城市中心的精品住宅區(qū)宣傳推廣策劃案-資料下載頁(yè)
2025-01-19 04:35本頁(yè)面
【正文】 注：３－８項(xiàng)由廣告公司根據(jù)提供文案設(shè)計(jì)四、推廣執(zhí)行第一階段：品牌嫁接[2007年10月中上旬至12月下旬]（一）主要工作任務(wù)圍繞項(xiàng)目核心定位“新城區(qū)城市中心的高尚住宅區(qū)”，全新樹(shù)立晨鐘置業(yè)金苑小區(qū)獨(dú)特的品牌形象，主打廣告語(yǔ)“闡釋品質(zhì)生活 演繹居住夢(mèng)想”。（二）媒體策略以現(xiàn)場(chǎng)包裝、戶(hù)外路牌為主打（形象廣告），配合報(bào)紙（硬性廣告+軟性文章）、電視游飛、宣傳折頁(yè)等，開(kāi)盤(pán)前后同期、高頻率、全方位、立體式轟炸。（三）具體實(shí)施策略策略一：《渭南日?qǐng)?bào)龍門(mén)特刊》硬性報(bào)廣強(qiáng)勢(shì)出擊第一步驟—在延續(xù)已有品牌形象的基礎(chǔ)上，為推出新形象鋪墊，文案內(nèi)容包括：①晨鐘置業(yè)集團(tuán)公司榮譽(yù)榜②介紹晨鐘置業(yè)集團(tuán)開(kāi)發(fā)業(yè)績(jī)東苑、西苑等幾大特色苑區(qū)的建設(shè)，環(huán)境配套、物管等特色，并展示所獲榮譽(yù)牌③插入圖片（領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)采、項(xiàng)目展示）④編后語(yǔ)—晨鐘置業(yè)集團(tuán)將給韓城市帶來(lái)巨變第二步驟—金苑小區(qū)全新品牌形象的推出第三步驟—金苑小區(qū)新品牌形象的進(jìn)一步穩(wěn)固策略二：現(xiàn)場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)攻略 月 日項(xiàng)目?jī)?nèi)部認(rèn)購(gòu)活動(dòng)活動(dòng)主題：晨鐘置業(yè)金苑小區(qū)項(xiàng)目推介會(huì)（具體方案另案詳具） 月 日開(kāi)盤(pán)活動(dòng)項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)儀式活動(dòng)形式：邀請(qǐng)已認(rèn)購(gòu)的業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、新聞?dòng)浾?、政府官員等人士（具體方案另案詳具）策略三：內(nèi)外部形象立體轟炸手段一：戶(hù)外廣告牌形象沖擊手段二：現(xiàn)場(chǎng)立體包裝（圍墻/道旗/指示系統(tǒng)等）手段三：售樓中心形象包裝（樓頂燈箱/展板/吊旗/主題墻等）手段四：銷(xiāo)售工具全新展現(xiàn)（折頁(yè)/戶(hù)型單頁(yè)/手提袋/客戶(hù)通訊等）第二階段：樓盤(pán)品質(zhì)塑造（2008年元月1日—春節(jié)前）（一）主要工作任務(wù)繼續(xù)延續(xù)晨鐘置業(yè)金苑小區(qū)獨(dú)特的品牌形象，圍繞項(xiàng)目的核心定位“城市中心高尚住宅小區(qū)”， 重點(diǎn)從區(qū)位優(yōu)勢(shì)和項(xiàng)目理念著手樓盤(pán)品質(zhì)塑造。挖掘項(xiàng)目本身的內(nèi)涵和細(xì)節(jié)，向購(gòu)房者述說(shuō)一種“人與自然，建筑與景觀”完美和諧的新生活方式。（二）媒體策略繼續(xù)維持報(bào)紙（硬性+軟性）一定媒體發(fā)布量，外加促銷(xiāo)手段，重點(diǎn)通過(guò)讓購(gòu)房者參觀現(xiàn)場(chǎng)和樣板間，促使購(gòu)房者盡快簽單。（三）具體實(shí)施策略策略一：硬性報(bào)廣持續(xù)刺激 策略二：公關(guān)活動(dòng)攻略開(kāi)盤(pán)慶典活動(dòng)（具體方案另案詳具）策略三：內(nèi)外部形象充分延展 手段一：各類(lèi)宣傳資料投入使用[樓書(shū)、宣傳單頁(yè)、戶(hù)型效果圖等等]手段二：車(chē)身廣告移動(dòng)宣傳手段三：戶(hù)外廣場(chǎng)巡回宣傳手段四：戶(hù)外廣告投放，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊第三階段：銷(xiāo)售持續(xù)（具體實(shí)施方案將根據(jù)前二個(gè)銷(xiāo)售期的狀況制定）。五、費(fèi)用預(yù)算（略）
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