廣東旅游度假市場ppt課件-資料下載頁
2025-01-17 17:22本頁面
【正文】 8 （ 5%） 238 （ %） 705 （ 8%） 364 （ 4%） 8688 旅游總收入（億） 27（ 2%） 455 294 83 20 80 58 1338 賓館客房數(shù) 7408 （ 3%） 87652 33387 2022 11669 22300 9806 246246 在 2022年的廣東省 9城旅游形象排名中，惠州排名最末，發(fā)展?jié)摿薮蟆? 地區(qū)發(fā)展能級的差異已經(jīng)在惠州地區(qū)形成了投資“洼地”效應，以稔平半島為代表的海濱地區(qū)已經(jīng)成為廣東省旅游發(fā)展的重點區(qū)域。 惠州旅游市場規(guī)模 惠州旅游客群分析 惠州重點客源圈劃分為兩個區(qū)域 ? 即由深圳、東莞、廣州組成的深 — 東 — 廣客源中心區(qū) ? 由港澳、珠海、中山、佛山、肇慶等城市的客源構成的次圈層 來惠游客大多采取 “ 一日游 ” 或 “ 周末游 ” 方式，以休閑度假、旅游觀光為主 旅游地的吸引力 是大部分游客出游時首要考慮的因素 ? 調查數(shù)據(jù)顯示，出游時主要考慮目的地的吸引力、安全和交通的游客人數(shù)比例分別為 ％、 ％、％，而價格和目的地的知名度均為 25％。旅游地吸引力的強弱取決于其實現(xiàn)特定利益（如保持自身的健康、社會交流、獲得知識、成就感等）的能力和供給能力 本案的旅游發(fā)展建議 強化核心吸引物，注重旅游龍頭產(chǎn)品的深度開發(fā)； 強化商務會議、接待、休閑和度假服務 “一站式”功能； 針對區(qū)域中高層客戶的健康需求，發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，走中高端深度休閑享受、保健養(yǎng)生、康體運動型旅游路線； 形成山、海和主題游線的區(qū)域聯(lián)動和互補，促進金桔自然保護區(qū)的開發(fā)，實現(xiàn)規(guī)模優(yōu)勢。 高爾夫市場分析 — 供給市場分析 高爾夫市場分析 國內高爾夫市場發(fā)展趨勢 ? 高端高爾夫 ? 高爾夫與度假相結合 ? 生態(tài)高爾夫 ? 平民高爾夫 國際高爾夫客源市場 ? 香港 ? 日本、韓國 ? 東南亞 水上運動市場分析－供給市場 水上運動市場現(xiàn)狀 ? 發(fā)展迅速 ? 項目比較單一雷同、檔次偏低 ? 受季節(jié)因素影響較大 國外水上運動市場 ? 分類齊全、體系完整 ? 管理規(guī)范、統(tǒng)一標準 ? 由專業(yè)人員操作 ? 市場成熟 水上運動市場分析 成功之路： 產(chǎn)品多樣性 提升產(chǎn)品檔次 規(guī)范管理 水上運動市場有很大發(fā)展前景 區(qū)域濱海旅游 區(qū)評估 — 旅游產(chǎn)品分析 同質化旅游產(chǎn)品；景區(qū)仍然處于第一代向向第二代過渡中，未與城鎮(zhèn)開發(fā)聯(lián)系在一起 ? 市場調研顯示，珠三角各面向 本地休閑自住類旅游度假區(qū) ，資源水平有瓶頸，覆蓋市場狹窄； ? 區(qū)域旅游度假 resort類項目的資源絕大多屬于 中低檔開發(fā) ，休閑度假功能尚未健全； ? 珠三角一些海灘空有龐大人流，但 旅游活動貧乏 ，難以滿足潛力巨大的消費需求。一流的區(qū)域級旅游度假勝地存在極大市場空缺。 競爭市場分析：總結 旅游市場評估結論 中國旅游產(chǎn)業(yè)高于 GDP增長，珠三角游客已經(jīng)進入體驗旅游階段 ? 泛珠三角 成熟游客群 ? 國際、民營資本推進旅游業(yè)向綜合開發(fā)模式邁進 ? 但 需要有刺激國際游客的旅游消費產(chǎn)品 珠三角 東部海濱地區(qū) 是主要旅游目的地 ? 平均停留時間超過三天 ? 深圳游客的消費力高出廣州三倍 ? 客源以 2544歲年齡段為主（共占 %）； ? 自由行為主 ? 海濱度假區(qū)旅游產(chǎn)品呈同質化，模式以景區(qū)為主 惠州旅游 市場份額為 3%，旅游消費水平低于全省平均水平 50％
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