北京熙林互動(dòng)-2009年金士百品牌互聯(lián)網(wǎng)推廣建議(存儲(chǔ)版)
【正文】 許愿 為主題的公益活動(dòng) ， 體現(xiàn) 品牌倡導(dǎo)綠色天然品牌理念 ， 提升品牌美譽(yù)度， 突出金士百 重視環(huán)保、具有高度 企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的形象 1. 用戶在線種植的虛擬樹苗由好友照顧，并使之長(zhǎng)成公益許愿樹，增強(qiáng)活動(dòng)用戶拉動(dòng)效果 2. 金士百線下種植的一萬株樹苗將真實(shí)展現(xiàn)活動(dòng)中排名 TOP1萬 的公益愿望 3. 金士百將會(huì)幫助用戶實(shí)現(xiàn) TOP10公益愿望 第一階段 ——種樹： 用戶注冊(cè)領(lǐng)取樹種，邀請(qǐng)好友對(duì)自己的樹木進(jìn)行澆灌和除蟲以增強(qiáng)樹木成長(zhǎng)值，每位好友每天只能澆灌一次，除蟲不限。無論樹木干渴或遇到蟲害均會(huì)自動(dòng)降低成長(zhǎng)值。 廁所特點(diǎn)： 節(jié)水化、減量化、無害化、資源化。采用干燥脫水的方法，對(duì)糞便單獨(dú)收集進(jìn)行無害化處理。青島啤酒為 2022年北京奧運(yùn)會(huì)官方贊助商 ? 品牌使命 ：我們用激情為消費(fèi)者釀造喜好的啤酒， 為生活創(chuàng)造快樂 ? 品牌 09年主題活動(dòng)：青島啤酒 “炫舞熱情 ”NBA啦啦隊(duì)選拔賽 品牌主題活動(dòng) ? 活動(dòng)名稱 ： 青島啤酒 “炫舞熱情 ”NBA啦啦隊(duì)選拔賽 ? 活動(dòng)時(shí)間 ： 2022年 5月 —2022年 10月 ? 活動(dòng)說明 ：啦啦隊(duì)寶貝海選活動(dòng)，最終優(yōu)勝者可以獲得親臨 NBA的機(jī)會(huì) 互聯(lián)網(wǎng)傳播 與搜狐合作搭建活動(dòng)直播參與平臺(tái) 賽事網(wǎng)絡(luò)直接室 用戶參與：用戶通過網(wǎng)絡(luò)投票的方式支持選手，從而形成線上互動(dòng) +線下比賽傳播的整合營(yíng)銷模式 青島啤酒品牌互動(dòng)交流社區(qū) 行業(yè)競(jìng)品 ： . 12 . 主要競(jìng)品 — 雪花啤酒 ? 品牌簡(jiǎn)介 ： 1994年成立的啤酒制造廠商， 中國(guó)成長(zhǎng)最快、最具價(jià)值的啤酒品牌之一 ? 品牌使命 ：秉承自信、活力、創(chuàng)新的理念，不斷創(chuàng)造價(jià)值 ? 品牌 主題活動(dòng) ： “勇闖天涯 ” 品牌主題活動(dòng) ? 活動(dòng)名稱 ： 勇闖天涯之 09主題挑戰(zhàn)喬戈里峰 ? 活動(dòng)時(shí)間 ： 2022年 6月 —2022年 10月 ? 活動(dòng)說明 ：通過四家門戶媒體進(jìn)行活動(dòng)用戶招募 招募的選手通過網(wǎng)絡(luò)投票選出集訓(xùn)選手參與訓(xùn)練營(yíng) 訓(xùn)練營(yíng)表現(xiàn)優(yōu)異的選手將最終挑戰(zhàn)喬戈里峰 互聯(lián)網(wǎng)傳播 以官網(wǎng)為核心，媒體資源進(jìn)行配合的傳播架構(gòu) 活動(dòng)主題討論區(qū) 通過線上挑戰(zhàn)成績(jī)，選手贏得用戶支持，從而進(jìn)入集訓(xùn)訓(xùn)練階段 結(jié)合媒體用戶進(jìn)行在線報(bào)名的拉動(dòng) 行業(yè)競(jìng)品 ： . 13 . 總結(jié)： 品牌 定位 調(diào)性 網(wǎng)絡(luò) 傳播 手段 倡導(dǎo)：冰爽的快感 調(diào)性：快樂的、興奮的 倡導(dǎo)：創(chuàng)造快樂 調(diào)性：體育的、活力的 倡導(dǎo)：創(chuàng)造自我價(jià)值 調(diào)性：挑戰(zhàn)自我 游戲挑戰(zhàn) 用戶拉動(dòng) 媒體資源合作 視頻直播 公關(guān)炒作 互動(dòng)參與 媒體資源合作 線上招募 公關(guān)炒作 游戲挑戰(zhàn) 媒體資源合作 互動(dòng)參與 我們的品牌理念與他們的差異化是什么？ 