北京奔馳戴克鉑銳傳播規(guī)劃細(xì)案-資料下載頁(yè)
2025-01-18 16:51本頁(yè)面
【正文】 息： ? 鉑銳的震撼登場(chǎng)，市場(chǎng)全面關(guān)注 ?由內(nèi)而外的剖析鉑銳優(yōu)異的性價(jià)比，全面解析鉑銳上市 ?實(shí)車亮相，全面體驗(yàn) 發(fā)布和體驗(yàn)： 確立鉑銳高性價(jià)比的動(dòng)感商務(wù)轎車的市場(chǎng)地位 推廣手段一：新聞傳播 ? 新聞稿：鉑銳高調(diào)上市 主打動(dòng)感商務(wù) ? 深度稿：超高性價(jià)比 鉑銳引發(fā)中高級(jí)車市地震 推廣手段二：專題研討 ? 主題：營(yíng)銷戰(zhàn)國(guó)策 推廣手段三：試駕體驗(yàn) ? 大眾媒體試駕：全面展示鉑銳的生活方式 ? 公眾試駕：與經(jīng)銷商店面結(jié)合，全國(guó)范圍內(nèi)的公眾體驗(yàn)和試駕 1 2 3 3 3 話術(shù)導(dǎo)入與稿件規(guī)劃 對(duì)應(yīng) 話術(shù)導(dǎo)入 稿件規(guī)劃 其一： 鉑銳震撼登場(chǎng)，給市場(chǎng)帶來(lái)了哪些信號(hào)？ —— 中高級(jí)轎車市場(chǎng)地震 中高級(jí)車市場(chǎng)突然涌現(xiàn)出動(dòng)感商務(wù)的新風(fēng)，看鉑銳演繹戰(zhàn)國(guó)營(yíng)銷策略 稿件： 立意動(dòng)感商務(wù) 鉑銳勢(shì)在打破傳統(tǒng)中高級(jí)車市場(chǎng)僵局 超高性價(jià)比鉑銳引發(fā)中高級(jí)車市地震 營(yíng)銷戰(zhàn)國(guó)策之鉑銳“受眾營(yíng)銷” 對(duì)應(yīng) 其二： 細(xì)看鉑銳，它的動(dòng)感商務(wù)如何體現(xiàn)？ —— 鉑銳的動(dòng)感商務(wù)面面觀 從 USP解析到商界牛仔的風(fēng)格闡釋，再到大眾體驗(yàn)，全面解析動(dòng)感商務(wù)的內(nèi)在價(jià)值和超高性價(jià)比 稿件： 克萊斯勒鉑銳：?jiǎn)拘焉虅?wù)車的運(yùn)動(dòng)神經(jīng)！ 對(duì)話鉑銳設(shè)計(jì)師：風(fēng)格 安全 環(huán)保成就鉑銳 商務(wù)新銳定制－－克萊斯勒鉑銳體驗(yàn) 商界牛仔的坐駕－－克萊斯勒鉑銳 鉑銳上市會(huì)規(guī)劃 時(shí) 間 2022年 12月 24日 核心信息 ?鉑銳上市 ?鉑銳價(jià)格、定位公布 手 段 ?上市活動(dòng)： ?地點(diǎn)：國(guó)家大劇院 ?形式：發(fā)布會(huì)貫穿藝術(shù)表演，鉑銳上市信息為其中環(huán)節(jié) ?網(wǎng)絡(luò)專題： ?合作媒體：新浪汽車 話術(shù)導(dǎo)入 鉑銳是一款動(dòng)感商務(wù)、高性價(jià)比轎車 傳遞信息 稿件主題 類型 鉑銳上市 克萊斯勒鉑銳高調(diào)上市 主打動(dòng)感商務(wù) 上市新聞 立意動(dòng)感商務(wù) 鉑銳勢(shì)在打破傳統(tǒng)中高級(jí)車市場(chǎng)僵局 評(píng)論 超高性價(jià)比鉑銳引發(fā)中高級(jí)車市地震 評(píng)論 NHTSA五星佳績(jī)打造全面安全鉑銳 產(chǎn)品 動(dòng)感商務(wù)鉑銳上市 中高級(jí)車市百花齊放 綜述 北京奔馳戴 克總經(jīng)理：鉑銳是動(dòng)感商務(wù)人士首選 專訪 對(duì)話鉑銳設(shè)計(jì)師：風(fēng)格 安全 環(huán)保成就動(dòng)感商務(wù)鉑銳 專訪 克萊斯勒鉑銳上市專題 網(wǎng)絡(luò)專題 稿件規(guī)劃 克萊斯勒鉑銳 風(fēng)格上市 克萊斯勒鉑銳上市 主打動(dòng)感 商務(wù)人士 鉑銳大眾媒體試駕規(guī)劃 時(shí) 間 2022年 1月 5日 2022年 1月 10日 核心信息 ?鉑銳全國(guó)媒體試駕活動(dòng) ?鉑銳別具風(fēng)格外觀設(shè)計(jì)、出色動(dòng)力、環(huán)保內(nèi)飾、全面安全 手 段 ?試駕活動(dòng)： ?地點(diǎn)：鉑銳重點(diǎn)銷售區(qū)域當(dāng)?shù)亟?jīng)銷店 ?