味博士(百雄堂)餐飲連鎖旗艦店整合營銷方案-資料下載頁
2024-10-18 21:46本頁面
【導(dǎo)讀】葿蝿羋薅螇蝿羇莈螃螈膀蚃蠆螇節(jié)蒆薅螆莄艿襖螅肄蒄螀螄膆芇蚆袃艿蒃薂袃羈芆蒈袂膁蒁袇袁芃莄螃袀蒞蕿蠆衿肅莂薅袈膇薈蒀袇芀莀蝿羇罿薆蚅羆肂荿薁羅芄薄薇羄莆蕆袆羃肆芀螂膈蒅蚈羈芀羋薄肁羀蒄蒀肀肂芆螈聿膅蒂蚄肈莇芅蝕肇肇薀薆肆腿莃裊肅芁薈螁肅莄莁蚇膄肅薇薃螀膆莀葿蝿羋薅螇蝿羇莈螃螈膀蚃蠆螇節(jié)蒆薅螆莄艿襖螅肄蒄螀螄膆芇蚆袃艿蒃薂袃羈芆蒈袂膁蒁袇袁芃莄螃袀蒞蕿蠆衿肅莂薅袈膇薈蒀袇芀莀蝿羇罿薆蚅羆肂荿薁羅芄薄薇羄莆蕆袆羃肆芀螂膈蒅蚈羈芀羋薄肁羀蒄蒀肀肂芆螈聿膅蒂蚄肈莇芅蝕肇肇薀薆肆腿莃裊肅芁薈螁肅莄莁蚇膄肅薇薃螀膆莀葿蝿羋薅螇蝿羇莈螃螈膀蚃蠆螇節(jié)蒆薅螆莄艿襖螅肄蒄螀螄膆芇蚆袃艿蒃薂袃羈芆蒈袂膁蒁袇袁芃莄螃袀蒞蕿蠆衿肅莂薅袈膇薈蒀袇芀莀蝿羇罿薆蚅羆肂荿薁羅芄薄薇羄莆蕆袆羃肆芀螂膈蒅蚈羈芀羋薄肁羀蒄蒀肀肂芆螈聿膅蒂蚄肈莇芅蝕肇肇薀薆肆腿莃裊肅芁薈螁肅莄莁蚇膄肅薇薃螀膆莀葿蝿羋薅螇蝿羇莈螃螈膀蚃蠆螇節(jié)蒆薅螆莄
【正文】 析： ① 設(shè)立會員卡，一方面刺激消費者的購買欲望，另一方面增加合作伙伴在期刊上的廣告投放量，幫助百雄集團相 關(guān)產(chǎn)業(yè)的宣傳，如食用菌的制作與營養(yǎng)等； ② 有優(yōu)惠折扣及質(zhì)量保證等各種待遇，有利于穩(wěn)定客源，增強顧客對味博士餐飲連鎖商品的信賴感，幫助餐飲連鎖提高營業(yè)額。 效果預(yù)測： 相信經(jīng)過這段時間的計劃及策略跟進，定會擴大市場的知名度；各方面廣告、網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的開展和維護，形成多方出擊的局面，進而推動市場高速發(fā)展。 （三）、品牌強化階段 通過各種資源的迅速整合，配合持續(xù)性的、大力度的廣告投放及有計劃公關(guān)策略的執(zhí)行將有力拉動味博士（百雄堂）品牌知名度， 百雄集團 味博士餐飲連鎖品牌推廣方案 24 長沙商代企業(yè)管理顧問有限公司策劃 完成既定全年營業(yè)目標。 時間：開業(yè)后的第 8—12 個月 目的：促進市場銷售，激活市場，擴大市場知名度及忠誠度。 媒體： 報紙 加大廣告投放頻率高、增大版面，迅速提高大市場品牌及形象，廣告訴求點圍繞 “調(diào)口味的專家 ”、 “快樂享受生活 ”做文章，以 強烈的攻勢訴求拉動市場，擴大知名度。同時配合新聞炒作和創(chuàng)意活動的執(zhí)行，爭取得到消費者的共鳴，形成熱點，提升市場親和力。 電視 注 重提升味博士（百雄堂）餐飲連鎖的品牌價值，擴大市場知名度及美譽度。電視廣告應(yīng)以黃金時段為主，這樣有利于品牌的傳播，長度為 1015 秒為宜，應(yīng)用二維、三維的交織編輯手法，配以輕松、愉快的旋律進行表述。 電臺 以 “調(diào)口味的專家 ”、 “快樂享受生活 ”為宣傳主題，以歡快活潑的節(jié)奏表達，努力營造一種熱烈、歡快的氣氛，引人以聯(lián)想，激人以行動。 