2009中航城持有型物業(yè)品牌規(guī)劃建議-資料下載頁
2025-01-19 03:04本頁面
【正文】 心向往與單調(diào)重復(fù)告別從此是多姿多彩與擁擠吵鬧告別從此是輕輕松松與孤單無趣告別從此是時(shí)時(shí)歡聚與陰霾天氣告別從此是風(fēng)和日麗新的向往，就是心的向往二、寫字樓（一）品牌命名及發(fā)展思路寫字樓品牌和購物中心品牌最大的不同在于，購物中心品牌需要面向商家、消費(fèi)者進(jìn)行全方位、長時(shí)間的溝通，其品牌內(nèi)涵和品牌層級乃至日常管理都非常復(fù)雜。而寫字樓則簡單很多，其品牌魅力更多地由產(chǎn)品體現(xiàn)而非品牌概念，主要受眾是租戶，或者說是企業(yè)客戶，在公眾層面上，則更多地塑造一種品牌魅力，力求產(chǎn)生仰慕感。其主要目的是創(chuàng)造其更大范圍的影響力和市場上的美譽(yù)度，另一方面則是為物業(yè)發(fā)展商或持有者增加企業(yè)品牌價(jià)值。所以，我們常見到寫字樓多以企業(yè)名予以命名，如嘉里中心、大中華廣場等?；貧w到中航城，其寫字樓品牌無非有以下兩種方案：以企業(yè)品牌直接命名，如：中航廣場；另外起名，如鼎誠國際。無論從上述分析思路還是現(xiàn)狀因素，中航城未來的寫字樓品牌都應(yīng)首推第一方案。好處如下：“中航”二字聯(lián)想內(nèi)涵豐富、積極張揚(yáng)，用于辦公物業(yè)順理成章；助力企業(yè)品牌宣傳；現(xiàn)實(shí)已經(jīng)使用，改之成本高，沿用則積淀知名度，增益品牌資產(chǎn)。綜上所述，建議寫字樓物業(yè)品牌以“中航”為核心名稱，根據(jù)具體項(xiàng)目和市場情況，補(bǔ)充后綴。如：中航廣場、中航國際大廈、中航環(huán)球商務(wù)中心如果寫字樓比較多的項(xiàng)目，各棟樓宇可采用的“總—分”的命名方式，確保品牌的整體性。如：中航廣場I座 中航廣場II座 （二）品牌理念建議從文化基因、現(xiàn)有產(chǎn)品特性、市場對比等角度歸納，我們可以初步定義中航城寫字樓物業(yè)的品牌特質(zhì)是：國際化、時(shí)代性、地標(biāo)意義。定位：中航廣場，國際化的時(shí)代商務(wù)地標(biāo)。品牌核心價(jià)值：起——揚(yáng)帆起航：中航廣場大廈致力于革新辦公環(huán)境，引領(lǐng)商務(wù)文化，提升城市魅力，發(fā)揮地標(biāo)性建筑的作用，帶領(lǐng)入駐企業(yè)揚(yáng)帆起航，乘風(fēng)破浪！承——傳承文明“中航城”是中航集團(tuán)的歷史傳承和落實(shí)、是城市文明和文化的傳承和發(fā)展，是中航城綜合體理念的傳承和示范，不斷超越，創(chuàng)展新風(fēng)轉(zhuǎn)——優(yōu)勢轉(zhuǎn)導(dǎo)發(fā)揮中航廣場的轉(zhuǎn)導(dǎo)作用，將“中航城”和城市的優(yōu)勢集中轉(zhuǎn)化為商務(wù)優(yōu)勢，提升客戶的品牌附加價(jià)值，助力企業(yè)成就更多，亦革新城市商務(wù)格局。合——和合共生“中航城”強(qiáng)大的資源整合能力和優(yōu)秀的服務(wù)品質(zhì)與客戶的智慧、文化融合，成為智慧之地、和諧之地，創(chuàng)造更好的辦公體驗(yàn)，也實(shí)現(xiàn)更多價(jià)值！品牌口號：領(lǐng)創(chuàng)未來！寫字樓的本質(zhì)是一個(gè)載體和平臺，一個(gè)好的平臺，一個(gè)標(biāo)桿性的物業(yè)，會整合更多資源、激發(fā)更多創(chuàng)意、創(chuàng)造更多機(jī)會、促進(jìn)更多交易、成就更大事業(yè)……
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1