騰訊新聞客戶端廣告效果調(diào)查開題報告-資料下載頁
2025-01-21 17:10本頁面
【正文】 充分有效的發(fā)揮。研究的重點(diǎn)難點(diǎn)重點(diǎn)：本文研究的重點(diǎn)為新媒體廣告的效果分析、媒介環(huán)境分析以及騰訊新聞客戶端的媒介平臺發(fā)展的分析，注重廣告效果的優(yōu)化。其次就是廣告的形式和特點(diǎn)，精準(zhǔn)定位以及投放策略研究。難點(diǎn)：在互聯(lián)網(wǎng)時代下，媒介的多樣性使受眾接收傳播的渠道越來越廣闊，受眾需求的多樣性使廣告效果大打折扣，也使廣告商備受限制，如何做到用戶體驗(yàn)和廣告平衡相統(tǒng)一。二、本課題擬采用的研究手段對騰訊新聞客戶端廣告效果調(diào)查含媒介環(huán)境分析、受眾分析、自身分析、投放分析等多方面的內(nèi)容，各項(xiàng)內(nèi)容的研究分別涉及到不同的研究手段和方法，其主要方法如下：文獻(xiàn)研究法：收集、鑒別、整理相關(guān)文獻(xiàn)，并通過對文獻(xiàn)的研究形成對新媒體廣告的認(rèn)識，對移動廣告以及新聞客戶端的了解，關(guān)于新媒體廣告，移動廣告和新聞客戶端的文獻(xiàn)十分豐富，可供借鑒的理論與應(yīng)用資料眾多。本文在對這些相關(guān)文獻(xiàn)資料進(jìn)行深入學(xué)習(xí)和研究的基礎(chǔ)之上，總結(jié)歸納出廣告效果優(yōu)化的方法。案例分析法：比較全面地收集騰訊新聞客戶端廣告運(yùn)營情況的各種材料，并作出分析、綜合。本文通過個案研究的方法，對騰訊新聞客戶端廣告定位，運(yùn)營，推廣模式進(jìn)行分析，求通過對案例的介入，獲得高質(zhì)量的推理和決，為新媒體廣告和移動廣告提出相關(guān)建議。 畢業(yè)設(shè)計（論文）開題報告指導(dǎo)教師意見：1． 對“文獻(xiàn)綜述”的評語：該文獻(xiàn)綜述在開題報告的基礎(chǔ)上，對移動廣告作出了進(jìn)一步的思考，所查資料較為廣泛，設(shè)計內(nèi)容較為翔實(shí)，研究方法得當(dāng)，并能按時完成學(xué)院進(jìn)度要求。2．對本課題的深度、廣度及工作量的意見和對設(shè)計（論文）結(jié)果的預(yù)測：該課題通過對研究騰訊新聞客戶端的廣告效果，以小見大，思想深刻，有建設(shè)性。該選題研究方向有一定創(chuàng)新性，在資料占有方面工作量較大，總體工作量飽滿，如設(shè)計順利完成，將是一篇有一定創(chuàng)新性的調(diào)研。 指導(dǎo)教師： 2017年 3月 20 日系（教研室）審核意見： 負(fù)責(zé)人： 年 月 日
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