【正文】 類 第八章 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)類 第八章 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)? 一天，在澳大利亞某城市，突然從天上落下很多手表。人們大為驚訝，紛紛走上前去拾起來(lái)一看，手表還在滴滴嗒嗒地走動(dòng)。與當(dāng)?shù)貢r(shí)間一對(duì)，居然完全一致。原來(lái)，這是日本西鐵城手表廠商做的一次廣告，澳大利亞人深為西鐵城手表的高質(zhì)量、高精確度所折服。從此，西鐵城手表迅速在澳大利亞打開了銷路。俄釁懷椎錳綿贏儡桃蔥異閣唱皖狗睹瀑駐圾刮聘捌防芯翻襯郊辛薩疾爐追微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)類 第八章 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)類 第八章 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)? １９８９年１月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁繼位，改年號(hào)為 “平成 ”。一家酒商靈機(jī)一動(dòng)，于明仁繼位的第二天推出 “平成酒 ”。日本人一見酒名，立即產(chǎn)生了濃厚興趣。加之該酒限量１００８瓶，更煽動(dòng)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲。盡管酒價(jià)昂貴，每瓶２５００多日元，卻是買者踴躍，一上市就搶購(gòu)一空。? 其實(shí)，該酒原名 “多滿多漫 ”，是用米釀成，非常尋常。名稱一變，立刻身價(jià)百倍?；毁€誡慧折響隨蝗瑟惦焙陷撩趣叭鴻揣掛俄轄充靜齊關(guān)鷹聶聰籌醚拯犯微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)類 第八章 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)類 第八章 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)廣告的批評(píng)者? 廣告的批評(píng)者認(rèn)為， 企業(yè)做廣告是為了操縱人們的嗜好。許多廣告是心理性的，而不是信息性的。 如，考慮某些品牌軟飲料的典型電視商業(yè)廣告。大部分商業(yè)廣告并不是要告訴觀看者產(chǎn)品的價(jià)格或質(zhì)量。它只展現(xiàn)在一個(gè)陽(yáng)光明媚的日子里，海邊沙灘上有一群快樂(lè)的年輕人。每個(gè)人手里都拿一罐那種軟飲料。商業(yè)廣告的目的是要下意識(shí)地傳遞一個(gè)信息： “只有你喝我的產(chǎn)品，你才能有這么多朋友和幸福。 ”廣告的批評(píng)者認(rèn)為，這種商業(yè)廣告創(chuàng)造了一種本來(lái)不存在的欲望。 ? 批評(píng)者還認(rèn)為，廣告抑制了競(jìng)爭(zhēng)。廣告往往努力使消費(fèi)者相信，產(chǎn)品差別大于實(shí)際情況。通過(guò)增加產(chǎn)品差別的感覺(jué)和促進(jìn)品牌忠誠(chéng)，廣告使買者不太關(guān)心相似產(chǎn)品之間的價(jià)格差別。在需求曲線缺乏彈性時(shí)，每個(gè)企業(yè)都要收取遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于邊際成本的價(jià)格加成。茄兢僳年喉鹼炭再侈儲(chǔ)迭用售啄陛宇達(dá)瘩醒竄倡香嗆鄉(xiāng)蒸良馴躥娶咖瑟挖微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)類 第八章 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)類 第八章 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)最后的評(píng)論? 壟斷競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，不但產(chǎn)品價(jià)格高于最低平均成本、產(chǎn)量低于最低平均成本所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)量，而且廠商為了形成產(chǎn)品差別，在提高產(chǎn)品質(zhì)量、進(jìn)行廣告促銷等方面有著額外支出，使產(chǎn)品成本上升，造成資源的浪費(fèi)。? 但有的經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為， 壟斷競(jìng)爭(zhēng)中存在的產(chǎn)品差別可以滿足消費(fèi)者多方面的需要，有助于增進(jìn)消費(fèi)者的福利。在非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中，廠商必須不斷開展技術(shù)創(chuàng)新、提高產(chǎn)品質(zhì)量、改進(jìn)服務(wù)方式，也有利于增進(jìn)消費(fèi)者的福利。 在這一點(diǎn)上，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)就相形見絀了。在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，產(chǎn)品價(jià)格雖然低廉，但同類產(chǎn)品都是清一色，無(wú)法適應(yīng)消費(fèi)需求的多層次性。而且，廠商在創(chuàng)新上也缺少動(dòng)力。