廣告文案培訓教材-資料下載頁
2025-01-18 00:30本頁面
【正文】 常有高度的視覺想象力能夠看到占據(jù)空白的圖象，否則寫出來的文字就會被誤解做好文案最重要的一部分就是和最好的美指在一起真正的文案是由兩個人一起寫作的有時候最好的文案就是沒有文案因為視覺的思考而遭到誤解的文案有很多不用垃圾詞 一句一句的分行 ?。ǎ┑倪\用 最后一段不以“所以”開頭每個廣告都是一個機會。每個廣告有可能成為偉大的廣告。你現(xiàn)在寫下的每個字都會一輩子跟著你。要找對語調(diào)堅持不懈，不要只把連串的事實寫下來，要有一種態(tài)度。還要記得，這廣告一旦刊出，你就不能再作任何修改。你在定希望將來讀這個廣告時感到驕傲 永遠沒有完成的作品好是最好的敵人一個字一個字地改盡除所愛避免發(fā)展風格。一旦說到重點就停筆你的任務是用人們自己的語言和他們溝通而不是用自己的信念來轟炸他們當文案寫到極其滿意的時候，裁去三分之一用字要明白簡潔，不斷修改不要為了簡潔而簡潔，重要的是適度有時候只要將標題改換一下，就能增加廣告效果數(shù)倍不是光把資訊羅列出來，事實勝于雄辯你最好是學會些明細，好讓它讀起來不象明細消滅第一人稱至少你確定你的東西和任何競爭者的東西不象然后從頭再檢查一次，有沒有忍不住寫出來的小聰明的句子一時漏網(wǎng)對自己作品最有效的辦法就是隔夜測試檢查你是不是把某一類產(chǎn)品形成了格式客戶有權(quán)改你的東西，我們是代理人，不是主子如果你想成為收入優(yōu)厚的文案――取悅客戶如果你想成為很會得獎的文案――取悅自己如果你想成為偉大的文案――取悅讀者關于得獎廣告只有在做得沒有效果的情況下才有可能對創(chuàng)作者產(chǎn)生報酬不要逼撰文一定要證明他的想象力和創(chuàng)作力讓撰文把精力集中在要說什么，而不是要怎樣說數(shù)學系和法律系的學生往往更適合當文案中文系的更感性，容易走到技巧上去哨聲一響就去找技巧形式，而沒有仔細分析如果寫出來的不是客戶要的就不是好廣告要說服或者彌補，而不是搞小動作或惡意服從要令讀者有所得 讀書目錄一個廣告人的自白、怎樣做廣告、增加19倍銷售的廣告創(chuàng)意法、科學的廣告/我的廣告生涯、創(chuàng)意之道、藝術與視知覺藝術、廣告寫作藝術、品牌定位策略、廣告促銷、營銷美學、整合行銷傳播、市場營銷管理與決策、廣告運動策略、電影的語法、品牌行銷戰(zhàn)略、競爭優(yōu)勢、古文觀止、論語、元曲三百首、鏡花緣、詩品、戚繼光兵法、西游記、莊子、樂府詩選中國民歌選、穆時英小說全集、汪曾琪作品選、王朔小說、北島詩選、胡天胡地胡騷、魯迅雜文/小說、黃金時代、毛主席詩詞、奧尼爾戲劇選、梵高傳、冠軍早餐、通忘陰雨山之路、金斯伯格詩選、島崎藤村散文、紀伯倫散文、里爾克詩選、一九一九年、狄金森詩選、西爾維亞普拉斯詩選、狄倫托馬斯詩選、紙人蒼蠅、沙女、星新一小說、霍亂時期的愛情、荒原狼、安徒生童話、被分成兩半的子爵、布萊克詩選、鐵皮鼓、戰(zhàn)爭與和平、屠格涅夫散文詩、羅生門、了不起的蓋茨比、紅與黑、賣花女、蒂博一家、孔子、鋼鐵是怎樣煉成的、克利日記選、達利自傳、草原帝國、巨人傳、白鯨、第一口啤酒
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