深圳南山片區(qū)心語(yǔ)雅園廣告推廣策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-01-20 08:14本頁(yè)面
【正文】 生活品質(zhì) 活力 、 多彩表現(xiàn)點(diǎn)： 目標(biāo)客戶特性 大社區(qū)生活圈 小巧 、 陽(yáng)光表現(xiàn)點(diǎn)： 戶型特點(diǎn) 物管 廣告推廣進(jìn)程 —— 強(qiáng)銷期、持銷期 強(qiáng)銷期 、 持銷期 形象提升 、 賣(mài)點(diǎn)訴求 把目標(biāo)客戶自身要素與項(xiàng)目的賣(mài)點(diǎn)元素相結(jié)合 居住感受 自然環(huán)境 生活配套 人文氛圍 戶型特點(diǎn) 地段升值 輕松置業(yè) 諸如此類 … 廣告推廣進(jìn)程 —— 尾盤(pán)期 尾盤(pán)期 促銷 、 賣(mài)點(diǎn)訴求 業(yè)主生活氛圍 獎(jiǎng)項(xiàng) 尾盤(pán)期公關(guān)促銷活動(dòng) 熱銷反應(yīng) 第七部分 媒介計(jì)劃 具體階段的媒介安排 戶外 廣告牌 報(bào)紙廣告 時(shí)間 導(dǎo)入期 報(bào)紙廣告 海 報(bào) 戶外廣告牌 強(qiáng)銷期 報(bào)紙廣告 直 郵 持銷期 報(bào)紙廣告 直 郵 網(wǎng) 絡(luò) 尾盤(pán)期 報(bào)章媒體發(fā)布計(jì)劃 時(shí)期 媒體 內(nèi)容 投放比例 備 注 導(dǎo)入期 深圳特區(qū)報(bào) 形象 25% 絕大部分投放日期建議在周二 、 四 、五 ， 少數(shù)日期則根據(jù)具體營(yíng)銷目的而定 強(qiáng)銷期 一個(gè)半月 深圳特區(qū)報(bào) 形象 、 賣(mài)點(diǎn) 50% 南方都市報(bào) 形象 、 賣(mài)點(diǎn) 南山報(bào) 形象 、 賣(mài)點(diǎn) 持銷期 兩個(gè)月 深圳特區(qū)報(bào) 賣(mài)點(diǎn) 、 形象 20% 南方都市報(bào) 賣(mài)點(diǎn) 、 形象 南山報(bào) 賣(mài)點(diǎn) 、 形象 尾盤(pán)期 半個(gè)月 南方都市報(bào) 賣(mài)點(diǎn) 、 促銷點(diǎn) 5% 南山報(bào) 賣(mài)點(diǎn) 、 促銷點(diǎn) 第八部分 廣告費(fèi)用預(yù)算 根據(jù)項(xiàng)目總建筑面積、均價(jià)，按 %的廣告投放量，預(yù)算出費(fèi)用總額大約為 。 項(xiàng)目具有“短、平、快”銷售特點(diǎn)，建議以報(bào)章作為主力宣傳媒體，占廣告費(fèi)用總額的 55%，其次是戶外牌，占廣告費(fèi)用總額的 35%，其余金額可用作海報(bào)、售樓小冊(cè)子、圍墻、展板等廣告物料的制作。 The End
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