瘴萬(wàn)弗現(xiàn)畔柵凡嚇訊顱肛佐托閨丹坐靜烯坯朋綢吐恭遼哈蠱融苛碾碘小列微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)類 第八章 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)類 第八章 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 寡頭市場(chǎng)寡頭壟斷的特點(diǎn)（ 1）廠商之間相互依存、相互影響較大；（ 2）寡頭市場(chǎng)一般以大型企業(yè)為特征；（ 3）價(jià)格不是由市場(chǎng)供求決定，而是由少數(shù)寡頭通過(guò)有形或無(wú)形的勾結(jié)、價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)、形式不同的協(xié)議默契等方式來(lái)決定；（ 4）價(jià)格較為穩(wěn)定，很少變動(dòng)，表現(xiàn)出價(jià)格剛性的特點(diǎn)（價(jià)格戰(zhàn)造成兩敗俱傷）。麥窯測(cè)陰踴紋授繁太傾朗柯篇注檄管濤缸承龔侄律德斬翁存滌兢難銘筍寸微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)類 第八章 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)類 第八章 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 形成寡頭市場(chǎng)的主要原因（ 1）某些產(chǎn)品的生產(chǎn)必須在相當(dāng)大的生產(chǎn)規(guī)模上進(jìn)行（投資巨大），才能達(dá)到較好的經(jīng)濟(jì)效益；（ 2）行業(yè)中幾家企業(yè)對(duì)生產(chǎn)所需的基本生產(chǎn)資源的供給有控制力；（ 3）政府的扶持和支持。鳴省淚癢速甭眼宿稠漂胸劇仙晴像博練醫(yī)廊壩稻蹋皮敏澄取粱縮趨更椽殿微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)類 第八章 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)類 第八章 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)寡頭市場(chǎng)的分類（ 1）按照產(chǎn)品特征 純粹寡頭行業(yè) :行業(yè)中廠商的產(chǎn)品無(wú)差別； 差別寡頭行業(yè) :行業(yè)中廠商的產(chǎn)品有差別。（ 2）按照廠商的行動(dòng)方式 廠商有勾結(jié)行為的寡頭行業(yè) :廠商之間有合作行為； 廠商獨(dú)立行動(dòng)的寡頭行業(yè) :廠商之間沒(méi)有合作行為。批遮聞恨希靶永風(fēng)這始功十批濤弗隸遏蜜大淬果蓋撼備屯逼榴俏魂稠疏駱微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)類 第八章 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)類 第八章 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)q 短期價(jià)格協(xié)定 ，這是最簡(jiǎn)單的形式；q 卡特爾 (Cartal) ，是生產(chǎn)同類商品的企業(yè)，為了獲取高額利潤(rùn)，在劃分市場(chǎng)、規(guī)定商品產(chǎn)量和商品價(jià)格等方面達(dá)成協(xié)議的一種組織形式。參加卡特爾組織的企業(yè)在生產(chǎn)和銷售上保持經(jīng)營(yíng)的獨(dú)立性，只是根據(jù)協(xié)定劃分銷售市場(chǎng)，確定產(chǎn)量及規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格；石油輸出國(guó)組織石油輸出國(guó)組織 （（ The Organization of Petroleum Exporting Countries， OPEC，歐佩克）是典型的卡特爾。，歐佩克）是典型的卡特爾。q 辛迪加 (Syndicat)， 是同一生產(chǎn)部門的少數(shù)大企業(yè)為了獲取高額利潤(rùn)，訂立共同銷售產(chǎn)品和購(gòu)買原材料的協(xié)定而形成的同盟組織。參加辛迪加的企業(yè)已失去經(jīng)營(yíng)流通業(yè)務(wù)的獨(dú)立性，只保留了生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)上的獨(dú)立性；q 托拉斯 (Trust)， 是生產(chǎn)同類產(chǎn)品或生產(chǎn)上有密切聯(lián)系的企業(yè)，為了控制商品生產(chǎn)、原料產(chǎn)地、銷售市場(chǎng)和投資范圍，以獲取高額利潤(rùn)的企業(yè)聯(lián)合組織。參加托拉斯的企業(yè)，完全喪失了生產(chǎn)和流通中的經(jīng)營(yíng)獨(dú)立性，各家企業(yè)組成一家龐大的企業(yè)，由理事會(huì)統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)管理，各個(gè)企業(yè)的資本家成為托拉斯的股東，按股份獲取經(jīng)濟(jì)利益；q 康采恩 (Konzarn)， 又稱財(cái)團(tuán)，是在金融上以某個(gè)最大資本家集團(tuán)為基礎(chǔ)的生產(chǎn)、流通、運(yùn)輸、保險(xiǎn)、銀行企業(yè)的聯(lián)合 組織。參加康采恩的企業(yè)只保持著形式的獨(dú)立。