show夜郎土蜂蜜市場調(diào)查報(bào)告-資料下載頁
2025-01-18 21:04本頁面
【正文】 地區(qū)的市場有差別。但是我們小組調(diào)查時(shí)間確定的是早上9點(diǎn)到中午1點(diǎn)，這個(gè)時(shí)間段被外出消費(fèi)的不是購買蜂蜜的主流人群，導(dǎo)致數(shù)據(jù)來源的真實(shí)性相對(duì)較大。我們的區(qū)域劃分由于人員有限且要兼顧方便，只在云巖區(qū)進(jìn)行調(diào)查，導(dǎo)致信息不全面，可能影響的因素為調(diào)查方法設(shè)計(jì)和樣本容量的大小。本次調(diào)查通過分群和簡單隨機(jī)抽樣法確定調(diào)查區(qū)域，樣本主要通過實(shí)際收入和年齡來確定，導(dǎo)致數(shù)據(jù)來源不是很充分，分析結(jié)果可能會(huì)有誤差。 總結(jié)與致謝我們調(diào)查 29~39歲這個(gè)年齡階段會(huì)購買蜂蜜的大多是女性，且她們?cè)诠ぷ魃弦舱侵鸩缴仙碾A段，這個(gè)時(shí)候她們的壓力就會(huì)比較大，情緒很多時(shí)候都不能的到釋放，長時(shí)間的壓抑不僅會(huì)對(duì)心理造成傷害，身體上也會(huì)因此而超長內(nèi)分泌失調(diào)。那么很多比較注重保養(yǎng)的女生呢就會(huì)吃一些維生素啊，去做美容啊，做按摩啊等等，當(dāng)然也有人會(huì)走養(yǎng)身的路線，那么這時(shí)蜂蜜就成為她們必不可少的養(yǎng)身品了。因?yàn)槭褂梅涿墼谥袊呀?jīng)有很長的歷史了，人們已經(jīng)普遍的了解了它的功效，最常見的就是它可以保養(yǎng)肌膚，滋潤喉嚨，還能疏通腸道，調(diào)節(jié)內(nèi)分泌。所以蜂蜜在這一類人群中是很有吸引力的。她們對(duì)于是有需求的，當(dāng)為什么我們的夜郎在蜂蜜行業(yè)中不能引起消費(fèi)者的注意呢？在我們的調(diào)查數(shù)據(jù)中可以看出，大多的消費(fèi)者購買蜂蜜并沒有固定特別喜歡的品牌，更多的是哪家的都差不多，或者是買過了就記不得了，為什么我們那么多的蜂蜜品牌沒能再消費(fèi)者心中留下深刻的記憶呢？食用蜂蜜帶來的好處雖然人盡皆知，但關(guān)注蜂蜜行業(yè)發(fā)展的人卻不多，原因在于相對(duì)于食品行業(yè)的其他品類來講，蜂蜜行業(yè)鮮有創(chuàng)新，一直以來“不溫不火”。 在經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，消費(fèi)者對(duì)“物超所值”的追求?！胺潜匾鄙唐返馁徺I被大量削減，其中包括大宗商品如汽車、奢侈品和電腦等；同時(shí)被認(rèn)為是“可有可無”的快速消費(fèi)品也被大量削減如咖啡、酒類和軟飲料等（其中也包括蜂蜜）。消費(fèi)者的消費(fèi)更多的集中于基本的日常消費(fèi)，在生活必需品方面依舊保持了與以往持平的消費(fèi)量；但是，對(duì)于日常消費(fèi)品，消費(fèi)者希望以更便宜的價(jià)格獲得更好的商品。同等價(jià)位商品，消費(fèi)者更愿意選擇品牌商品。那么夜郎就需要在塑品牌的同時(shí)，體現(xiàn)蜂蜜對(duì)于生活的必要性和相對(duì)的值得付出較高金錢的可行性。從調(diào)查數(shù)據(jù)分析我們發(fā)現(xiàn)蜂蜜市場不溫不熱，其最主要的原因是定位不明確，沒有說出消費(fèi)者最想聽的那句話，包裝太陳舊，消費(fèi)者普遍感到傳統(tǒng)的蜂蜜玻璃包裝不方便，笨拙、易碎。所以夜郎蜂蜜應(yīng)該重新定位其營銷理念和改良包裝跟上時(shí)代的趨勢。我們這次調(diào)查作為是夜郎蜂蜜的市場定位和賣點(diǎn)賣點(diǎn)策劃做鋪墊，我們此次調(diào)查的人群都是18歲以上的有購買能力的人群。主要對(duì)產(chǎn)品的市場現(xiàn)狀，消費(fèi)者行為，消費(fèi)者購買因素，目標(biāo)消費(fèi)人群，和廣告宣傳渠道進(jìn)行調(diào)查，為我們的產(chǎn)品明確市場定位和找到賣點(diǎn)做鋪墊。經(jīng)過調(diào)查我們得到了自己想要的數(shù)據(jù)和信息，為我們得賣點(diǎn)策劃提供了充分的依據(jù)。在調(diào)查過程中我們的調(diào)查過程并不是很順利，但是最后還是圓滿的完成了任務(wù)，數(shù)據(jù)分析和制作報(bào)告書時(shí)有很多地方不熟悉，但有同學(xué)和老師的幫助，我們也在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)把任務(wù)完成了。所以我們要感謝的是老師們，因?yàn)槲覀兊某晒κ请x不開老師的指導(dǎo)與幫助的，老師們的指導(dǎo)與幫助使我們解決了很多調(diào)查過程中所遇到的問題與困難。還要感謝那些接受我們調(diào)查的人，是他們的話語，使我們獲得了更多信息，為我們的調(diào)查提供了保障，給予了我們很大的幫助。最后，要感謝團(tuán)隊(duì)成員，是她們的團(tuán)結(jié)合作、努力工作，使得這次的調(diào)查取得了最終的成功。七、附錄（1） 抽樣設(shè)計(jì)（2） 問卷設(shè)計(jì)（3） 調(diào)查設(shè)計(jì)（4） 編碼表16
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