某商場(chǎng)“襯衫文化節(jié)”營(yíng)銷策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-10-10 21:13本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】2020年底，中國(guó)網(wǎng)民接近7億的人數(shù)。巨大的上網(wǎng)人數(shù)，帶來了巨大的商機(jī)。在歐美國(guó)家，90％以上的企業(yè)都建立了自己。如果消費(fèi)者想購(gòu)買些什么，特別是首次購(gòu)買時(shí)，會(huì)先在網(wǎng)上進(jìn)行初步。的查找和選擇，再進(jìn)一步與供應(yīng)者取得聯(lián)系。服裝行業(yè)亦如此，目前，很多。所以本次文化襯衫節(jié)，宣傳渠道和銷售渠道均為該商場(chǎng)的線上渠道與線下渠道結(jié)合，實(shí)現(xiàn)兩種渠道互通互贏，讓本次活動(dòng)入選該商場(chǎng)有史以。元旦至春節(jié)期間，是服裝最大的銷售旺季之一。中國(guó)的辭舊迎新的傳統(tǒng)，讓服裝的銷售在此刻顯得尤為火爆。都開始進(jìn)行各式各樣的營(yíng)銷活動(dòng)，旨在利用銷售旺季，完成近半年的銷售目標(biāo)。與服裝品牌商、消費(fèi)者三者之間的溝通與聯(lián)系，形成良好的市場(chǎng)環(huán)境。因此主題及整個(gè)活動(dòng)里圍繞“溫暖”展開。溫暖互動(dòng)—十大最受消費(fèi)者喜歡襯衫品牌評(píng)選。精選，收錄一周內(nèi)的每日溫暖推薦產(chǎn)品。
【正文】 或延續(xù)。 籌備期： 在籌備前期，商 場(chǎng) 需要對(duì)重點(diǎn) 襯衫 品牌進(jìn)行訪問和摸底調(diào)查，了解品牌商的產(chǎn)品鋪貨情況和營(yíng)銷、定價(jià)手段等等。為活動(dòng)的修正及完善做好準(zhǔn)備。 在籌備期，商 場(chǎng) 聯(lián)合品牌商進(jìn)行重點(diǎn)產(chǎn)品的篩選、包裝工作，儲(chǔ)備好足 以支撐整個(gè)活動(dòng)的限時(shí)特惠產(chǎn)品，不至于出現(xiàn)斷檔。 商 場(chǎng) 負(fù)責(zé)活動(dòng)專屬 banner 的設(shè)計(jì)、制作與 線上宣傳 工作。各品牌商家在商 場(chǎng) 的指導(dǎo)下對(duì) 專柜 自行進(jìn)行裝修、布置及貨品陳列。 商 場(chǎng) 建立完善的溝通機(jī)制，與參與活動(dòng)的品牌商保持緊密的、密切的溝通與交流，保障項(xiàng)目的如期、正常開展。防止其他突發(fā)事件。 執(zhí)行期： 活動(dòng)上線執(zhí)行后，商 場(chǎng) 除進(jìn)行活動(dòng)的管理外，還需對(duì)各品牌商進(jìn)行巡查，要求各參加活動(dòng)的品牌商必須按照統(tǒng)一的風(fēng)格、營(yíng)銷主題及口號(hào)，保障每個(gè)參與活動(dòng)的品牌 專柜形象統(tǒng)一 。防止、制止、及時(shí)處理各類突發(fā)事件，保障營(yíng)銷活動(dòng)的秩序和安全。 活動(dòng)執(zhí)行后，商 場(chǎng) 及品牌商須做好各類數(shù)據(jù)的記錄、監(jiān)測(cè)及匯整工作。為活動(dòng)效果的分析與監(jiān)測(cè)提供依據(jù)。 成立應(yīng)急小組，處理突發(fā)的危機(jī)事件。防止過多負(fù)面的輿論氛圍出現(xiàn)。 劃分清楚權(quán)責(zé)、利益分配等復(fù)雜關(guān)系。 后續(xù)總結(jié)期： 活動(dòng)結(jié)束后一個(gè)月內(nèi)，商 場(chǎng) 將對(duì)活動(dòng)進(jìn)行詳盡的全面的總結(jié)，各參與品牌商也須進(jìn)行各自的總結(jié)。這些總結(jié)將成為商 場(chǎng)襯衫部門 開展下一波活動(dòng)的重要參考依據(jù)。 七、活動(dòng)角色與分工： 所屬方 項(xiàng)目角色 主要職能 備注 某某商場(chǎng)襯衫部門 總負(fù)責(zé)人 總體把控項(xiàng)目進(jìn)展 高度及方向把控，一般為商 場(chǎng) 總 經(jīng)理 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 具體負(fù)責(zé)項(xiàng)目的策劃、實(shí)施與進(jìn)展把控。 項(xiàng)目主要責(zé)任人，團(tuán)隊(duì)核心 策劃文案支持 協(xié)助負(fù)責(zé)人進(jìn)行方案的策劃，及其所需相關(guān)文案的撰寫與整理。 創(chuàng)意設(shè)計(jì)支持 進(jìn)行相關(guān)平面的創(chuàng)意與實(shí)現(xiàn) 網(wǎng)頁(yè)技術(shù)支持 根據(jù)項(xiàng)目要求，進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)與技術(shù)支持 媒介宣傳推廣支持 根據(jù)項(xiàng)目要求，進(jìn)行公關(guān)、廣告及口碑的媒介宣傳推廣事宜。與媒體進(jìn)行溝通聯(lián)系。 商務(wù)推廣及品牌統(tǒng)籌 對(duì)活動(dòng)進(jìn)行商務(wù)推廣聯(lián)絡(luò)，跟各品牌進(jìn)行溝通聯(lián)系，促成合作。 店鋪統(tǒng)籌管理 根據(jù)項(xiàng)目要求，進(jìn)行商家店鋪的統(tǒng)籌、管理、監(jiān)督、溝通等工作。 品牌商 活動(dòng)聯(lián)絡(luò)人 負(fù)責(zé)與商 場(chǎng) 統(tǒng)籌管理人員進(jìn)行對(duì)接，對(duì)活動(dòng)的具體貫徹和實(shí)施。 一般為品牌商運(yùn)營(yíng)經(jīng)理 家 八、活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算及目標(biāo) 活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算和活動(dòng)目標(biāo)不做詳細(xì)列舉（應(yīng)具體情況具體分析）
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