城市中心的精品住宅區(qū)宣傳推廣策劃案-資料下載頁
2025-01-19 04:35本頁面
【正文】 注：３－８項由廣告公司根據(jù)提供文案設(shè)計四、推廣執(zhí)行第一階段：品牌嫁接[2007年10月中上旬至12月下旬]（一）主要工作任務(wù)圍繞項目核心定位“新城區(qū)城市中心的高尚住宅區(qū)”，全新樹立晨鐘置業(yè)金苑小區(qū)獨特的品牌形象，主打廣告語“闡釋品質(zhì)生活 演繹居住夢想”。（二）媒體策略以現(xiàn)場包裝、戶外路牌為主打（形象廣告），配合報紙（硬性廣告+軟性文章）、電視游飛、宣傳折頁等，開盤前后同期、高頻率、全方位、立體式轟炸。（三）具體實施策略策略一：《渭南日報龍門特刊》硬性報廣強(qiáng)勢出擊第一步驟—在延續(xù)已有品牌形象的基礎(chǔ)上，為推出新形象鋪墊，文案內(nèi)容包括：①晨鐘置業(yè)集團(tuán)公司榮譽(yù)榜②介紹晨鐘置業(yè)集團(tuán)開發(fā)業(yè)績東苑、西苑等幾大特色苑區(qū)的建設(shè)，環(huán)境配套、物管等特色，并展示所獲榮譽(yù)牌③插入圖片（領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)采、項目展示）④編后語—晨鐘置業(yè)集團(tuán)將給韓城市帶來巨變第二步驟—金苑小區(qū)全新品牌形象的推出第三步驟—金苑小區(qū)新品牌形象的進(jìn)一步穩(wěn)固策略二：現(xiàn)場公關(guān)活動攻略 月 日項目內(nèi)部認(rèn)購活動活動主題：晨鐘置業(yè)金苑小區(qū)項目推介會（具體方案另案詳具） 月 日開盤活動項目開盤儀式活動形式：邀請已認(rèn)購的業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、新聞記者、政府官員等人士（具體方案另案詳具）策略三：內(nèi)外部形象立體轟炸手段一：戶外廣告牌形象沖擊手段二：現(xiàn)場立體包裝（圍墻/道旗/指示系統(tǒng)等）手段三：售樓中心形象包裝（樓頂燈箱/展板/吊旗/主題墻等）手段四：銷售工具全新展現(xiàn)（折頁/戶型單頁/手提袋/客戶通訊等）第二階段：樓盤品質(zhì)塑造（2008年元月1日—春節(jié)前）（一）主要工作任務(wù)繼續(xù)延續(xù)晨鐘置業(yè)金苑小區(qū)獨特的品牌形象，圍繞項目的核心定位“城市中心高尚住宅小區(qū)”， 重點從區(qū)位優(yōu)勢和項目理念著手樓盤品質(zhì)塑造。挖掘項目本身的內(nèi)涵和細(xì)節(jié)，向購房者述說一種“人與自然，建筑與景觀”完美和諧的新生活方式。（二）媒體策略繼續(xù)維持報紙（硬性+軟性）一定媒體發(fā)布量，外加促銷手段，重點通過讓購房者參觀現(xiàn)場和樣板間，促使購房者盡快簽單。（三）具體實施策略策略一：硬性報廣持續(xù)刺激 策略二：公關(guān)活動攻略開盤慶典活動（具體方案另案詳具）策略三：內(nèi)外部形象充分延展 手段一：各類宣傳資料投入使用[樓書、宣傳單頁、戶型效果圖等等]手段二：車身廣告移動宣傳手段三：戶外廣場巡回宣傳手段四：戶外廣告投放，增強(qiáng)視覺沖擊第三階段：銷售持續(xù)（具體實施方案將根據(jù)前二個銷售期的狀況制定）。五、費用預(yù)算（略）
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