我運動，我cool—上海青年人的運動鞋消費-資料下載頁
2025-05-23 19:17本頁面
【導(dǎo)讀】人注目的運動鞋，透露的是青春的活力和運動的天性，這就是當今的“新生代”。在他們眼里，一雙名牌運。動鞋隨時隨地帶給他們動感、瀟灑和自信。查，本次調(diào)研實施的時間為9月3日至9月10日。“壓歲錢”等方式來換取自己對于時尚的追求。費，過年過節(jié)過生日，父母都會花不少錢在孩子身上，作為追求潮流時尚和酷。的心態(tài)，往往是看到別人穿著名牌而去購買。水平相對較高，他們對于休閑和時尚的追求也較強，他們對于自己運動鞋的花費反而較為“大方”。此他們可能會傾向于選擇一些知名的品牌運動鞋。的中選率明顯高于其他品牌。Ø耐克和阿迪達斯品牌已經(jīng)深入青少年的心中。多，處同一檔次品牌。長盛不衰的主要原因之一。受歡迎的比例為%。少年比較喜歡藍色可能是迎合了追“酷”一族的潮流。舒適性、透氣性、彈跳性、耐磨性，都是購買。時尚、個性化一向被愛扮“酷”的一代所追逐。素，包括質(zhì)量、檔次、款式、設(shè)計等等。
【正文】 或世界體育運動明星為形象代言人，雖然在國內(nèi)市場上也取得了較好的成績，但是在青少年的心目中卻還形不成強烈的吸引力，事實上國外品牌的營銷策略早就從運動冠軍形象開始向普通人過渡，最近的耐克的廣告宣傳以普通人為訴求點，并且 很好的將品牌與籃球運動等結(jié)合在一起，從而在青少年中刮起了一陣“旋風”，但此時我們國內(nèi)的幾大民族品牌卻還在運動員身上“聚焦”，這樣的營銷策略與國外相比沒有什么優(yōu)越性。 因此必須注重營銷策略，結(jié)合青少年“愛 Cool，愛運動”的特點，突出更為貼近他們生活的訴求點才能顯現(xiàn)優(yōu)勢。 藍黑相間，制造“流行色” 青少年追“酷”一族比較喜歡藍色，目前市場上以藍色為主色調(diào)的運動鞋還不是很多，而黑色是永恒的流行色，因此建議以這兩種色彩為主色調(diào)，迎合青少年的色彩喜好，制造流行色，突破傳統(tǒng)，以亮麗時尚的外形吸引青年消 費者，在青年朋友中引起轟動。 突出舒適感，先形奪人 青少年都比較喜歡運動，很難想象穿一雙別扭的運動鞋能夠在運動場上盡情發(fā)揮自己的運動天才。調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，舒適性也是運動鞋吸引消費者的首要前提，同時外形款式也是購買時的重要考慮因素，新穎、時尚、個性化一向被愛扮“酷”的一代所追逐。而名牌運動鞋設(shè)計出的款式與普通運動鞋有一定的差別，許多款式超前的設(shè)計還突出了穿著者非凡的個性，迎合了許多喜歡“個性彰顯”的青年人的需求。 因此，建議突出運動鞋的舒適性，同時注重產(chǎn)品在外形和款式上的“獨特性”和“個 性化”，先形奪人，吸引青年消費者。 如今漫步各大百貨商場，名牌運動鞋的專柜沖擊著我們的視覺。與此同時，以前一些頗有知名度的國內(nèi)品牌運動鞋正在逐漸被人們遺忘，奇安特、倍福來、狼牌、火炬等也曾經(jīng)風光一時，而今其中一些品牌只能在夾縫里生存，一些則難覓蹤影。與那些國外名牌比較，國內(nèi)運動鞋在品牌宣傳與推廣上、款式設(shè)計方面、品質(zhì)功能上都與國外名牌運動鞋存在很大的差距，這也是國外知名品牌大舉進入國內(nèi)市場后，國內(nèi)品牌出現(xiàn)“生存危機”的根本原因。 國內(nèi)生產(chǎn)廠商必須充分吸取教訓(xùn)，取長補短，借鑒他人經(jīng)營之道，使中國人 自己的品牌能在不久的將來與洋品牌抗衡。值得欣慰的是，國內(nèi)一些新興的運動品牌正在涌現(xiàn)，其中不乏發(fā)展勢頭良好的品牌，希望國內(nèi)的運動鞋生產(chǎn)企業(yè)能“后發(fā)制人” ！
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1