某商場(chǎng)“襯衫文化節(jié)”營(yíng)銷(xiāo)策劃方案(編輯修改稿)
2024-11-24 21:13 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，為活動(dòng)的成功進(jìn)行打好基礎(chǔ)。 ? 專(zhuān)區(qū)位置：商 場(chǎng)特賣(mài)區(qū)和參加活動(dòng)品牌商專(zhuān)柜 ? 線上 專(zhuān)區(qū)推廣：在商城首頁(yè)顯著位置進(jìn)行廣告位鏈接和文字鏈鏈接。 ? 專(zhuān)區(qū)持續(xù)時(shí)間：前兩周 ? 專(zhuān)區(qū)促銷(xiāo)活動(dòng) ：商場(chǎng) 制定促銷(xiāo)力度及形式，商家提供產(chǎn)品及渠道服務(wù)。 商 場(chǎng) 十大最受消費(fèi)者喜歡 襯衫 品牌評(píng)選 該活動(dòng)為商 場(chǎng) 此次服裝節(jié)的后續(xù)活動(dòng)，重在吸引網(wǎng)友的投票參與，形成商 場(chǎng) 、服裝品牌與消費(fèi)者三者之間的良好溝通與互動(dòng)。 入選該 商 場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 年度盛事。 活動(dòng)形式：網(wǎng)絡(luò)評(píng)選 （線上投票） +頒獎(jiǎng)（線下活動(dòng)） 活動(dòng)基于版塊：品牌 襯衫 精品展 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)結(jié)束前半個(gè)月及活動(dòng)結(jié)束后持續(xù)一個(gè)月 活動(dòng)參與主體：網(wǎng)友、參加品牌服裝精品展的品牌 活動(dòng)內(nèi)容： A、 籌備期：在品牌 襯衫 精品展開(kāi)始后，每日跟蹤各個(gè) 襯衫 品牌的成交量和點(diǎn)擊率，并每日進(jìn)行成交量和點(diǎn)擊率的排名。為品牌評(píng)選的排序做好依據(jù)。 B、 投票期：投票期開(kāi)始后，根據(jù)品牌的日成交量及點(diǎn)擊率等進(jìn)行綜合排序，增設(shè)網(wǎng)友投票按鈕和評(píng)論區(qū)。原則上對(duì)評(píng)論進(jìn)行引導(dǎo)，控制品牌負(fù)面評(píng)論的出現(xiàn)。同時(shí)需啟動(dòng)防刷票系統(tǒng)，防止品牌進(jìn)行刷票等舞弊行 為。每個(gè) ID 每日只能投一票。 C、評(píng)選頒獎(jiǎng)：投票活動(dòng)結(jié)束后，根據(jù)網(wǎng)友的投票和成交量、點(diǎn)擊率等三項(xiàng)數(shù)據(jù)的綜合考評(píng)，評(píng)選出“十大最受消費(fèi)者喜歡 襯衫 品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)。并擇期進(jìn)行頒獎(jiǎng)活動(dòng)。 D、活動(dòng)推廣：利用公關(guān)、廣告等推廣手段，集中在所有線上推廣渠道進(jìn)行宣傳推廣。 四、活動(dòng)簡(jiǎn)要排期表（因時(shí)間關(guān)系，不能做的很詳細(xì)，僅體現(xiàn)日期的排期思路） 日期 每日溫暖推薦 品牌 襯衫 精品展 特價(jià) 品牌襯衫 限時(shí)搶 十大最受消費(fèi)者喜歡 襯衫 品牌 籌備階段，預(yù)熱推廣 籌備階段 活動(dòng) 執(zhí)行，每日更新 活動(dòng) 執(zhí)行，協(xié)助品牌更新 活動(dòng) 執(zhí)行，每日更新 籌備階段，預(yù)熱推廣 結(jié)束，位置被每日推薦代替 活動(dòng) 執(zhí)行，重點(diǎn)推廣 — 結(jié)束 結(jié)束 活動(dòng)后續(xù)炒作 （涵蓋春節(jié)） — 執(zhí)行結(jié)束，進(jìn)行評(píng)選整理工作 — 結(jié)果揭曉前的宣傳推廣，頒獎(jiǎng)晚會(huì)籌備 結(jié)果揭曉，頒獎(jiǎng)晚會(huì) 五、活動(dòng)外部宣傳與推廣 一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，除了依靠 商場(chǎng) 本身的宣傳資源和影響之外，還需借助外部媒介進(jìn)行推廣宣傳。主要應(yīng)用以下宣傳手段及渠道： 公關(guān)傳播：利用電視、廣播、報(bào)紙、雜志、 其他 網(wǎng)絡(luò) 平臺(tái)媒體 等進(jìn)行軟性新聞宣傳報(bào)道，制造輿論關(guān)
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