紅蕃茄時代廣告-京龍?zhí)煺\京龍花園別墅項目形象包裝策略建議書-資料下載頁
2025-01-18 19:50本頁面
【正文】 純手工精心打造 高尚品質(zhì)完美再現(xiàn) 眼光獨到 純粹的品位之選 第一條推廣線路 —— 產(chǎn)品線 《 品位建筑 》 （風(fēng)格） （品質(zhì)） （品位） 西班牙式的熱情、優(yōu) 雅、閑適的生活藝術(shù) 國際化都市稀缺的生 活狀態(tài) 眼光獨到 純粹的品位之選 （文化） （生活） （品位） 第二條推廣線路 —— 生活線 《 品位生活 》 品牌推廣口號策劃思路 關(guān)鍵詞 別墅、獨棟、第一居所、群落、城市、西班牙文化、起源、貴族生活方式 品牌推廣口號 獨棟城市別墅群 ? 緣起西班牙貴胄生活 建筑功能 建筑形式 建筑風(fēng)格 建筑規(guī)模 消費層次 建筑思路 口號沖擊力比對 長島瀾橋 水岸別墅，一個階層的私享 優(yōu)山美地 溫榆河畔的美式別墅 美林香擯小鎮(zhèn) 有香檳，就有成功與歡樂（法國浪漫主義風(fēng)格） 麗高王府 新古典主義的歐式別墅 萬萬樹 庭院禮儀生活 順馳林溪 中國鄉(xiāng)村別墅的倡導(dǎo)者 納帕溪谷 北美全新版，原味獨棟別墅 本 案 獨棟城市別墅群，緣起西班牙貴胄生活 產(chǎn)品包裝策略 尊貴感、（異域）文化感、神秘感、品質(zhì)感 售樓處包裝建議 體現(xiàn)豪華、尊貴 售樓處包裝建議 接待前臺，富麗堂皇 會所及商業(yè)包裝建議 名酒廊，雪茄廊，咖啡苑等處處體現(xiàn) 異國情調(diào) 自助西餐吧 等 酒吧 等 會所 等 室外環(huán)境包裝建議 露天茶坊等公共設(shè)施能夠真實還原異國的休閑生活狀態(tài) 定制化樣板房設(shè)計 每一個裝飾元素， 哪怕是欄桿的花樣，也要與眾不同， 而居室用品及家居擺設(shè)，更要體現(xiàn)王室貴胄的務(wù)求完美的華麗氣息。 局部的室內(nèi)挑空設(shè)計營造豪華感受 異域風(fēng)情家居陳設(shè) 廣告策略 大眾傳媒之形象廣告 以及新聞和專業(yè)炒作 品牌知名度及好感度 公關(guān)活動、新聞發(fā)布 活動、產(chǎn)品推介活動 策略一：品牌推廣策略 小眾（目標）傳媒之 產(chǎn)品推介 提高對產(chǎn)品的感性認 知 賣場、現(xiàn)場、樣板間、 展場包裝的吸引力 策略二：產(chǎn)品推廣策略 營銷策略設(shè)計 使館區(qū) 燕莎商圈 麗都商圈 CBD商圈 亞運村商圈 其他 陣地營銷 主要推廣模式 建立品牌 + 俱樂部營銷 主要銷售模式 成交量 俱樂部營銷實施要點 ? “聯(lián)縱 ” ：與京城俱樂部 .高爾夫俱樂部 .馬術(shù)俱樂部 .名媛網(wǎng)球俱樂部等名流俱樂部確定合作意向。 ? “ 滲透 ” ：定期舉辦各種名流派對活動（如馬術(shù)比賽 .高爾夫球賽 .女子網(wǎng)球比賽 .名酒品嘗會等），分派銷售代表進駐各合作俱樂部。 ? “ 互贏 ” ：各合作俱樂部可在我們的售樓大堂設(shè)置展位入會點，在拓展市場的同時也提高了我們的社區(qū)檔次。 ? “ 影響 ” ： DM印刷品及各種名流雜志會刊將成為宣傳發(fā)布的主要媒體，配合主流媒體的軟文炒作，擴大市場影響力。 PART FOUR(第四部分） 視覺表現(xiàn)秀稿 SHOW 第一部分 “拉塞斯潘” 第一部分 “弗拉門戈風(fēng)情鎮(zhèn)” PART FIVE(第五部分） 我們輸出什么樣的服務(wù)？ SERVICE？ 我們的服務(wù)內(nèi)容 ? 市場研究 ? 產(chǎn)品研究 ? 定位分析 ? 產(chǎn)品包裝 ? 銷售道具 ? 廣告策略 ? 銷售策略建議 ? 廣告策動 ? 傳媒輿論策動 ? 公關(guān)策動 ? 展覽策動 ? 活動策動 ? 競品廣告跟蹤 ? 后續(xù)系列包裝 ? 銷售跟蹤研究 ? 促銷策動 ? 結(jié)案活動策動 ? 全案執(zhí)行監(jiān)測 前期 中期 后期 THANKS!謝謝！ 最后，預(yù)祝本案圓滿成功！
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