奧美-綠地寶山項目營銷提案-資料下載頁
2025-01-18 17:14本頁面
【正文】 之春／假日房展 網(wǎng)絡(luò)：搜房／安家 其他：電視／電臺等 媒體策略 重視網(wǎng)絡(luò)媒體 考慮 SINA／ 163／ MSN／ 窗口的區(qū)域推廣 與新浪的上海區(qū)聯(lián)盟，建立項目宣傳陣地 媒體策略 創(chuàng)新通路 方案一：線上游戲推廣 與某家網(wǎng)絡(luò)游戲運營商合作，以出資冠名、贊助的形式，與游戲開發(fā)結(jié)合，在游戲中嵌入宣傳甚至場景， 如（虛擬城市）。 方案二：開發(fā)本項目個性化游戲 與某家游戲開發(fā)公司合作，合作開發(fā)一款游戲，通過網(wǎng)絡(luò)游戲的形式，將本項目現(xiàn)實的街區(qū)、樓盤、戶型在游戲中完整體現(xiàn)，并可以讓公眾登陸后建立角色，進入街區(qū)進行生活體驗。 實景街區(qū)成長型游戲 戶型實景體驗型游戲 ４、適當(dāng)選擇細分行業(yè)類媒體 常規(guī)：在商業(yè)和辦公產(chǎn)品推廣時按行業(yè)選擇媒體 創(chuàng)新：時尚／財經(jīng)／動漫／ IT等行業(yè)的平面 /頻道 公關(guān)活動 /產(chǎn)品增強策略 公關(guān)活動建議一 攜手合作中國移動，創(chuàng)建 “ 首個全息網(wǎng)絡(luò)社區(qū) ” 與中國移動或其他網(wǎng)絡(luò)運營商合作，打造一個能夠享受高速網(wǎng)絡(luò)無線漫游的街區(qū)。 以此為項目獨特的功能賣點之一，切合本項目的目標定位人群，用這種最迅捷的數(shù)字化科技，體現(xiàn)項目的先鋒性，也給這些追求最酷科技的青年一個關(guān)注點，為本項目的核心競爭力添磚加瓦。 傳播主題 24*7全息無線街區(qū) 這里用無線網(wǎng)絡(luò)，所以電視退休了，臺式機也退休了 這里用無線網(wǎng)絡(luò)，拿著攝像頭下樓邊散步邊視頻 這里用無線網(wǎng)絡(luò)，再也沒有地方玩自閉了 公關(guān)活動建議一 公關(guān)活動建議二 綠地創(chuàng)業(yè)基金 —— 創(chuàng)億基金 以項目名義建立起 “ 綠地 創(chuàng)億基金 ” 。 用以每年鼓勵本項目落戶的小型企業(yè)或工作室，在 SOHO、LOFT、 企業(yè)中心、商業(yè)中心分別挑選當(dāng)年最有成就的一到兩家，授予獎金 令本項目成為上海第一個以實際行動鼓勵創(chuàng)業(yè)街區(qū)。 基金獎項設(shè)臵 綠地 創(chuàng)億基金 最佳潛力獎 最佳成長獎 最佳成就獎 最佳人氣獎 SOHO街區(qū) LOFT街區(qū) 企業(yè)中心 商業(yè)中心 公關(guān)活動建議二 炒作策略： 舉辦首屆上海 “ 綠地 大家創(chuàng)業(yè) ” 系列活動 炒作概念： 推動 “ 綠地 大家創(chuàng)業(yè) ” 活動，創(chuàng)立綠地 M7地帶在動漫、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認同度 核心賣點： 綠地 創(chuàng)億基金（優(yōu)勝者將 XX萬人民幣創(chuàng)業(yè)扶持） 目的：將本項目塑造為充滿活力、擁有創(chuàng)業(yè)扶持的創(chuàng)富型街區(qū) 公關(guān)活動建議二 傳播主題 真正有創(chuàng)業(yè)扶持的創(chuàng)富型街區(qū) 在這里，我嘗到了成功的滋味 在這里，我得到了第一桶金 在這里，我認識了合作伙伴 公關(guān)活動建議二 綠地攜手盛大開發(fā)第一款 以上海城市實景為題材的游戲《 M7地帶》 公關(guān)活動建議三 前期：游戲協(xié)作新聞發(fā)布會 線上街區(qū)體驗活動 最佳街區(qū)設(shè)計活動 中期：線上生活體驗活動 最佳室內(nèi)設(shè)計活動 后期：線上訂房活動 目的：項目的人才公開招募、比拼到關(guān)鍵階段，都是新聞事件的關(guān)注點。加大項目對青年群體的親和力，擴大挖掘潛力客戶渠道，加速青年群體對綠地品牌的認同 傳播主題 客戶感受最棒的樓盤 買一送一，我一下子有兩套房子 切換窗口，我一下子有兩個職業(yè) 還沒交房，可我已經(jīng)把房間裝飾了 N遍 還沒交房，可我已經(jīng)習(xí)慣在客廳打盹 公關(guān)活動建議三 謝謝觀摩，敬候指正
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