廣東旅游度假市場(chǎng)ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-01-17 17:22本頁(yè)面
【正文】 8 （ 5%） 238 （ %） 705 （ 8%） 364 （ 4%） 8688 旅游總收入（億） 27（ 2%） 455 294 83 20 80 58 1338 賓館客房數(shù) 7408 （ 3%） 87652 33387 2022 11669 22300 9806 246246 在 2022年的廣東省 9城旅游形象排名中，惠州排名最末，發(fā)展?jié)摿薮蟆? 地區(qū)發(fā)展能級(jí)的差異已經(jīng)在惠州地區(qū)形成了投資“洼地”效應(yīng)，以稔平半島為代表的海濱地區(qū)已經(jīng)成為廣東省旅游發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)域。 惠州旅游市場(chǎng)規(guī)模 惠州旅游客群分析 惠州重點(diǎn)客源圈劃分為兩個(gè)區(qū)域 ? 即由深圳、東莞、廣州組成的深 — 東 — 廣客源中心區(qū) ? 由港澳、珠海、中山、佛山、肇慶等城市的客源構(gòu)成的次圈層 來(lái)惠游客大多采取 “ 一日游 ” 或 “ 周末游 ” 方式，以休閑度假、旅游觀光為主 旅游地的吸引力 是大部分游客出游時(shí)首要考慮的因素 ? 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，出游時(shí)主要考慮目的地的吸引力、安全和交通的游客人數(shù)比例分別為 ％、 ％、％，而價(jià)格和目的地的知名度均為 25％。旅游地吸引力的強(qiáng)弱取決于其實(shí)現(xiàn)特定利益（如保持自身的健康、社會(huì)交流、獲得知識(shí)、成就感等）的能力和供給能力 本案的旅游發(fā)展建議 強(qiáng)化核心吸引物，注重旅游龍頭產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)； 強(qiáng)化商務(wù)會(huì)議、接待、休閑和度假服務(wù) “一站式”功能； 針對(duì)區(qū)域中高層客戶(hù)的健康需求，發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，走中高端深度休閑享受、保健養(yǎng)生、康體運(yùn)動(dòng)型旅游路線(xiàn)； 形成山、海和主題游線(xiàn)的區(qū)域聯(lián)動(dòng)和互補(bǔ)，促進(jìn)金桔自然保護(hù)區(qū)的開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模優(yōu)勢(shì)。 高爾夫市場(chǎng)分析 — 供給市場(chǎng)分析 高爾夫市場(chǎng)分析 國(guó)內(nèi)高爾夫市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) ? 高端高爾夫 ? 高爾夫與度假相結(jié)合 ? 生態(tài)高爾夫 ? 平民高爾夫 國(guó)際高爾夫客源市場(chǎng) ? 香港 ? 日本、韓國(guó) ? 東南亞 水上運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)分析－供給市場(chǎng) 水上運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)現(xiàn)狀 ? 發(fā)展迅速 ? 項(xiàng)目比較單一雷同、檔次偏低 ? 受季節(jié)因素影響較大 國(guó)外水上運(yùn)動(dòng)市場(chǎng) ? 分類(lèi)齊全、體系完整 ? 管理規(guī)范、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn) ? 由專(zhuān)業(yè)人員操作 ? 市場(chǎng)成熟 水上運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)分析 成功之路： 產(chǎn)品多樣性 提升產(chǎn)品檔次 規(guī)范管理 水上運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)有很大發(fā)展前景 區(qū)域?yàn)I海旅游 區(qū)評(píng)估 — 旅游產(chǎn)品分析 同質(zhì)化旅游產(chǎn)品；景區(qū)仍然處于第一代向向第二代過(guò)渡中，未與城鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)聯(lián)系在一起 ? 市場(chǎng)調(diào)研顯示，珠三角各面向 本地休閑自住類(lèi)旅游度假區(qū) ，資源水平有瓶頸，覆蓋市場(chǎng)狹窄； ? 區(qū)域旅游度假 resort類(lèi)項(xiàng)目的資源絕大多屬于 中低檔開(kāi)發(fā) ，休閑度假功能尚未健全； ? 珠三角一些海灘空有龐大人流，但 旅游活動(dòng)貧乏 ，難以滿(mǎn)足潛力巨大的消費(fèi)需求。一流的區(qū)域級(jí)旅游度假勝地存在極大市場(chǎng)空缺。 競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析：總結(jié) 旅游市場(chǎng)評(píng)估結(jié)論 中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)高于 GDP增長(zhǎng)，珠三角游客已經(jīng)進(jìn)入體驗(yàn)旅游階段 ? 泛珠三角 成熟游客群 ? 國(guó)際、民營(yíng)資本推進(jìn)旅游業(yè)向綜合開(kāi)發(fā)模式邁進(jìn) ? 但 需要有刺激國(guó)際游客的旅游消費(fèi)產(chǎn)品 珠三角 東部海濱地區(qū) 是主要旅游目的地 ? 平均停留時(shí)間超過(guò)三天 ? 深圳游客的消費(fèi)力高出廣州三倍 ? 客源以 2544歲年齡段為主（共占 %）； ? 自由行為主 ? 海濱度假區(qū)旅游產(chǎn)品呈同質(zhì)化，模式以景區(qū)為主 惠州旅游 市場(chǎng)份額為 3%，旅游消費(fèi)水平低于全省平均水平 50％
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