房地產(chǎn)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)營銷-資料下載頁
2025-01-21 15:07本頁面
【正文】 營銷方式和渠道，大型企業(yè)在遵循企業(yè)整體營銷控制原則的前提下，從形式和方法上，要鼓勵創(chuàng)新。 – 網(wǎng)絡(luò)營銷勇于創(chuàng)新的方式： ? 模式創(chuàng)新，新廣告形式，新廣告活動模式 ? 渠道創(chuàng)新，新媒體，新營銷傳播方式，提高效能比值 ? 管理創(chuàng)新，新評估標準，新的資源管理方式 ? 技術(shù)創(chuàng)新，新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，改善用戶體驗，增強對用戶吸引力 56 演講主題 現(xiàn)代企業(yè)為什么需要重視網(wǎng)絡(luò)營銷 房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀 房地產(chǎn)企業(yè)如何進行網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷中的常見問題 網(wǎng)絡(luò)營銷案例講解 57 網(wǎng)絡(luò)營銷中的常見問題 如何用最簡單的方法評估網(wǎng)絡(luò)營銷效果 ? 保存每個營銷案例的廣告點擊量和新會員轉(zhuǎn)化量，每次評估一下點擊量與新會員轉(zhuǎn)化量的比例值。 ? 不同題材的樓盤營銷案例，因產(chǎn)品定位不同，會有一定差異。但相同受眾類型樓盤數(shù)據(jù)具有對比價值。 58 網(wǎng)絡(luò)營銷中的常見問題 怎么選擇網(wǎng)絡(luò)媒體？ ? 前期使用媒體監(jiān)測數(shù)據(jù)，了解目標受眾使用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的習慣 ? 制定媒介計劃，根據(jù)報價，評估媒體投放的人均成本 ? 實際投放后，根據(jù)廣告點擊數(shù)據(jù)，和其他反饋結(jié)果評估媒體價值 ? 注意：媒介只能保證用戶群體精準性，不能保證用戶對廣告內(nèi)容的關(guān)注度，如果某個廣告投放在 N家媒體，結(jié)果都不理想，就要再考慮一下，文案和創(chuàng)意的問題 59 網(wǎng)絡(luò)營銷中的常見問題 什么樣的廣告創(chuàng)意更容易吸引網(wǎng)民？ ? 高效能比的優(yōu)秀廣告創(chuàng)意，是可遇不可求的。 ? 一般來說，網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意，除了要對人群有針對性、視覺要有沖擊力以外，還是以 “ 奇、趣、狠 ” 為主要創(chuàng)意思路 ? 奇：出人意料，激發(fā)人的好奇心 ? 趣：特別有趣味的內(nèi)容，滑稽、惡搞、競技等，促使網(wǎng)民競 相傳播 ? 狠：敢下猛料，網(wǎng)民比一般的人群更有抵抗力，也更加聰明，把話說的足夠有份量，可以為營銷效果加分 60 網(wǎng)絡(luò)營銷中的常見問題 面對層出不窮的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，如何選擇？ ? 不提倡盲目跟風，要么自身完全獨創(chuàng)一種新的營銷方式，要么等其他公司成功走出一條新路之后再跟進。 ? 新技術(shù)雖然很酷，但首先考慮兩個問題 – 是否適合自己的企業(yè)或行業(yè) – 是否有優(yōu)秀的團隊來實施新技術(shù) 61 網(wǎng)絡(luò)營銷中的常見問題 非技術(shù)人員，網(wǎng)絡(luò)營銷執(zhí)行過程的控制原則？ ? 保持三個方向上的努力 – 易理解：易于查看，易于使用，易于滿足用戶需求 – 關(guān)聯(lián)性：需求關(guān)聯(lián)，內(nèi)容關(guān)聯(lián)，功能關(guān)聯(lián) – 穩(wěn)定性：減少環(huán)節(jié)，慎用新技術(shù)，盡可能的加強測試 ? 對網(wǎng)站用戶體驗而言 “ 容易 ” 的定義 – 點擊盡量少，著名的 3次點擊原則 – 內(nèi)容主次清楚，重要的，常用的內(nèi)容，盡量突出，不惜弱化其他內(nèi)容 – 導航要明確，能點擊的位置要有 “ 直覺性 ” ，按鈕的標簽要通用通俗 62 演講主題 現(xiàn)代企業(yè)為什么需要重視網(wǎng)絡(luò)營銷 房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀 房地產(chǎn)企業(yè)如何進行網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷中的常見問題 網(wǎng)絡(luò)營銷案例講解 63 網(wǎng)絡(luò)營銷案例講解 ? 