品牌戰(zhàn)略規(guī)劃“七步成詩”法-資料下載頁
2025-01-19 05:17本頁面
【正文】 戰(zhàn)略執(zhí)行制定行動綱領(lǐng)性文件。根據(jù)實際操作中的總結(jié)，這里提出三個品牌戰(zhàn)略管理法則。 一是，聚焦資源。要把企業(yè)有限的資源和精力進行有效整合，聚焦到與品牌戰(zhàn)略目標有關(guān)的核心能力和特長上，切不可把有限的資源分散使用，尤其是中小企業(yè)。 二是，要懂得舍得。在實際的操作中，可供選擇的機會很多，面對的誘惑也很多，所以這時候要牢記舍得原則。小舍小得，大舍大得。 三是，要堅持。不要輕易的發(fā)生游離，尤其是品牌核心價值一定恒定的堅持，就像舒服佳香皂一樣，從1992年進入中國以來就開始訴求“殺菌”，直到現(xiàn)在從來沒有改變過，雖然廣告換了無數(shù)個，但是品牌核心依然是“殺菌”；寶馬汽車也是一直堅持它的“駕駛的樂趣”從不到處游離。 堅持這三項基本原則，就可以讓企業(yè)有限的資金不斷地為品牌資產(chǎn)做累加。 太空行走 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的最后一個步驟是太空行走，即品牌傳播與營銷推廣工作。也就是說，當你把品牌目標確定好以后，也進行了品牌內(nèi)容的規(guī)劃，調(diào)整好組織結(jié)構(gòu)，分解完任務(wù)，那么接下來的工作就是制定切實可行的太空行走計劃——品牌傳播與營銷推廣活動。 比如，白酒行業(yè)的金六福酒，確定了“福文化”后就要在各個營銷活動和品牌傳播中演繹“福文化”。 在整體的傳播中采用了八字方針，即“春節(jié)回家，金六福酒”、“中秋團圓，金六福酒”、“我有喜事，金六福酒”等。同時在事件行銷上也不斷圍繞這個“福文化”展開，如申奧成功，廈門、金門首次通航，贊助中國足球出線世界杯等活動，都是在演繹和傳遞“福文化”的品牌訊息。 正是這些品牌宣傳和營銷推廣策略有效的演繹品牌核心價值，才使得金六福一個新品牌在市場上快速“騰飛”。 因此，太空行走并不是任意的、漫無目的的在太空中“飄”，它同樣是首先限制的，需要完成進入太空前的一些既定的使命。
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