七分嬌衛(wèi)生巾品牌包裝規(guī)劃及創(chuàng)意表現(xiàn)提案初稿-45p-資料下載頁(yè)
2025-01-19 08:24本頁(yè)面
【正文】 并能引導(dǎo)這一定位所確定的營(yíng)銷目標(biāo)， 從一開始就確立定位優(yōu)勢(shì)及營(yíng)銷力量。 “命名的過程 ” 是一個(gè)將市場(chǎng)、定位、形象、情感、價(jià)值等 轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷力量并啟動(dòng)市場(chǎng)定位與競(jìng)爭(zhēng)的過程。 產(chǎn)品名稱不是一個(gè)簡(jiǎn)單的記號(hào)，它能強(qiáng)化定位，參與競(jìng)爭(zhēng)， 而且還以其可能隱含的形象價(jià)值 “ 使某一品牌獲得持久的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) ” 。 33 產(chǎn)品命名策略 1 產(chǎn)品定位策略 產(chǎn)品定位策略是讓品牌名稱引發(fā)起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特征、利益、使用場(chǎng)合、檔次（價(jià)格）和其所屬類別的有利聯(lián)想。 每一種產(chǎn)品都有其特殊的功能特性，一個(gè)消費(fèi)者在消費(fèi)這一產(chǎn)品時(shí)總能產(chǎn)生和期待產(chǎn)生某種切身的 心理、身理感受，許多產(chǎn)品就是以這種產(chǎn)品能帶給消費(fèi)者的消費(fèi)感覺來進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)定位的。 七分嬌產(chǎn)品名稱方案一 ： 普通模式， 以品牌為主，直接強(qiáng)調(diào)賣點(diǎn) 魔力貼身 ——隱型干爽夜用 /隱型柔綿夜用 零漏絲薄 ——絲薄干爽夜用絲薄柔綿夜用 彈力強(qiáng)吸 ——隱型干爽日用 /隱型柔綿日用 瞬潔絲薄 ——絲薄干爽日用 /絲薄柔綿日用 34 產(chǎn)品命名策略 2 目標(biāo)消費(fèi)者策略 一個(gè)產(chǎn)品走向市場(chǎng)，參與競(jìng)爭(zhēng)，首先要弄清自己的目標(biāo)消費(fèi)者是誰， 以此目標(biāo)消費(fèi)者為對(duì)象，通過產(chǎn)品名稱將這一目標(biāo)對(duì)象形象化， 并將其形象內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為一種形象價(jià)值， 從而使這一品牌名稱即清晰地告訴市場(chǎng)：該產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者是誰； 因此品牌名稱所轉(zhuǎn)化出來的形象價(jià)值而具備一種特殊的營(yíng)銷力。 品牌命名原則 第一．簡(jiǎn)潔。名字單純、簡(jiǎn)潔明快，易于傳播。 第二．獨(dú)特。名稱應(yīng)具備獨(dú)特的個(gè)性，避免與其他品牌名稱混淆。 第三，新穎。這是指名稱要有新鮮感，趕時(shí)代潮流，創(chuàng)造新概念。 第四，響亮。這是指品牌名稱要易于上口， 第五．高氣魄。名稱要有氣魄，具備沖擊力及濃厚的感情色彩， 第六：暗示產(chǎn)品屬性原則。名稱還可以暗示產(chǎn)品某種性能和用途。 第七：?jiǎn)l(fā)品牌聯(lián)想原則。 第八：與標(biāo)志物相配原則。 七分嬌產(chǎn)品命方案二：創(chuàng)新模式 以產(chǎn)品為主 ， 創(chuàng)新突出賣點(diǎn) 用擬人的方式 ， 突顯個(gè)性 ，與消費(fèi)者充分互動(dòng)溝通 ， 強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者體驗(yàn) 我貪睡 零漏夜用型衛(wèi)生巾 我輕薄 瞬吸日用型衛(wèi)生巾 我好動(dòng) 加大日用型衛(wèi)生巾 我大方 超強(qiáng)夜用型衛(wèi)生巾 35 視覺 品牌標(biāo)志是一種 “ 視覺語言 ” 。 它通過一定的圖案 、 顏色來向消費(fèi)者傳輸某種信息 ， 以達(dá)到識(shí)別品牌 、 促進(jìn)銷售的目的 。 品牌標(biāo)志自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知 、 品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好 ， 進(jìn)而影響品牌體現(xiàn)的品質(zhì)與顧客的品牌忠誠(chéng)度 。 原有視覺形象不足： LOGO過于單薄，與行業(yè)屬性及產(chǎn)品特性結(jié)合都不夠貼切，字體設(shè)計(jì)過于繁瑣，不夠鮮明，難以形成強(qiáng)烈的識(shí)別性和記憶點(diǎn)。 包裝色調(diào)與 LOGO及整個(gè)畫面沒有層次感，無法準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品及品牌信息。畫面過于凌亂繁瑣。 整個(gè)風(fēng)格沒有形成一種與目標(biāo)人群親密溝通的氛圍，無法引起消費(fèi)者內(nèi)心認(rèn)同與情感共鳴。 標(biāo)志及包裝設(shè)計(jì)的視覺效果缺乏一種大氣和國(guó)際視野，無法滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)與信心的要求。 36 資料來源：采納 戰(zhàn)略品牌管理研究小組 形象 產(chǎn)品情感形象與產(chǎn)品名稱一脈相承 ， 互為補(bǔ)充 。 作為一種定位方式和訴求渠道，“ 情感形象與價(jià)值 ” 被許多品牌作為市場(chǎng)定位及訴求的重要支點(diǎn)，配合此一訴求內(nèi)容和定位基點(diǎn)品牌形象，也能啟動(dòng)定位關(guān)鍵，并由于它直接或間接地沖擊消費(fèi)者的情感體驗(yàn)而具備明顯的營(yíng)銷力量。 七分嬌的形象將采用都市時(shí)尚元素來表現(xiàn)知性女人精致、典雅、情趣、自信 37 包裝 產(chǎn)品在終端如何從一堆設(shè)計(jì)中跳出來，主要看包裝石頭鮮明獨(dú)特，因此新的包裝設(shè)計(jì)需要具有差異化視覺效果。我們以創(chuàng)新思路重新創(chuàng)作七分嬌產(chǎn)品包裝風(fēng)格，力求對(duì)比強(qiáng)烈，賦予其個(gè)性化的形象。 38 廣告語 建議取消原品牌廣告語“健康女人七分嬌“， 待新的品牌定位及核心價(jià)值規(guī)劃完成階段重新給予定義。新的廣告語應(yīng)是側(cè)重于“自信女人”的一面 39 策略成果總結(jié)表 40 創(chuàng)意表現(xiàn) 41 一、 LOGO+包裝 42 標(biāo)志展示 43 二、包裝設(shè)計(jì) 44 包裝展示 45 THE EN
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