形式：邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂髁髅襟w試駕 話術(shù)導(dǎo)入 鉑銳動(dòng)感商務(wù)定位，風(fēng)格設(shè)計(jì)、出色操控 傳遞信息 稿件主題 類型 鉑銳動(dòng)感商務(wù)定位 鉑銳全面安全 鉑銳風(fēng)格設(shè)計(jì) 為動(dòng)感商務(wù)人士而生－－試駕克萊斯勒鉑銳 試駕報(bào)告 當(dāng)全面安全成為基本－－克萊斯勒鉑銳體驗(yàn) 試駕報(bào)告 商界牛仔的坐駕－－克萊斯勒鉑銳 試駕報(bào)告 稿件規(guī)劃 鉑銳大眾試駕規(guī)劃 時(shí) 間 2022年 1月 1日 2022年 1月 20日 核心信息 ?鉑銳全國(guó)大眾消費(fèi)者試駕活動(dòng) ?鉑銳別具風(fēng)格外觀設(shè)計(jì)、出色動(dòng)力、環(huán)保內(nèi)飾、全面安全 手 段 ?試駕活動(dòng)： ?地點(diǎn)：鉑銳重點(diǎn)銷售區(qū)域當(dāng)?shù)亟?jīng)銷店 ?形式：邀請(qǐng)目標(biāo)消費(fèi)者試駕 話術(shù)導(dǎo)入 鉑銳出色操控，高性價(jià)比 傳遞信息 稿件主題 類型 鉑銳 USP 動(dòng)感商務(wù)特征 鉑銳憑外觀就征服了我 用戶體驗(yàn) 克萊斯勒鉑銳試駕作業(yè) 用戶體驗(yàn) 商務(wù)新銳定制－－克萊斯勒鉑銳體驗(yàn) 用戶體驗(yàn) 稿件規(guī)劃 與新浪 《 營(yíng)銷戰(zhàn)國(guó)策 》 合作專題規(guī)劃 時(shí) 間 2022年 1月 10日 核心信息 ?鉑銳動(dòng)感商務(wù)定位 ?鉑銳別具風(fēng)格外觀設(shè)計(jì)、出色動(dòng)力、環(huán)保內(nèi)飾、全面安全 手 段 ?網(wǎng)絡(luò)專題： ?合作媒體：新浪 《 營(yíng)銷戰(zhàn)國(guó)策 》 ?形式：鉑銳負(fù)責(zé)人解讀鉑銳定位，市場(chǎng)戰(zhàn)略 話術(shù)導(dǎo)入 商務(wù)人士是鉑銳目標(biāo)客戶；鉑銳沖擊中高級(jí)轎車市場(chǎng) 傳遞信息 稿件主題 類型 鉑銳動(dòng)感商務(wù)定位 鉑銳市場(chǎng)戰(zhàn)略 營(yíng)銷戰(zhàn)國(guó)策之鉑銳“受眾營(yíng)銷” 網(wǎng)絡(luò)專題 稿件規(guī)劃 上市后期總體規(guī)劃 時(shí)間跨度 2022年 1月 24日～ 核心命題 ?傳播方面：如何保持鉑銳的高曝光度，吸引消費(fèi)者對(duì)鉑銳的關(guān)注 ?銷售層面：如何培養(yǎng)用戶對(duì)鉑銳的品牌忠誠(chéng)度，提高口碑營(yíng)銷效率 解決方案 ?活動(dòng)： ?DLR店頭活動(dòng) ?車友俱樂(lè)部 ?傳播 ?USP媒體傳播 ?用戶體驗(yàn)傳播 ?廣告 ?客戶關(guān)系管理 DLR店頭活動(dòng)規(guī)劃 時(shí) 間 2022年 1月 24日 2022年 2月 24日 核心信息 ?經(jīng)銷商舉辦鉑銳促銷活動(dòng) 手 段 ?促銷活動(dòng)： ?地點(diǎn)：鉑銳各重點(diǎn)銷售區(qū)域經(jīng)銷店 ?形式：試駕鉑銳有禮活動(dòng)；鉑銳有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng) ?獎(jiǎng)品：鉑銳車模； 話術(shù)導(dǎo)入 鉑銳全面安全，風(fēng)格設(shè)計(jì)，動(dòng)感商務(wù)定位 車友俱樂(lè)部規(guī)劃 時(shí) 間 2022年 2月 1日 核心信息 ?鉑銳車友俱樂(lè)部成立 手 段 ?在某汽車論壇成立鉑銳板塊，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播、經(jīng)銷商邀請(qǐng)等方式邀請(qǐng)鉑銳車主加入 ?定期舉辦俱樂(lè)部活動(dòng) 鉑銳車友會(huì) 鉑銳上市后期媒體傳播規(guī)劃 時(shí) 間 2022年 1月 24日～ 2月 24日 核心信息 ?鉑銳 USP 手 段 ?媒體稿件發(fā)布 ?論壇傳播 傳遞信息 稿件主題 類型 鉑銳 USP 從鉑銳看中高級(jí)轎車設(shè)計(jì)趨勢(shì) 綜述 全面安全成中高級(jí)轎車配置基準(zhǔn) 評(píng)論 克萊斯勒鉑銳的環(huán)保人生 產(chǎn)品介紹 用戶體驗(yàn) 克萊斯勒鉑銳購(gòu)買手記 用戶體驗(yàn) 鉑銳 1000公里作業(yè) 論壇 稿件規(guī)劃 謝 謝！
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