【正文】 降價，降價會引致對手企業(yè)的報復，對手企業(yè)可能也降價，甚至降得更低； （ 3）寡頭壟斷企業(yè)不會擅自提價，提價也不會得到對手企業(yè)的呼應，從而失去市場份額； （ 4）成本發(fā)生一定范圍的變化，不會改變利潤極大化的決策； （ 5）價格固定，不一定產(chǎn)出數(shù)量固定。 突點需求曲線模式告訴我們的結論： 3。 市場份額模型 （ 1）相同的市場份額，相同的成本結構 （ 2）相同的市場份額，不同的成本結構 （ 3）相同的成本結構，不同的市場份額 A 遞增成本 B 遞減成本 C 常數(shù)成本 （ 4）不同的市場份額，不同的成本結構 4。價格領頭模型 （ 1）替換式價格領頭 （ 2）支配式價格領頭 5。限制性定價模型 本模型要說明的問題是 ,企業(yè)要擺脫潛在企業(yè)的進入 ,要對自己的定價行為克制 ,放棄短期利潤極大化的價格 ,在短期內(nèi) ,利潤流量會有所減少 ,但從長期來說 ,由于低價把潛在的競爭對手排擠在外 ,它可以年復一年賺取穩(wěn)定的利潤流量 . 6。博弈論模型 ? 犯人的兩難推理 ? 簡單的支配性策略博弈 。 假定在一個寡頭壟斷行業(yè)中只有兩家企業(yè)甲和乙，兩家企業(yè)生產(chǎn)相同的產(chǎn)品，成本結構也相類似，市場份額也大致相同。兩家企業(yè)都有兩種價格可以選擇，一是 80元，二是 100元。如果兩家企業(yè)各自行動的話，就會有四種可能的結果。 企業(yè)甲和乙不同價格可能得到的利潤 企業(yè)甲的價格 1 0 0 元 80 元 企業(yè)甲和乙都得 800 萬元企業(yè)甲得 10 0 0 萬元企業(yè)乙得 500 萬元企業(yè) 1 0 0 元乙的價 8 0 元格企業(yè)乙得 10 0 0 萬元企業(yè)甲得 500 萬元企業(yè)甲和乙都得 600 萬元?支配性策略博弈 ? 現(xiàn)實地說 ， 無論企業(yè)甲和乙如果采用一種較為安全的策略就是從可能的最壞的結果中選擇一種最好結果的策略 ， 這稱為 “ 小中取大法 ” 。 從企業(yè)甲來說 ， 選擇 100元的價格 ， 最壞的結果是 500萬元 ，選擇 80元的結果 ， 最壞的結果是 600萬元 ， 兩種最壞的結果中最好的結果是600萬元 ， 即企業(yè)甲選擇 80元的價格 。 ? 另一種叫 “ 大中取大法 ” 。 此法的前提條件是 ， 企業(yè)認為對手企業(yè)對其策略行動總會作出對其最為有利的反應 。 企業(yè)甲如果選擇 100元的價格 ， 企業(yè)乙也會選擇 100元的價格 ， 兩家企業(yè)都獲利 800萬元 ， 企業(yè)甲選擇 80元的價格 ， 企業(yè)乙會保持價格不變 ， 企業(yè)甲就會獲利 1000萬元 ， 而企業(yè)乙只能獲利 500萬元 ， 既然存在著上述兩種可能性 ， 企業(yè)甲就從兩種最好的結果中選擇最好的 ， 即價格80元的策略 。 ? 無論是 “ 小中取大法 ” 或 “ 大中取大法 ” ， 兩個企業(yè)都會采取相同的價格策略 （ 降價到 80元 ） ， 這種策略稱為 支配性策略博弈 。 事實上 ， 兩家企業(yè)都采取降價的策略的結果 （ 獲利 600萬元 ） ，要比兩家企業(yè)都不降價 （ 獲利 800萬元 ）的結果要差得多 。 可見 ， 兩家協(xié)商要比兩家各自采取價格行動要明智得多 ， 同時 ， 兩家企業(yè)都存在著降價可能得到好處的誘惑 。 