xx家電20xx年市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃方案-資料下載頁
2025-01-19 02:28本頁面
【正文】 者體驗(yàn)安全，細(xì)致和幸福的感覺 （1）質(zhì)量?jī)?yōu)秀（2）科技含量高（3）種類多（4）分類明確 產(chǎn)品定位 高品質(zhì)，高附加值；（1）形象產(chǎn)品 （2）打市場(chǎng)產(chǎn)品 （3）打利潤(rùn)產(chǎn)品（4）阻擊產(chǎn)品 高質(zhì)高價(jià) 中質(zhì)中價(jià) 中質(zhì)高價(jià) 中質(zhì)低價(jià) 打擊對(duì)手 ：A類大商場(chǎng)包括國(guó)美、 蘇定等， 專賣店，旗艦店。：大商場(chǎng)、大賣場(chǎng)、區(qū)域賣場(chǎng)、商超、電器專營(yíng)：大商場(chǎng)、A類大商場(chǎng)、區(qū)域賣場(chǎng)、商超：大賣場(chǎng)、區(qū)域賣場(chǎng)、商超旗艦店，A類店。全新高檔形象包裝，重點(diǎn)銷售高毛利、高端的產(chǎn)品為主。重點(diǎn)商場(chǎng)，B類店。以店中店的形式注重中高檔產(chǎn)品的陳列。普通商場(chǎng)，C類店。注重產(chǎn)品的專柜陳列，以中檔產(chǎn)品為主。國(guó)際性賣場(chǎng)， A類店。區(qū)域性連鎖賣場(chǎng)， B類店。城市賣場(chǎng)， C類店7．促銷思路概要及促銷與推廣方案 預(yù)熱期1月3月確立傳播形象，雙節(jié)旺季促銷 第二季度 啟動(dòng)期 3月6月投放新產(chǎn)品形象產(chǎn)品啟動(dòng)市場(chǎng)提升品牌形象全面抑制對(duì)手 高潮期 6月到10月實(shí)施區(qū)域化營(yíng)銷產(chǎn)品帶動(dòng)銷售利用XXXX的宣傳，推出系列活動(dòng)，加大促銷 持續(xù)期 10月到12月形象產(chǎn)品維持銷售 產(chǎn)品持續(xù)促銷階段 公司品牌推廣 進(jìn)一步鞏固XX行業(yè)領(lǐng)先者的品牌形象，讓XXXXX的印象在目標(biāo)消費(fèi)者中更清晰強(qiáng)化品牌價(jià)值的輸出。以價(jià)值超越價(jià)格。在消費(fèi)者心目中建立高品質(zhì)、時(shí)尚感的價(jià)值形象，擺脫競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格糾纏，建立品牌防御體系。圍繞“XXXX”兩件大事展開公關(guān)和品牌推廣活動(dòng)，重點(diǎn)提高消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)同，開展一系列整合傳播活動(dòng)。 公司產(chǎn)品品牌推廣（1）戰(zhàn)略主導(dǎo)品牌。以建立品牌形象，搶占中低端市場(chǎng)為主。全線產(chǎn)品覆蓋。（2）品牌任務(wù)：在鞏固原有老顧客的基礎(chǔ)上，吸引年輕高收入的新消費(fèi)者；(3)品牌策略：鞏固品牌資產(chǎn)，利用X的形象，以形象產(chǎn)品帶動(dòng)的策略(4)廣告訴求：以高品質(zhì)、時(shí)尚化和技術(shù)領(lǐng)先作為核心產(chǎn)品的主訴求點(diǎn)，以強(qiáng)化使用體驗(yàn)作為傳播方向，感性為主，理性為輔。(5)媒體：通過中央級(jí)和省級(jí)重點(diǎn)媒體，率先在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占優(yōu)勢(shì)的品類中建立領(lǐng)先者的形象，重點(diǎn)投入，遏止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增長(zhǎng)(6)終端：重點(diǎn)加強(qiáng)傳播的落地工作，提高市場(chǎng)推廣效果，強(qiáng)化終端管理與傳播； ?11
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