精品報告-揚州市運河壹號公館二次積勢期推廣策略-資料下載頁
2025-01-18 19:44本頁面
【正文】 度提升帶來舒適度的提高； 公共空間的酒店式處理。 產(chǎn)品面 —— 公館產(chǎn)品力巡禮 目的：通過項目價值點的深入挖掘，增加項目的品質(zhì)感，強化購買理由。 題材：論述 標題： 雖為人作，宛自天開 —— 運河壹號公館景觀優(yōu)造法 主要內(nèi)容： 國際大師主筆； 水滴創(chuàng)意源； 規(guī)劃理念； 園意展現(xiàn)。 產(chǎn)品面 —— 公館產(chǎn)品力巡禮 目的：通過項目價值點的深入挖掘，增加項目的品質(zhì)感，強化購買理由。 題材：論述 標題： 最后的老揚州 —— 運河壹號公館地段優(yōu)選法 主要內(nèi)容： 踞守城市之根； 絕版地段； 景觀、休閑、文化資源； 交通便利，配套完善。 品牌面 —— 大師篇 目的：借勢大師，張揚項目園林價值 題材：人物專訪 標題： 水立方、沈翼與揚州 主要內(nèi)容： 沈翼個人經(jīng)歷 關(guān)于創(chuàng)作奧運工程的體會 主筆運河壹號公館園林的創(chuàng)作過程 品牌面 —— 大牌篇 目的：通過開發(fā)商背景的展示，顯現(xiàn)產(chǎn)品的不凡出處，增強市場良性預(yù)期。 題材：論述 標題： 中國力量 建樹揚州 主要內(nèi)容： 中國建筑的組成、歷程及實力； 中國建筑的發(fā)展愿景及中建地產(chǎn)開發(fā)理念； 中建地產(chǎn)揚州項目的開發(fā)理念。 10月 1日 12月 31日 11月 1日 12月 1日 軟文布局 推廣渠道 時間節(jié)點 推廣主題 備注說明 網(wǎng)絡(luò) 10月 1日 絕版地段 依次展示項目十大利益點 即 選擇運河壹號公館的十大理由 另外， 補充項目進展節(jié)點新聞 頻次：一周一次 10月 8日 全能生活 10月 22日 城市根脈 10月 29日 房展會信息 11月 5日 無雙景致 11月 12日 名師創(chuàng)作 11月 19日 風格建筑 11月 26日 封頂儀式 12月 3日 絕佳戶型 12月 10日 優(yōu)越配置 12月 17日 五星服務(wù) 12月 24日 圣誕活動 12月 31日 央企品牌（年度致謝） 利益表達之 DM夾報 表達全面 精準到達 成本降低 夾報內(nèi)容 ① 項目海報（已制作完成） ② 項目園林頁（已制作完成） ③ 公館宣言單（規(guī)劃） 公館宣言 （選擇運河壹號公館的十大理由） 一、 絕版地段 ：核心城區(qū)基本已無大規(guī)模住宅用地供應(yīng)，老城區(qū)收官大作； 二、 全能生活 ： 1912對面，近距文昌閣商圈，交通暢達，配套完善，生活便利； 三、 守護根脈 ：千年運河畔，揚州城市根脈上生長的精粹生活； 四、 無雙景致 ：一線河景、六重園林，雖為人作、宛自天開； 五、 名師創(chuàng)作 ：奧運工程參與設(shè)計師主筆，七下?lián)P州、遍游私園、三年傾心力作； 六、 風格建筑 ：經(jīng)典與現(xiàn)代的完美演繹，新中式風格彰顯建筑形象之美； 七、 絕佳戶型 ：大面寬、短進深、南北通透、戶戶有景、挑高閣樓，空間優(yōu)越； 八、 優(yōu)越配置 ： LOWE玻璃，品牌電梯，智能安防系統(tǒng)，公共空間精裝修等； 九、 五星服務(wù) ：高標準物業(yè)服務(wù)，營造舒適、尊貴、人性化的生活品質(zhì)； 十、 品牌鑄造 ：央企品牌實力、上市公司背景、京城名盤經(jīng)驗，品質(zhì)值得信賴。 推廣渠道 時間節(jié)點 推廣主題 備注說明 DM夾報 10月 22日 賣點集成 11月 19日 賣點集成 12月 10日 賣點集成 10月 1日 12月 31日 11月 1日 12月 1日 DM布局 注： 電視、廣播廣告基本屬于補漏型傳播，由于到達面過寬導(dǎo)致信息傳達缺乏精準度，同時，由于信息留存時間短、成本高等缺點，不做重點推薦。 補充： 《 壹號信 》 —— 關(guān)于客戶通訊的計劃 項目開盤后生成第一批客戶群，客戶維護工作隨即開始。在傳播層面需要增加新道具 —— 客戶通訊。目前階段，以信函形式相對 “ 經(jīng)濟適用 ” 。年終時以一期正式期刊形式做項目的年度總結(jié)，以相對隆重的形式作為對客戶關(guān)系維護誠意的顯現(xiàn)。 喜 訊 祝賀運河壹號公館 量升價增，人氣旺盛 THE END 感謝觀看
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