北京熙林互動(dòng)-2009年金士百品牌互聯(lián)網(wǎng)推廣建議-資料下載頁
2025-01-21 17:32本頁面
【正文】 6885萬瓶 開心網(wǎng)悅活果汁送禮數(shù)量： 4866萬瓶 悅活線下實(shí)際銷量： +30% . 47 . 廣告形式推薦 — 大看板 ? 投放前期購買大量首頁大看板，展現(xiàn)活動(dòng)信息；后期購買少量保證曝光的持續(xù)； ? 大看板特點(diǎn)：為開心網(wǎng)特有資源，尺寸巨大，利于信息展現(xiàn)、易于讓網(wǎng)民產(chǎn)生關(guān)注，且按曝光量購買（ CPM），費(fèi)用可控性強(qiáng) 推薦媒體 開心網(wǎng) . 48 . 公益組織 中華環(huán)?；饡?huì) ? 全程與綠色公益組織合作開展，利于企業(yè)公益形象的提升，且利于線下植樹活動(dòng)的實(shí)施 企業(yè) 公益組織 + 公益活動(dòng)調(diào)性的提升 ? 負(fù)責(zé)線下活動(dòng)的規(guī)劃及實(shí)施 ? 負(fù)責(zé)線下活動(dòng)的資金費(fèi)用 推薦組織 中華環(huán)?；饡?huì) . 49 . 公益組織 中華環(huán)保基金會(huì) ? 中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)是環(huán)境保護(hù)部主管、民政部登記注冊的中國第一家專門從事環(huán)境保護(hù)事業(yè)的全國性公募基金會(huì)； ? 秉承“取之于民、用之于民，保護(hù)環(huán)境、造福人類”的原則，募集資金，用于支持中國的環(huán)境保護(hù)事業(yè)，支持和參與國際社會(huì)的環(huán)境保護(hù)行動(dòng)； ? 在政府層面擁有很強(qiáng)的優(yōu)勢，從邀請各級領(lǐng)導(dǎo)到全國過地項(xiàng)目的實(shí)施； ? 擁有眾多綠色公益項(xiàng)目及實(shí)施經(jīng)驗(yàn)，如生態(tài)長城、格平綠色行動(dòng)等； . 50 . 公益組織 中華環(huán)保基金會(huì) ? 依托中華環(huán)?；饡?huì)，成立“金士百綠色環(huán)?；稹保糜? “節(jié)能、沙化、減排、水源”為主的環(huán)境問題改善 ? 中華環(huán)?；饡?huì)在本次活動(dòng)推廣中主要負(fù)責(zé)： ? 第一，進(jìn)駐開心網(wǎng)名人機(jī)構(gòu)，配合開心網(wǎng)活動(dòng)的最終環(huán)節(jié) ? 第二，將“金士百許愿樹”活動(dòng)網(wǎng)民的綠色心愿最終變成現(xiàn)實(shí)（線下實(shí)施） 中華環(huán)?；饡?huì)評估可行性 尋找相應(yīng)項(xiàng)目實(shí)施 公益資金 網(wǎng)民心愿 . 51 . 中華環(huán)?；饡?huì)項(xiàng)目例舉 ? 生態(tài)防沙治沙工程項(xiàng)目 項(xiàng)目： 在我國的西部地區(qū)， 2０ 0毫米和 500毫米兩條等雨線范圍內(nèi)，種植 沙棘 。沙棘自我繁殖能力強(qiáng)，耐寒、耐旱、耐瘠薄，對水土保持、防風(fēng)固沙有較好的效果。沙棘林能夠形成新的生態(tài)系統(tǒng)，能夠吸收溫室氣體，收獲果實(shí)，且沙棘加工制品的下游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成熟，有一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。 成果： 在河北豐寧試驗(yàn)種植了 200畝，大范圍的在荒山和土地退化的沙地上種植推廣意義重大。 資金預(yù)算： 以村為單位，每 2030萬資助一個(gè)村 以農(nóng)戶為單位，每個(gè)農(nóng)戶約 1萬 以種植基地的方式，每畝林約 3000元 ? 