如何針對(duì)我們的傳播主題進(jìn)行品牌傳播的網(wǎng)絡(luò)定位？ 我們將利用什么互聯(lián)網(wǎng)手段對(duì)品牌在互聯(lián)網(wǎng)層面上進(jìn)行形象塑造和傳播？ . 14 . 關(guān)注公益，富有強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感，做消費(fèi)者值得信賴的品牌 挖掘金士百核心的價(jià)值觀 國(guó)家級(jí)綠色食品認(rèn)證產(chǎn)地的天然選材 綠色節(jié)能的釀造工藝 保證源自天然的高品質(zhì) “ 5A”品質(zhì)掀起啤酒的綠色革命 從土壤到餐桌全程用心，高度的綠色標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品責(zé)任心 ? 從產(chǎn)品態(tài)度到品牌理念中挖掘品牌價(jià)值觀 消費(fèi)者是否能認(rèn)同我們呢？ 2022“金士百”杯城市晚報(bào)“綠色 創(chuàng)意 夢(mèng)想”環(huán)保創(chuàng)意大賽 金士百公司始終秉承“誠(chéng)信優(yōu)秀，持之以恒”的企業(yè)理念，以“創(chuàng)造利潤(rùn)，回報(bào)社會(huì)”為經(jīng)營(yíng)原則，熱心關(guān)注社會(huì)環(huán)保事業(yè)和社會(huì)公益活動(dòng)。當(dāng)成長(zhǎng)值達(dá)到 1000（成長(zhǎng) 10天） 后樹木成材 第二階段 ——許愿： 在線樹木成材后用戶可許下一個(gè)公益愿望并參與投票 第三階段 ——評(píng)選： 活動(dòng)結(jié)束后金士百贊助一萬株樹苗植在吉林計(jì)劃地區(qū)，并在樹上掛牌展示網(wǎng)友投票 TOP10000的愿望內(nèi)容； ，網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)平臺(tái)展現(xiàn)虛擬“愿望森林”，所有愿望均可展現(xiàn)，用戶可通過用戶名搜索或關(guān)鍵詞搜索找到自己的愿望 金士百幫助網(wǎng)友實(shí)現(xiàn) TOP10愿望（愿望可實(shí)現(xiàn)，至少包含水源、防沙化、節(jié)能和減排這幾方面內(nèi)容）； 從所有注冊(cè)用戶中抽取 20個(gè)公益大使，前往內(nèi)蒙 XX進(jìn)行公益愛心之旅 推廣周期 推廣目標(biāo) 活動(dòng)亮點(diǎn) 活動(dòng)簡(jiǎn)介 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)臵 . 25 . 活動(dòng) 1金士百愿望森林活動(dòng)模擬流程 參與獲人氣旅游大獎(jiǎng) 第一階段 許愿 第二階段 得到愛心樹種 在線注冊(cè) 與好友共同完成在 線養(yǎng)成互動(dòng)環(huán)節(jié) 樹木成長(zhǎng)為許愿樹 第三階段 獲得好友支持 公益植樹一萬棵， 標(biāo)注 TOP一萬用戶愿望 幫助網(wǎng)友實(shí)現(xiàn)TOP10愿望 抽取 20名公益大使 進(jìn)行公益愛心之旅 線上虛擬愿望森林 . 26 . 今天我們主要探討以下話題 …… 我們的任務(wù) 前期策略思考 傳播挑戰(zhàn)確立 傳播策略規(guī)劃 互動(dòng)傳播定位 傳播策略思考 客戶簡(jiǎn)報(bào)需求 對(duì)誰說？說什么？ 互動(dòng)活動(dòng)策劃 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意表現(xiàn) 用什么樣的形式說？ 媒介策略規(guī)劃 媒體傳播建議 媒介推廣策略 在何時(shí)、何地說？ . 27 . 目標(biāo)人群所在的媒體類別 網(wǎng)絡(luò)娛樂 即時(shí)通訊交流 瀏覽網(wǎng)絡(luò)信息 網(wǎng)絡(luò)郵件與轉(zhuǎn)發(fā) 搜索 互動(dòng)社區(qū)活動(dòng) 媒體類別 媒體類別特點(diǎn) 綜合門戶類 內(nèi)容及功能全面，資訊信息豐富，覆蓋人群廣泛 即時(shí)通訊類 幾乎人手必備
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