“心相印”廣告策劃方案-資料下載頁
【導(dǎo)讀】（一）“心相印”市場概況--------------------------------------------------------------------4. （二）懷職市場分析--------------------------------------------------------------------------6. （一）品牌宗旨--------------------------------------------------------------------------------7. （四）產(chǎn)品定位--------------------------------------------------------------------------------8. （五）“心相印”的特點----------------------------------------------------------------------8. （二）廣告訴求對象-------------------------------------------------------------------------10. （六）廣告時機(jī)選擇-------------------------------------------------------------------------11. （七）促銷活動計劃-------------------------------------------------------------------------11. （二）媒體運用-------------------------------------------------------------------------------12
【正文】 電腦專用 買一送二 廣告中，潛移默化地影響并根植于消費者的心中，做到“引導(dǎo) —— 影響 —— 抉擇”的三步實現(xiàn)。 “心相印” 一方面將產(chǎn)品與圖形文案進(jìn)行完美結(jié)合；另一方面?zhèn)鬟f品牌特性。 我們的廣告是針對懷職這個特定的市場，特別制作的，所以我們可以用最低的成本換取最高的利益和市場占有率。 故事結(jié)構(gòu)，以學(xué)生學(xué)習(xí)生活的片段對心相印的產(chǎn)品進(jìn)行闡述。 從情感的認(rèn)同轉(zhuǎn)換為功能訴求，假借情感之手，進(jìn)行功能傳播，人性化處 理。 廣告片段敘述 ： 片段一： 在籃球場上，大家打完籃球，大汗淋漓，這時才發(fā)現(xiàn)沒帶紙巾，旁邊的同學(xué)一齊拿出“心相印”的紙巾遞給我。 片段二：在食堂，剛剛吃完飯，滿嘴油漬，這時才發(fā)現(xiàn)沒帶紙巾，旁邊的朋友一齊拿出“心相印”的紙巾遞給我。 片段三：在舞蹈室，練完健美操，一身汗水，這時才發(fā)現(xiàn)沒帶紙巾，旁邊的舞伴一齊拿出“心相印”的紙巾遞給我。 “心相印 —— 心心相印”，朋友的共同之處！ 五 廣告 （ 1） 廣告歌曲 ： 朋友（高潮部分 旋律 ）：周華健 （ 2） 廣告語： “心相印 —— 心心相印”，朋友的共同之處！ （ 3） 廣告內(nèi) 容 ：廣告內(nèi)容和創(chuàng)意必須緊緊圍繞“心相印”品牌的獨特個性，品牌主張和品牌價值內(nèi)涵及外延進(jìn)行全方位展示和演繹，并在推廣期始終如一地對此進(jìn)行全方位的廣告宣傳。而其它的價值訴求則主要放在對產(chǎn)品本身品質(zhì)和促銷功能上，從而使兩方面相得益彰，共同打造一個品牌價值立體而豐滿的強(qiáng)勢品牌 六 廣告時機(jī)選擇 a. 終端的廣告應(yīng)提前 15 天左右啟動，具體廣告投放量和強(qiáng)度應(yīng)根據(jù)市場情況費用預(yù)算等有所區(qū)別?？