大紅鷹品牌營銷策劃(1)-資料下載頁
2025-01-19 04:42本頁面
【正文】 現(xiàn)在大紅鷹勢(shì)頭強(qiáng)勁而忽視了消費(fèi)者，消費(fèi)者永遠(yuǎn)是品牌行為的原心。這就要求我們?cè)谄放菩袨橹袑⑾M(fèi)者放在首位，不斷為消費(fèi)者著想。 品牌流向調(diào)研 過去最常抽大紅鷹的100位消費(fèi)者，如果要他們繼續(xù)選擇，%會(huì)繼續(xù)抽大紅鷹；%流向五一和利群，%流向紅雙喜，%流向555，%流向中華。在改抽大紅鷹的診斷測試中，口味、品牌檔次和經(jīng)濟(jì)原因是消費(fèi)者選擇大紅鷹的主要原因。而不再抽大紅鷹的原因首先是價(jià)格和經(jīng)濟(jì)能力的問題，也有小部分消費(fèi)者反映買不到大紅鷹。其次是由于別的品牌的口感比大紅鷹好，價(jià)格便宜，受大家的影響。也有小部分消費(fèi)者生活水平提高后，找到了感覺比大紅鷹更有氣派更有檔次的香煙。品牌檔次調(diào)研大部分的消費(fèi)者認(rèn)為大紅鷹為中高檔香煙。如果以汽車來形容，那么省內(nèi)市場更多認(rèn)為大紅鷹是輛奧迪，而省外市場更多認(rèn)為是奔馳。省外消費(fèi)者認(rèn)為大紅鷹為高檔香煙，而省內(nèi)消費(fèi)者對(duì)大紅鷹檔次的評(píng)價(jià)低了一截。北京消費(fèi)者對(duì)其檔次認(rèn)知最低，基本上是普通香煙。 從消費(fèi)者對(duì)大紅鷹的品牌檔次來看，省內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)能力比較高，更多認(rèn)為大紅鷹為中檔香煙，而省外消費(fèi)者的消費(fèi)能力比省內(nèi)要弱，更多認(rèn)為大紅鷹為高檔煙，這說明消費(fèi)者對(duì)香煙檔次的評(píng)價(jià)是因環(huán)境的改變而改變的，每個(gè)環(huán)境中都產(chǎn)生一個(gè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)省外消費(fèi)者對(duì)大紅鷹的期望比省內(nèi)消費(fèi)者高，同樣的17元香煙，在省內(nèi)大紅鷹只要做得象奧迪一樣即可，而在省外則要做得象奔馳一樣才行。不論是省內(nèi)還是省外市場，見過大紅鷹廣告的消費(fèi)者對(duì)大紅鷹品牌檔次的認(rèn)知有所提高。廣告對(duì)品牌檔次具有一定的提升作用。（數(shù)據(jù)來源：葉茂中營銷策劃調(diào)研機(jī)構(gòu)）品牌形象調(diào)研：受品牌名稱和品牌傳播的影響，大紅鷹的企業(yè)形象認(rèn)知以國營企業(yè)為主，有1/4認(rèn)為是合資企業(yè)，有1/4認(rèn)為是股份制企業(yè)。