別的企業(yè)的反應 A B C D500 萬元 400 萬元 600 萬元 300 萬元800 萬元 200 萬元 － 100 萬元 400 萬元企 1業(yè)甲 2的策 3略100 萬元 400 萬元 700 萬元 500 萬元?無支配性策略的博弈 ? 企業(yè)有三種策略可以選擇 ， 不同策略的選擇會引起競爭對手的不同的反應 ， 或者以價格競爭 ， 或者以非價格競爭來對付 ， 企業(yè)甲的可能的利潤結果也變得很不確定 ，有多種可能 ， 表中說明有 12種可能性 。 ? 企業(yè)甲如果采取較為安全的策略，它就采用 “ 小中取大法 ” ，它將選擇策略 1，因為三種策略可能最壞的結果（ 300萬元，－ 100萬元， 100萬元）中，策略 1的結果是最好的。 ? 企業(yè)甲如果采取冒風險的策略，它就采取 “ 大中取大法 ” ，它將選擇策略 2，因為三種可能最好的結果（ 600萬元， 800萬元， 700萬元）中，策略 2的結果是最好的。 ? 企業(yè)甲也可以采取折中的策略 ， 即策略 3，因為可能最好的收益是 700萬元 ， 僅比策略 2最好的收益少 100萬元 ， 它的最差的收益是 100萬元 ， 比策略 2最差的收益多 200萬元 。 什么叫 NASH均衡 ? ? 它描述的是一種結果，說明只要對手的行為（策略的選擇）既定，沒有一個博弈者會改變自己的行為。 ? 數(shù)學家 NASH在 1951年發(fā)現(xiàn)了這個均勢。以他 的名字命名。 Nash Beautiful Mind 三、大型企業(yè)競爭策略選擇 1。加強市場份額和競爭地位的策略 ? 鞏固現(xiàn)有的顧客隊伍 ? 從對手企業(yè)那里吸引顧客 ? 吸引新的顧客 2。為現(xiàn)有產(chǎn)品開辟新的市場 ? 擴大新的網(wǎng)點和渠道 ? 尋求新的市場 3。為現(xiàn)有市場開發(fā)新的產(chǎn)品 ? 開發(fā)新的特征 ? 開發(fā)高質(zhì)量的品種 ? 增加新的樣式和規(guī)格 4。結合策略 ? 后方結合 ? 前方結合 ? 橫向結合 第十一章 獨家壟斷市場 (Monopoly) 一、獨家壟斷的起因和特征 1。獨家壟斷的概念 2。獨家壟斷的起因 ? 規(guī)模經(jīng)濟 ? 自然壟斷 ? 專利 ? 資源的獨占 ? 政府特許等 二、獨家壟斷企業(yè)的價格產(chǎn)出決策 1。圖形 Q 元 D MR MC AC P1 Q1 利潤 Q 元 D MR MC AVC P1 Q1 TFC 利潤 AFC 2。有關壟斷的幾種說法 (1)獨家壟斷企業(yè)可以利用缺乏彈性的情況提價 , 因此 ,利潤極大化的價格可以在缺乏彈性的部位 . (2)獨家壟斷企業(yè)可以隨心所欲定價 ,以實現(xiàn)最大的利潤 . (3)獨家壟斷企業(yè)因沒有競爭的對手 ,可以高枕無憂 ,“皇帝的女兒不愁嫁 ” . Q 元 D MR MR=0, εp= 1 Ε p 1 Ε p 1 P 三、壟斷的效益損失 1。消費者剩余 2。壟斷的福利損失 3。 X－ 非效率損失 P* Q* Q D 消費者剩余 新古典經(jīng)濟學派主要創(chuàng)始人之一。 1885～ 1908年任劍橋大學政治經(jīng)濟學教授。1891～ 1894年兼任皇家勞工委員會委員。 1908年退休后專心致力于寫作。其代表作《 經(jīng)濟學原理 》 （ 1890）引進了許多新觀點，如需求彈性、消費者剩余、準地租、典型性企業(yè)等。 Alfred Marshall (18421924) AC=MC D MR P* Q* Q 利潤 AC=MC D2 MR P2 Q2 Q P1 Q1 B C A 壟斷利潤 消費者剩余 無謂損失 D1 AC1, MC1 AC2, MC2 P1 P2 Q1 Q2 Q 四、對壟斷的管制 1。