蛇x擇 食堂電子媒體、學(xué)校戶外、學(xué)校網(wǎng)絡(luò) 等多種媒體和廣告形式進(jìn)行適量的形象性、告知性廣告宣傳，對市場進(jìn)行預(yù)熱，以期建立品牌的初步 概念和形象。 b. 全面推廣期（ 3 個月）。在產(chǎn)品完成終端鋪市后，立即著手全方位立體式通用過濾型 nVIDIA 3d 眼鏡 紅藍(lán) 3d 立 體 眼 鏡 電 腦 專 用 買 一 送 二 通用過濾型 nVIDIA 3d 眼鏡 紅藍(lán) 3d 立體眼鏡 電腦專用 買一送二 的廣告攻勢，強(qiáng)度密度均進(jìn)行擴(kuò)大，針對所有目標(biāo)市場，同期進(jìn)行常年形象展示。 c. 穩(wěn)定期。保持適當(dāng)廣告投放量，借勢于消費者和通路代理實惠刺激，培養(yǎng)忠誠度。 d. 節(jié)慶期間。根據(jù)節(jié)慶與活動（不定期）規(guī)模，持續(xù)時間，目標(biāo)人群，預(yù) 期銷量等在節(jié)慶或活動前中期安排一定廣告投放，主要告知活動或節(jié)慶的內(nèi)容 。 廣告媒介 1． 對媒介策略的總體表述 心相印主要以 情感 訴求為主，著重體現(xiàn)心相印企業(yè)文化和內(nèi)涵為主?？傮w來說，產(chǎn)品的廣告推廣過程實質(zhì) 就是一個品牌的傳播過程，所有圍繞產(chǎn)品而進(jìn)行的活動和廣告信息都構(gòu)成品牌傳播不可或缺的內(nèi)容。使之成為能個性化的區(qū)別于其它產(chǎn)品（品牌）。而在這其中，通過整合多種大眾媒介資源而進(jìn)行的產(chǎn)品廣告宣傳是最主要的品牌傳播途徑。同時，圍繞產(chǎn)品的推廣而舉辦的各種公關(guān)、贊助及促銷活動也是傳播的重要途徑和形式。 2．具體媒體的應(yīng)用 利用傳播滲透力較快及接觸率較高的媒體，盡量在短時間內(nèi)達(dá)到傳播的效果。 媒體的選擇： 食堂電子媒體：傳播力高且迅速。 學(xué)校戶外：增加宣傳力度 廣播媒體：學(xué)校的廣播媒介。 網(wǎng)絡(luò)傳播：選擇性的進(jìn)行廣 告宣傳的網(wǎng)站。 店頭廣告及展示中心的 POP，增加現(xiàn)場銷售之商品形象。 成長期的廣告表現(xiàn)（ 5～ 6 月） 綜合“心相印”從一開始以來一系列的成長經(jīng)歷。 通用過濾型 nVIDIA 3d 眼鏡 紅藍(lán) 3d 立 體 眼 鏡 電 腦 專 用 買 一 送 二 通用過濾型 nVIDIA 3d 眼鏡 紅藍(lán) 3d 立體眼鏡 電腦專用 買一送二 廣告預(yù)算 我們的廣告策劃是針對懷職這個特定的市場，特別制作的，所以我們可以用最低的成本換取最高的利益和市場占有率。 項目 數(shù)量 單價 合計 廣告媒體費用 戶外廣告 大型海報 5 張 200 元 1000 元 POP 現(xiàn)場 POP 10 張 5 元 50 元 電子媒體 網(wǎng)絡(luò)等等 1000 元 1000 元 公關(guān) 1000 元 1000 元 總計 3050 元 廣告效果的評估 通過此次廣告策劃全面提高心相印的到達(dá)效果 ,即讓懷職全院師生都了解心相印的品牌文化 ,并獲得好評 ,能夠形成良好的口碑宣傳介紹給親朋好友 。 形成廣告的心理效果 ,即要在大家心目中形成要買紙巾就買心相印紙巾 ,使廣告受眾主動購買 ,并長時間記住 。 廣告最終的行為效果 ,在受眾中購買心相印紙巾的人數(shù)要多 , 將“ 心相印 ”的品牌價值得到一個新的提升，成功地覆蓋高中低 3 個層次的品牌 。 通用過濾型 nVIDIA 3d 眼鏡 紅藍(lán) 3d 立 體 眼 鏡 電 腦 專 用 買 一 送 二 通用過濾型 nVIDIA 3d 眼鏡 紅藍(lán) 3d 立體眼鏡 電腦專用 買一送二
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