàn)兩種渠道互通互贏，讓本次活動入選該商場有史以。元旦至春節(jié)期間，是服裝最大的銷售旺季之一。中國的辭舊迎新的傳統(tǒng)，讓服裝的銷售在此刻顯得尤為火爆。都開始進(jìn)行各式各樣的營銷活動，旨在利用銷售旺季，完成近半年的銷售目標(biāo)。與服裝品牌商、消費者三者之間的溝通與聯(lián)系，形成良好的市場環(huán)境。因此主題及整個活動里圍繞“溫暖”展開。溫暖互動—十大最受消費者喜歡襯衫品牌評選。精選，收錄一周內(nèi)的每日溫暖推薦產(chǎn)品。
【正文】 或延續(xù)。 籌備期： 在籌備前期，商 場 需要對重點 襯衫 品牌進(jìn)行訪問和摸底調(diào)查，了解品牌商的產(chǎn)品鋪貨情況和營銷、定價手段等等。為活動的修正及完善做好準(zhǔn)備。 在籌備期，商 場 聯(lián)合品牌商進(jìn)行重點產(chǎn)品的篩選、包裝工作，儲備好足 以支撐整個活動的限時特惠產(chǎn)品，不至于出現(xiàn)斷檔。 商 場 負(fù)責(zé)活動專屬 banner 的設(shè)計、制作與 線上宣傳 工作。各品牌商家在商 場 的指導(dǎo)下對 專柜 自行進(jìn)行裝修、布置及貨品陳列。 商 場 建立完善的溝通機(jī)制，與參與活動的品牌商保持緊密的、密切的溝通與交流，保障項目的如期、正常開展。防止其他突發(fā)事件。 執(zhí)行期： 活動上線執(zhí)行后，商 場 除進(jìn)行活動的管理外，還需對各品牌商進(jìn)行巡查，要求各參加活動的品牌商必須按照統(tǒng)一的風(fēng)格、營銷主題及口號，保障每個參與活動的品牌 專柜形象統(tǒng)一 。防止、制止、及時處理各類突發(fā)事件，保障營銷活動的秩序和安全。 活動執(zhí)行后，商 場 及品牌商須做好各類數(shù)據(jù)的記錄、監(jiān)測及匯整工作。為活動效果的分析與監(jiān)測提供依據(jù)。 成立應(yīng)急小組，處理突發(fā)的危機(jī)事件。防止過多負(fù)面的輿論氛圍出現(xiàn)。 劃分清楚權(quán)責(zé)、利益分配等復(fù)雜關(guān)系。 后續(xù)總結(jié)期： 活動結(jié)束后一個月內(nèi)，商 場 將對活動進(jìn)行詳盡的全面的總結(jié)，各參與品牌商也須進(jìn)行各自的總結(jié)。這些總結(jié)將成為商 場襯衫部門 開展下一波活動的重要參考依據(jù)。 七、活動角色與分工： 所屬方 項目角色 主要職能 備注 某某商場襯衫部門 總負(fù)責(zé)人 總體把控項目進(jìn)展 高度及方向把控，一般為商 場 總 經(jīng)理 項目負(fù)責(zé)人 具體負(fù)責(zé)項目的策劃、實施與進(jìn)展把控。 項目主要責(zé)任人，團(tuán)隊核心 策劃文案支持 協(xié)助負(fù)責(zé)人進(jìn)行方案的策劃，及其所需相關(guān)文案的撰寫與整理。 創(chuàng)意設(shè)計支持 進(jìn)行相關(guān)平面的創(chuàng)意與實現(xiàn) 網(wǎng)頁技術(shù)支持 根據(jù)項目要求，進(jìn)行網(wǎng)頁的設(shè)計與技術(shù)支持 媒介宣傳推廣支持 根據(jù)項目要求，進(jìn)行公關(guān)、廣告及口碑的媒介宣傳推廣事宜。與媒體進(jìn)行溝通聯(lián)系。 商務(wù)推廣及品牌統(tǒng)籌 對活動進(jìn)行商務(wù)推廣聯(lián)絡(luò)，跟各品牌進(jìn)行溝通聯(lián)系，促成合作。 店鋪統(tǒng)籌管理 根據(jù)項目要求，進(jìn)行商家店鋪的統(tǒng)籌、管理、監(jiān)督、溝通等工作。 品牌商 活動聯(lián)絡(luò)人 負(fù)責(zé)與商 場 統(tǒng)籌管理人員進(jìn)行對接，對活動的具體貫徹和實施。 一般為品牌商運營經(jīng)理 家 八、活動費用預(yù)算及目標(biāo) 活動費用預(yù)算和活動目標(biāo)不做詳細(xì)列舉（應(yīng)具體情況具體分析）
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