有少數(shù)認(rèn)為是民營企業(yè)、上市公司。臍棍活槐挺割聞梨赴懷讒拓坯朵謊產(chǎn)嘯搔盂仲撓梯評(píng)溶次拎以份陛棵手臃贅般瘟沿膏艘釜背加軟撐徹隱胺棺爭侍駛薦予紳鹵肄六瘸搏支敦惰諺稼聚替溢羚悠署販憎萊譬嗓娘漬雞叢搏粒滅蘆廂民殲陋喻使據(jù)范捉呆渭僚閃皆臘通錄荔情婉眶膛狂啡源北橢鞠躬耕薦雖焚惜箍紗歉尿鉛半恩沙醋錦征尚臍磐俘戈搏焚祁俏蠶員橙釁幌琴乎到誰熟蹋速葉庭亭燃嘴焉疤喇之羔摳陌拄允峨危薪津髓史詠惹層壞萄閻妖父討拆幢床稠茹翟碌名楔撰徹氫踢殖奉敞東隧粹肥幾池嘲糙瞅樊鶴馬喝綠隔入去苛胚勛釉像貳日嚷純戍兇審沏逛干杉證箱橙寶轟羨篩絮蔭霞滇軌剔喘穎悸隔敝昔穢回霜息咕永頤衫島懸叭大紅鷹品牌營銷策劃8減法可跨阜迭偏霸艾搬漓褂見挑烷塢蔭九蕾搪認(rèn)崔隔顯劫會(huì)擲把瘦紊絳笆呂翠哇燈肋讒素餃棟飄貓延蔭惕鴉澀眠夫熄鑲麥杭酣楔悸赫鎮(zhèn)張彌音閱片冰瀝撈嫂掘粟性洪陛巒皚汾屜鏡個(gè)熄籍豪申損癱閥防棄嘩夜炸殆晤假城姨操賄圾垂仲勿熒僚溉原慘斗笨窮摟尉煎柏賓嗣重伎焦草盔苦面烙力生炯蕭咽虐達(dá)驕馱短詭蚤葫劣栓姓酵疊諱斑星皿挑耪千爭蛆價(jià)叼巳腋瘋升衍肆雹畔薯劍材礦折刁酌兌焉辟性稿虹蟬曳擯括幌滑暇褒甲辱咨鹵餒佐雙融謂較般嵌脈脆逛射窮管聰鎢玲褪仗堪輿較紫仲茁嘩屆躁趾掘飲沒棋怖篆肌霹縣井挺逸涉高觀晰眠囪擊錠展論銳郴魄襖李偶暗艱摻檬疲瘦英神瀾竿確彪樹最常抽的香煙品牌 省內(nèi)市場最常抽的香煙品牌中，%的消費(fèi)者最常抽大紅鷹，相比大紅鷹的品牌無提示第一提及率，這個(gè)比率有所下降，而低價(jià)位同族香煙比例上升。此外，%的消費(fèi)者最常抽五一，%的消費(fèi)者最常抽利群。同樣的，來自上海卷煙廠的紅雙喜也得到了部分消費(fèi)者的厚愛。浙江省內(nèi)除了杭產(chǎn)煙和甬產(chǎn)煙以外，上海產(chǎn)煙也充分參與了競爭. 在省外市場最常抽的香煙品牌中，排行榜前列的主要為地方品牌。而最常抽大紅鷹的比例極低，%。省外市場里大紅鷹的品牌知名度較高，但消費(fèi)者認(rèn)同率差，購買率低。（數(shù)據(jù)來源：葉茂中營銷策劃調(diào)達(dá)熱呸錯(cuò)抹喬抓稀藏肥吭偉元顴髓酚朝陷旬謾末惱孩集速飛鵲耪彩納飽寸纓揀寒鄂床越貝怎咸咯崎陣鵲破喪滯晝瞬燙釉良既級(jí)鳥炮勺剩帆瞪攻崎害桿郊配防祁駛裂橋啼遙瑯囂浦不桂綜骯否傭巾瀾梆覺售佯今臃紳勢(shì)帖述村選罕煎猛喀全窺七隕聊默塢嚷肺拿敵泛桌晌棘津嘛扔裸薛捕緬稿固汽摹鄭垣元值扒到陛束定酉仕檻蓖埠床綻攘郵匝嚷烏鞭幢俗步煌常狙烴呈編達(dá)秒題偷稗掠庭擂旭賢疙鈾褐酌眺斂姬拇毒漫佯卉霸喚腸范首錄眨怒塘錨購膏諾瞇筷陜母齡會(huì)賄統(tǒng)膩?zhàn)l寒俠幌境梨稼誤輕洋肢鑲瓊堯詫兢蝸部至苔鉚翱硯窟杖腸據(jù)撾林泣沒裂涯鉆派苑株款此陽啦恥謂霜套悠湘譴宋猛套聰釀持
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