糞尿分集式生態(tài)衛(wèi)生廁所 項(xiàng)目： 冠名為＊＊生態(tài)衛(wèi)生村鎮(zhèn)縣等；糞尿分集式廁所的原理是將糞和尿分別導(dǎo)入貯糞、貯尿裝臵。采用干燥脫水的方法，對糞便單獨(dú)收集進(jìn)行無害化處理。尿兌水后可直接作肥料。 廁所特點(diǎn)： 節(jié)水化、減量化、無害化、資源化。 生態(tài)意義： 生態(tài)旱廁不需要用水 , 最大限度 避免了水污染 , 分集的排泄物可通過無害化處理用作肥料， 經(jīng)費(fèi)保障： 農(nóng)民戶廁建設(shè)，每戶５００元左右 中華環(huán)?；饡?huì)無論面向農(nóng)村還是城市， 在全國范圍都擁有廣泛的公益項(xiàng)目，實(shí)際執(zhí)行會(huì)根據(jù)預(yù)算為客戶定制 . 52 . 媒介推廣行程 . 53 . 產(chǎn)品 TCV推廣 媒介推廣目標(biāo)：廣泛告知產(chǎn)品信息，提升品牌知名度 . 54 . 思考 amp。問題 傳統(tǒng) TVC在網(wǎng)絡(luò)以何種形式展現(xiàn)才能使 TVC內(nèi)涵傳遞的更為有效？ 綜合門戶 視頻分享 在線音樂 搜索引擎 交友社區(qū) 新聞門戶 網(wǎng)上購物 即時(shí)通訊 旅行預(yù)訂 …… 網(wǎng)絡(luò)媒體類別多種多樣，哪些媒體利于承載 TVC信息 ？ . 55 . 結(jié)論 視頻分享 視頻分享是最接近電視媒體的網(wǎng)絡(luò)媒體類別： 以視頻內(nèi)容為主，涵蓋娛樂、體育、電視劇、電影、新聞等內(nèi)容； 從表現(xiàn)形式上，視頻貼片、種子視頻播放也與電視媒體形式最為接近； . 56 . 為什么選擇優(yōu)酷及土豆 ? 優(yōu)酷及土豆是中國兩大視頻分享媒體，人群重合度低，聯(lián)合投放擴(kuò)大覆蓋人群； ? 視頻 15秒前貼片：最接近電視媒體的形式，利于展現(xiàn) TVC主要信息 ? 種子視頻推薦：完整展現(xiàn) TVC信息 . 57 . 為什么選擇 ESPN ? ESPN作為國際性體育傳播機(jī)構(gòu)，擁有豐富的獨(dú)家體育內(nèi)容資源，其體育賽事視頻更為各門戶媒體所使用，是門戶媒體體育賽事視頻的內(nèi)容提供商 ? 采用視頻 15秒前貼片的方式，針對意甲、英超、 NBA等重大國際賽事期進(jìn)行投放，其前貼片內(nèi)容也會(huì)被門戶媒體所收錄，即保證門戶覆蓋度，又利于 TVC創(chuàng)意內(nèi)容的呈現(xiàn) . 58 . 媒介年度預(yù)算分配 媒體類別 媒體名稱 推廣內(nèi)容 推廣形式 預(yù)算分配 綜合門戶 新浪 公益活動(dòng) 廣告 150萬 搜狐 廣告 150萬 即時(shí)通訊 廣告 50萬 視頻分享 優(yōu)酷 公益活動(dòng) /TVC 前貼片 /種子視頻 100萬 土豆 背景板 /種子視頻 /前貼片 100萬 ESPN 前貼片 50萬 交友社區(qū) 開心網(wǎng) 公益活動(dòng) 游戲植入 500萬 搜索引擎 百度 品牌專區(qū) 50萬 Total 1150萬 . 59 . 工作項(xiàng)目時(shí)間規(guī)劃表 202210年金士百網(wǎng)絡(luò)傳播項(xiàng)目時(shí)間規(guī)劃 2022年 2022年 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 富媒體推廣 常規(guī)硬廣 金士百公益活動(dòng) 游戲植入（ SNS） 產(chǎn)品 TVC推廣 THANKS ! Beijing Elink Advertising CO,.LTD.
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