稅收政策 2。價格管制 SRMC SRAC PM PS PA C QM QS QA QL LRAC Q AC MC D P* Q* Q MC AC D P* Q* 3。道義勸告 4。公共管制 5。國有化措施 6。信息披露 7。反壟斷法 8?？筛偁幚碚? 案例 ? 藥價緣何 “ 虛高 ” 不下 ？ 案例來源 : 自編 作者 : 楊君昌 ,曾軍平 使用方法 :課堂討論 本課程的幾點結論 ? 任何經(jīng)營行為必須從消費者需求著手 ? 必須注意價格、數(shù)量的關系 ? 不同行業(yè)有不同的生產(chǎn)與成本函數(shù)，由此確定企業(yè)的適當規(guī)模 ? 企業(yè)的目標必須作實證分析 ? 要分析企業(yè)所處的市場環(huán)境 ? 從政府的角度要保護競爭，打破壟斷 從計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟 ? 計劃經(jīng)濟是以馬克思主義為指導思想，以前蘇聯(lián)的經(jīng)驗為范本而建立起來的一種理想主義經(jīng)濟，取消了商品交換和私人所有制，國家成了一個 “ 大一統(tǒng) ” 的單位，財政部門成了一個會計出納單位，國家從成本范圍到費用開支標準，事無巨細，都要從上到下作出規(guī)定。 從馬克思到凱恩斯 ?馬克思與凱恩斯的相同點與不同點 ?相同點是都認為資本主義經(jīng)濟發(fā)展到一定的階段 ，會發(fā)生嚴重的需求不足的問題 ， 不是結構性的 ， 而是總量性的 。 ?不同點在于凱恩斯是以維護資本主義制度為出發(fā)點的 ， 而馬克思是以推翻資本主義制度為出發(fā)點的 從理想主義到經(jīng)驗主義 ? 林語堂說 ， 保羅比彼得知道得多 ， 第四世紀的教父比保羅知道得多 ， 耶穌 知道得最少 。 ? 馮友蘭說 ， 他的著作可以分成兩部分 ， 一是 “ 照著說 ” ，一是 “ 接著說 ” 。 佛教中的人說 ， 你如果能用佛法解釋外道 ， 外道也是佛法 。 ? 辜鴻銘說 ， 真基督教徒是因為愛好圣潔及基督教里面一切可愛的東西而自然成為基督教徒的 ， 那些害怕地獄之火而做基督教徒的 ， 是偽善的基督教徒 。 那些只是為了想進入天堂飲茶及與天使們共唱圣歌而做基督教徒的 ，是下流的基督教徒 。 ?林語堂說 ， 不可為了貪圖方便 ， 就說基督教是真的 ， 儒家是假的 ， 不能說耶穌談及愛及謙虛的教訓是對的 ， 老子談及愛及力量的教訓是錯的 。 這些思想系統(tǒng)甚少相互排擠 ， 如果你細心觀察 ， 它們其實是相接近的 。 ?你知道顧準嗎 ?他對我國的兩大貢獻：較早主張讓價值規(guī)律發(fā)揮作用；主張 政治改革 。 吳敬璉在中國經(jīng)濟學獎頒獎儀式上說 : ? 我特別要向兩位杰出的經(jīng)濟學家表達敬意 .一位是經(jīng)濟研究所的老所長孫冶方 . 是他 , 在極其惡劣的的大環(huán)境中 , 頂著極大的政治壓力 , 付出了巨大的個人犧牲 , 竭盡全力在經(jīng)濟所營造了一個能夠研究和討論經(jīng)濟學的小環(huán)境 , 使我們得以開始對中國改革道路進行最初的探索 . 吳敬璉 吳敬璉 孫冶方 孫冶方 ? 另外一位是指出中國改革的市場化方向的第一人 頋準 . 我個人要特別感謝他 . 因為他不但在學術上給予了我重要的指點 ,而且可以說 , 他改變了我的人生道路 . 頋準 頋準 本課程到此，歡迎批評指正！ 楊君昌