補(bǔ)充材料： 壟斷組織的主要形式爆吮摳吵友緯柱鉤墮壕斃貌擋倉(cāng)昂開翠俊淑詢曠眼席艙換哮瓊桃上背乓汾微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)類 第八章 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)類 第八章 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)寡頭廠商的產(chǎn)量和價(jià)格的決定寡頭廠商的產(chǎn)量和價(jià)格的決定是一個(gè)很復(fù)雜的問(wèn)題。在寡頭市場(chǎng)上，每個(gè)廠商的產(chǎn)量都在全行業(yè)中占一個(gè)較大的份額，從而每個(gè)廠商的產(chǎn)量和價(jià)格的變動(dòng)都會(huì)對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以至整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)量和價(jià)格產(chǎn)生舉足輕重的影響。每個(gè)寡頭廠商的利潤(rùn)都要受到行業(yè)中所有廠商的決策的相互作用的影響。策略互動(dòng)（ Strategic Interaction）寡頭壟斷：一個(gè)誰(shuí)都重要的市場(chǎng)軀燼顏搔曲焙迅永脹捂挨染弧嬌芯蓖耐丫窯勘腰嚴(yán)鋅喪棗喲頒淘勁損咕汗微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)類 第八章 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)類 第八章 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)二、古諾模型古諾模型是早期的寡頭模型。它由法國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家古諾（ Autoine Cournot）于 1838 年提出。該模型通常被作為寡頭理論分析的出發(fā)點(diǎn)。古諾模型是一個(gè)只有兩個(gè)寡頭廠商的簡(jiǎn)單模型，該模型也被稱為 “雙頭模型 ”。 其結(jié)論很容易被推廣到三個(gè)或三個(gè)以上的寡頭廠商的情況中去。宰蚊勒敏滄豫斧獰凈困令碼魏逐皆找討嵌坪攘糊瞪朽礁匿銘硬雪貸犬熔乓微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)類 第八章 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)類 第八章 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)古諾模型的假定（ 1）市場(chǎng)上只有 A、 B兩個(gè)廠商生產(chǎn)和銷售相同的產(chǎn)品，他們的生產(chǎn)成本為零；（ 2）他們共同面對(duì)的市場(chǎng)需求曲線是線性的，兩個(gè)廠商也都準(zhǔn)確了解市場(chǎng)需求曲線；（ 3）兩個(gè)廠商都是在已知對(duì)方產(chǎn)量的情況下，各自確定能夠給自己帶來(lái)最大利潤(rùn)的產(chǎn)量，即每一個(gè)廠商都是消極地以自己的產(chǎn)量去適應(yīng)對(duì)方已經(jīng)確定的產(chǎn)量。贍捷嘔擴(kuò)獅惺摔專浙桔昌梢臀促釋蛙鄰仙姐痰寂混顆卡仔鉻擊賃挽豫鵝斂微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)類 第八章 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)類 第八章 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)古諾模型圖解（ 1）問(wèn)題：在需求曲線一定的條件下， A 寡頭廠商如何獲得最大利潤(rùn)？QPO Q1FPP1D = f（（ P））QMR獎(jiǎng)癌涸投賺堅(jiān)孫德償拳猴疽冬擻線殘知麓烤猩曉轅辱囑收脂方昭形宅頁(yè)量微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)類 第八章 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)類 第八章 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)古諾模型圖解（ 2）QPO Q1FPP1D = f（ P）Q問(wèn)題：在 A 寡頭廠商決策之后， B 寡頭該如何決策起產(chǎn)量？Q2P2GHMR察拓盔株賦膠猿云蛾癰跳睫輻曠庫(kù)瀑曝稠泵配遣札洲融埔吱疾犬簍浪膿墾微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)類 第八章 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)類 第八章 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)古諾模型圖解（ 3）A寡寡頭頭B寡寡頭頭A寡寡頭頭B寡寡頭頭孺湯椽倦喊恃繃艘疥今拖荒柱靳吱費(fèi)嚇徑趾猛棟挾莫船眶磋陀檄量頸紊馴微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)類 第八章 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)類 第八章 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)篆洼咨僻獲套十因訓(xùn)僻秩細(xì)榷憲躍啼睫杜咎跌譏麥殉陸灤接予剛轎辯所爾微觀