2009中航城持有型物業(yè)品牌規(guī)劃建議-資料下載頁(yè)
2025-01-19 03:04本頁(yè)面
【正文】 心向往與單調(diào)重復(fù)告別從此是多姿多彩與擁擠吵鬧告別從此是輕輕松松與孤單無(wú)趣告別從此是時(shí)時(shí)歡聚與陰霾天氣告別從此是風(fēng)和日麗新的向往，就是心的向往二、寫字樓（一）品牌命名及發(fā)展思路寫字樓品牌和購(gòu)物中心品牌最大的不同在于，購(gòu)物中心品牌需要面向商家、消費(fèi)者進(jìn)行全方位、長(zhǎng)時(shí)間的溝通，其品牌內(nèi)涵和品牌層級(jí)乃至日常管理都非常復(fù)雜。而寫字樓則簡(jiǎn)單很多，其品牌魅力更多地由產(chǎn)品體現(xiàn)而非品牌概念，主要受眾是租戶，或者說(shuō)是企業(yè)客戶，在公眾層面上，則更多地塑造一種品牌魅力，力求產(chǎn)生仰慕感。其主要目的是創(chuàng)造其更大范圍的影響力和市場(chǎng)上的美譽(yù)度，另一方面則是為物業(yè)發(fā)展商或持有者增加企業(yè)品牌價(jià)值。所以，我們常見到寫字樓多以企業(yè)名予以命名，如嘉里中心、大中華廣場(chǎng)等?；貧w到中航城，其寫字樓品牌無(wú)非有以下兩種方案：以企業(yè)品牌直接命名，如：中航廣場(chǎng)；另外起名，如鼎誠(chéng)國(guó)際。無(wú)論從上述分析思路還是現(xiàn)狀因素，中航城未來(lái)的寫字樓品牌都應(yīng)首推第一方案。好處如下：“中航”二字聯(lián)想內(nèi)涵豐富、積極張揚(yáng)，用于辦公物業(yè)順理成章；助力企業(yè)品牌宣傳；現(xiàn)實(shí)已經(jīng)使用，改之成本高，沿用則積淀知名度，增益品牌資產(chǎn)。綜上所述，建議寫字樓物業(yè)品牌以“中航”為核心名稱，根據(jù)具體項(xiàng)目和市場(chǎng)情況，補(bǔ)充后綴。如：中航廣場(chǎng)、中航國(guó)際大廈、中航環(huán)球商務(wù)中心如果寫字樓比較多的項(xiàng)目，各棟樓宇可采用的“總—分”的命名方式，確保品牌的整體性。如：中航廣場(chǎng)I座 中航廣場(chǎng)II座 （二）品牌理念建議從文化基因、現(xiàn)有產(chǎn)品特性、市場(chǎng)對(duì)比等角度歸納，我們可以初步定義中航城寫字樓物業(yè)的品牌特質(zhì)是：國(guó)際化、時(shí)代性、地標(biāo)意義。定位：中航廣場(chǎng)，國(guó)際化的時(shí)代商務(wù)地標(biāo)。品牌核心價(jià)值：起——揚(yáng)帆起航：中航廣場(chǎng)大廈致力于革新辦公環(huán)境，引領(lǐng)商務(wù)文化，提升城市魅力，發(fā)揮地標(biāo)性建筑的作用，帶領(lǐng)入駐企業(yè)揚(yáng)帆起航，乘風(fēng)破浪！承——傳承文明“中航城”是中航集團(tuán)的歷史傳承和落實(shí)、是城市文明和文化的傳承和發(fā)展，是中航城綜合體理念的傳承和示范，不斷超越，創(chuàng)展新風(fēng)轉(zhuǎn)——優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)導(dǎo)發(fā)揮中航廣場(chǎng)的轉(zhuǎn)導(dǎo)作用，將“中航城”和城市的優(yōu)勢(shì)集中轉(zhuǎn)化為商務(wù)優(yōu)勢(shì)，提升客戶的品牌附加價(jià)值，助力企業(yè)成就更多，亦革新城市商務(wù)格局。合——和合共生“中航城”強(qiáng)大的資源整合能力和優(yōu)秀的服務(wù)品質(zhì)與客戶的智慧、文化融合，成為智慧之地、和諧之地，創(chuàng)造更好的辦公體驗(yàn)，也實(shí)現(xiàn)更多價(jià)值！品牌口號(hào)：領(lǐng)創(chuàng)未來(lái)！寫字樓的本質(zhì)是一個(gè)載體和平臺(tái)，一個(gè)好的平臺(tái)，一個(gè)標(biāo)桿性的物業(yè)，會(huì)整合更多資源、激發(fā)更多創(chuàng)意、創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)、促進(jìn)更多交易、成就更大事業(yè)……
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