奧美-綠地寶山項(xiàng)目營(yíng)銷提案-資料下載頁(yè)
2025-01-18 17:14本頁(yè)面
【正文】 之春／假日房展 網(wǎng)絡(luò)：搜房／安家 其他：電視／電臺(tái)等 媒體策略 重視網(wǎng)絡(luò)媒體 考慮 SINA／ 163／ MSN／ 窗口的區(qū)域推廣 與新浪的上海區(qū)聯(lián)盟，建立項(xiàng)目宣傳陣地 媒體策略 創(chuàng)新通路 方案一：線上游戲推廣 與某家網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商合作，以出資冠名、贊助的形式，與游戲開發(fā)結(jié)合，在游戲中嵌入宣傳甚至場(chǎng)景， 如（虛擬城市）。 方案二：開發(fā)本項(xiàng)目個(gè)性化游戲 與某家游戲開發(fā)公司合作，合作開發(fā)一款游戲，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲的形式，將本項(xiàng)目現(xiàn)實(shí)的街區(qū)、樓盤、戶型在游戲中完整體現(xiàn)，并可以讓公眾登陸后建立角色，進(jìn)入街區(qū)進(jìn)行生活體驗(yàn)。 實(shí)景街區(qū)成長(zhǎng)型游戲 戶型實(shí)景體驗(yàn)型游戲 ４、適當(dāng)選擇細(xì)分行業(yè)類媒體 常規(guī)：在商業(yè)和辦公產(chǎn)品推廣時(shí)按行業(yè)選擇媒體 創(chuàng)新：時(shí)尚／財(cái)經(jīng)／動(dòng)漫／ IT等行業(yè)的平面 /頻道 公關(guān)活動(dòng) /產(chǎn)品增強(qiáng)策略 公關(guān)活動(dòng)建議一 攜手合作中國(guó)移動(dòng)，創(chuàng)建 “ 首個(gè)全息網(wǎng)絡(luò)社區(qū) ” 與中國(guó)移動(dòng)或其他網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商合作，打造一個(gè)能夠享受高速網(wǎng)絡(luò)無(wú)線漫游的街區(qū)。 以此為項(xiàng)目獨(dú)特的功能賣點(diǎn)之一，切合本項(xiàng)目的目標(biāo)定位人群，用這種最迅捷的數(shù)字化科技，體現(xiàn)項(xiàng)目的先鋒性，也給這些追求最酷科技的青年一個(gè)關(guān)注點(diǎn)，為本項(xiàng)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力添磚加瓦。 傳播主題 24*7全息無(wú)線街區(qū) 這里用無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，所以電視退休了，臺(tái)式機(jī)也退休了 這里用無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，拿著攝像頭下樓邊散步邊視頻 這里用無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，再也沒(méi)有地方玩自閉了 公關(guān)活動(dòng)建議一 公關(guān)活動(dòng)建議二 綠地創(chuàng)業(yè)基金 —— 創(chuàng)億基金 以項(xiàng)目名義建立起 “ 綠地 創(chuàng)億基金 ” 。 用以每年鼓勵(lì)本項(xiàng)目落戶的小型企業(yè)或工作室，在 SOHO、LOFT、 企業(yè)中心、商業(yè)中心分別挑選當(dāng)年最有成就的一到兩家，授予獎(jiǎng)金 令本項(xiàng)目成為上海第一個(gè)以實(shí)際行動(dòng)鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)街區(qū)。 基金獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)臵 綠地 創(chuàng)億基金 最佳潛力獎(jiǎng) 最佳成長(zhǎng)獎(jiǎng) 最佳成就獎(jiǎng) 最佳人氣獎(jiǎng) SOHO街區(qū) LOFT街區(qū) 企業(yè)中心 商業(yè)中心 公關(guān)活動(dòng)建議二 炒作策略： 舉辦首屆上海 “ 綠地 大家創(chuàng)業(yè) ” 系列活動(dòng) 炒作概念： 推動(dòng) “ 綠地 大家創(chuàng)業(yè) ” 活動(dòng)，創(chuàng)立綠地 M7地帶在動(dòng)漫、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)同度 核心賣點(diǎn)： 綠地 創(chuàng)億基金（優(yōu)勝者將 XX萬(wàn)人民幣創(chuàng)業(yè)扶持） 目的：將本項(xiàng)目塑造為充滿活力、擁有創(chuàng)業(yè)扶持的創(chuàng)富型街區(qū) 公關(guān)活動(dòng)建議二 傳播主題 真正有創(chuàng)業(yè)扶持的創(chuàng)富型街區(qū) 在這里，我嘗到了成功的滋味 在這里，我得到了第一桶金 在這里，我認(rèn)識(shí)了合作伙伴 公關(guān)活動(dòng)建議二 綠地?cái)y手盛大開發(fā)第一款 以上海城市實(shí)景為題材的游戲《 M7地帶》 公關(guān)活動(dòng)建議三 前期：游戲協(xié)作新聞發(fā)布會(huì) 線上街區(qū)體驗(yàn)活動(dòng) 最佳街區(qū)設(shè)計(jì)活動(dòng) 中期：線上生活體驗(yàn)活動(dòng) 最佳室內(nèi)設(shè)計(jì)活動(dòng) 后期：線上訂房活動(dòng) 目的：項(xiàng)目的人才公開招募、比拼到關(guān)鍵階段，都是新聞事件的關(guān)注點(diǎn)。加大項(xiàng)目對(duì)青年群體的親和力，擴(kuò)大挖掘潛力客戶渠道，加速青年群體對(duì)綠地品牌的認(rèn)同 傳播主題 客戶感受最棒的樓盤 買一送一，我一下子有兩套房子 切換窗口，我一下子有兩個(gè)職業(yè) 還沒(méi)交房，可我已經(jīng)把房間裝飾了 N遍 還沒(méi)交房，可我已經(jīng)習(xí)慣在客廳打盹 公關(guān)活動(dòng)建議三 謝謝觀摩，敬候指正
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