房產(chǎn)項目廣告 – AZ Town 開發(fā)商 :北京城開 【 廣告創(chuàng)意 】 【 Google】【 Baidu】 【 營銷活動站點 】 – 新里派克公館 開發(fā)商 :綠地集團 【 廣告創(chuàng)意 】 【 Google】【 Baidu】 【 營銷活動站點 】 – 第五園 開發(fā)商 :萬科 【 廣告創(chuàng)意 】 【 Google】【 Baidu】 【 營銷活動站點 】 64 網(wǎng)絡(luò)營銷案例講解 ? 房產(chǎn)類企業(yè)主站類 – 綠地集團 【 – 萬科集團 【 – 北京城開 【 65 網(wǎng)絡(luò)營銷案例講解 ? 房產(chǎn)類媒體案例分析 ? 搜房網(wǎng) – 【 網(wǎng)站 】【 樓盤展示 】【 萬科 】【 論壇 】 ? 租售情報網(wǎng) – 【 網(wǎng)站 】【 樓盤展示 】【 萬科 】【 論壇 】 ? 新浪房產(chǎn)頻道 – 【 網(wǎng)站 】【 樓盤展示 】【 萬科 】【 論壇 】 ? 深圳房地產(chǎn)信息網(wǎng) – 【 網(wǎng)站 】【 樓盤展示 】【 萬科 】【 論壇 】 66 現(xiàn)代企業(yè)為什么需要重視網(wǎng)絡(luò)營銷 互聯(lián)網(wǎng)輿論對品牌性企業(yè)的影響力 ? 廣本婚禮門事件 – 【 網(wǎng)絡(luò)報道 】【 網(wǎng)絡(luò)報道 2】【 競爭對手 】 – 【 Google】【 Baidu】 ? 萬科房產(chǎn)的正面內(nèi)容 – 【 上海評選 】 – 【 Google】【 Baidu】 ? 萬科房產(chǎn)的負面內(nèi)容 – 【 論壇評論 】【 論壇評論 2】 – 【 Google】【 Baidu】 67 網(wǎng)絡(luò)營銷案例講解 深圳的半求，一個互聯(lián)網(wǎng)界的草根英雄 – 他創(chuàng)造了一種可持續(xù)性的能讓老百姓感動的用戶體驗 – 他成功突破網(wǎng)絡(luò)，運用電視、報刊、雜志為自己增勢 – 他善于使用互聯(lián)網(wǎng)平臺，與公眾建立長期的高度實時性的溝通渠道 – 他像一個口袋，聚集起深圳地區(qū)無數(shù)購房者的注意力 – 他的成功之路，很多人走過，很多人在走 – 如果說他有什么特別之處，我想說一句話 … ? 68 網(wǎng)絡(luò)營銷案例講解 ? 創(chuàng)造一種可持續(xù)性的能讓老百姓能理解和感動的用戶體驗，發(fā)揮電視、雜志等傳媒的爆破式營銷優(yōu)勢，再依托互聯(lián)網(wǎng)與公眾建立長期的高度時效性的溝通渠道，將所有爆破營銷模式獲得的用戶關(guān)注度積累起來，形成口袋式容器，達到不斷擴大品牌影響力的良性循環(huán)狀態(tài)，就是目前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的一種優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。 69 滿城盡是加班族 70 傳統(tǒng)視頻廣告，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播 【 百度更懂中文 】 71 iResearch Consulting Group 中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)數(shù)據(jù)產(chǎn)品供應商 中國專注于 互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域研究 的領(lǐng)先研究服務(wù)商 中國專注于 網(wǎng)絡(luò)廣告及營銷 的領(lǐng)先研究服務(wù)商 郝欣誠 Jason ________________________________ 北京市朝陽區(qū)建國路 88號 SOHO現(xiàn)代城 C座 1509室 Tel:01051283899 Ext:872 Fax:01085806810 Mobile:13901297318 Email: MSN: 新經(jīng)濟，新營銷 艾瑞與您同在！
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