百雄集團 味博士餐飲連鎖品牌推廣方案 25 長沙商代企業(yè)管理顧問有限公司策劃 商情雜志《味博士（百雄堂）健康飲食商訊》每期應(yīng)拉大篇幅對旗艦店的簡介及宣傳，并發(fā)布有關(guān)促銷信息。爭取擴大傳播力度，制造趨勢，擴大知名度。 市 26 長沙商代企業(yè)管理顧問有限公司策劃 第十四章 公關(guān)活動及主題活動 1．味博士（百雄堂）旗艦店開業(yè)有禮送 活動目的：迅速提高味博士（百雄堂）旗艦店開業(yè)的社會影響力，吸引顧客前來用餐消費。 活動主題：味博士（百雄堂）旗艦店開業(yè)有禮送 活動時間：開業(yè)前 3 天開始 宣傳，開業(yè)后 20 天有效 活動真誠相送 活動目的：提高味博士（百雄堂）旗艦店的市場知名度，不斷吸引顧客前來用餐消費。 活動主題：精美禮品 真誠相送 活動時間：活動期為 30 天 百雄集團 味博士餐飲連鎖品牌推廣方案 27 長沙商代企業(yè)管理顧問有限公司策劃 活動 28 長沙商代企業(yè)管理顧問有限公司策劃 活動目的：提高味博士（百雄堂 ）餐飲旗艦店的市場占有份額，提升顧客對味博士品牌的消費忠誠度。 活動主題：快樂享受生活 特別推出現(xiàn)金大派送活動 活動時間：活動期為 15 天 活動 29 長沙商代企業(yè)管理顧問有限公司策劃 活動宣傳：印刷一批宣傳資料，在婁底市區(qū)主要路口和味博士（百雄堂）旗艦店的附近派送。同時做好婁底電視臺、報紙的活動廣告宣傳。 6．快樂享受生活 智慧挑戰(zhàn)財富 活動目的：提高味博士（百雄堂）餐飲旗艦店的市場占有份額，提 升顧客對味博士品牌的消費忠誠度。 活動主題：快樂享受生活 智慧挑戰(zhàn)財富 活動時間：活動期為 20 天 活動 30 長沙商代企業(yè)管理顧問有限公司策劃 活動目的：提高味博士（百雄堂）餐飲旗艦店的市場占有份額，提升顧客對味博士品牌的消費忠誠度。 活動主題：快樂享受生活 婁底首屆牌藝文化周 活動時間：活動執(zhí)行期 20 日 活動 31 長沙商代企業(yè)管理顧問有限公司 策劃 活動時間：活動執(zhí)行期 20 日 活動總結(jié) 細致執(zhí)行本企劃方案的每個步驟，對于部分環(huán)節(jié)有疑義的要及時提出。 品牌推廣中要不斷總結(jié)前期工作質(zhì)量和效果，以便迅速修正營銷策略，制定更具針對性的執(zhí)行計劃。 在味博士（百雄堂）餐飲連鎖旗艦店的市場推廣中，要密切關(guān)注競爭對手的反應(yīng)，以便及時提出應(yīng)對措施。 策劃方案只是提出了一種方法和計劃，更多的工作在于執(zhí)行，況且品牌推廣本身就是一項長期的系統(tǒng)工程，大量的創(chuàng)新事務(wù)還需要百雄人去探索和努力。 百雄集團 味博士 餐飲連鎖品牌推廣方案 32 長沙商代企業(yè)管理顧問有限公司策劃 味博士（百雄堂）專案 TEAM 成員： 組長：常金云 策劃：常金云 仇實 文匯 設(shè)計：龔維芝 資料整理：李利萍 長沙商代企業(yè)管理顧問有限公司策劃 2020 年 3 月 16 日 百雄集團 味博士餐飲連鎖品牌推廣方案 33
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