廣東旅游度假市場(chǎng)ppt課件(已修改)
2025-01-29 17:22 本頁(yè)面
【正文】 中國(guó)旅游市場(chǎng) 廣東省濱海度假旅游市場(chǎng) 區(qū)域?yàn)I海旅游 區(qū)評(píng)估 — 地理分布 （ 資料來(lái)源：廣東省旅游發(fā)展“十五”規(guī)劃 國(guó)家旅游局） 廣東省濱海度假 — 游客市場(chǎng)分析 本省游客占絕對(duì)數(shù)量 出游方式以家庭為主 自駕自助游為主、停留時(shí)間 23天 季節(jié)性比較強(qiáng)，旺季為夏秋季 休閑觀光為主 重游率超過(guò) 50% 目前消費(fèi)水平 ? 住宿： 271元 ? 餐飲： 225元 ? 娛樂(lè)： 111元 可接受的度假消費(fèi)金額 ? 500110000元占 48% 游客基本特征 高收入的城市居民和外籍在粵的工作人員將構(gòu)成主要游客群體 ， 會(huì)議市場(chǎng)將會(huì)成為項(xiàng)目的另一經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)點(diǎn) ?從調(diào)查結(jié)果顯示和官方網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)中 ， 廣東省內(nèi)當(dāng)?shù)鼐用駱?gòu)成了濱海度假區(qū)的主要游客群 ?從游客的出行情況來(lái)看 ， 家庭型的游客占據(jù)了主導(dǎo)性位置 ?從游客的基本特征上分析：本項(xiàng)目未來(lái)的一級(jí)市場(chǎng)將鎖定珠三角地區(qū)的高收入城市家庭游客及在粵工作的外籍人員 ?通過(guò)對(duì)游客的職業(yè)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：企事業(yè)員工和私營(yíng)業(yè)主以及商務(wù)人員在抽樣調(diào)查中占大部分比例 ， 從中可以看到潛在的會(huì)議旅游的發(fā)展商機(jī) 游客出游家庭結(jié)構(gòu)調(diào)查 游客職業(yè)情況調(diào)查 游客市場(chǎng)結(jié)構(gòu)劃分 廣東省游客消費(fèi)偏好 ?舒適的環(huán)境 、 放松的休閑空間 、 人性化服務(wù)是未來(lái)濱海度假區(qū)的主要賣點(diǎn) ?游客在度假項(xiàng)目的選擇上更傾向于自然與度假區(qū)的和諧 ， 追求生態(tài)及自然的空間成為了現(xiàn)在都市人的 追求的主要度假需求 。 ?隨著旅游服務(wù)產(chǎn)品的檔次不斷提高 ， 具有文化內(nèi)涵 、 有主題的度假區(qū)域?qū)⑹怯慰蛡兊氖走x對(duì)象 。 小結(jié)：游客向往生態(tài)自然的度假氛圍 ， 追求舒適的度假環(huán)境 ， 渴望人性化服務(wù) ， 對(duì)休閑 養(yǎng)生及自然觀光產(chǎn)品偏好度最高 廣東省濱海度假市場(chǎng) — 供給市場(chǎng)分析 現(xiàn)有濱海度假區(qū)分析 ? 江門川島旅游中心 ： 江門川島旅游度假區(qū)資源條件優(yōu)越，遠(yuǎn)離城市鬧市區(qū)，島上住宿設(shè)施完善，是旅游度假的好去處，但該旅游區(qū)的休閑娛樂(lè)業(yè)口碑不良，影響其在人們心目中的聲譽(yù)。 ? 珠海： 有 “ 百島城市 ” 之稱，海濱度假產(chǎn)品數(shù)量較多，但大部分的度假產(chǎn)品對(duì)資源的利用度不高，相對(duì)城市發(fā)展的方向而言，海濱度假旅游也不是珠海市重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象。 ? 廣州 主要的海濱度假產(chǎn)品位于珠江出?？?，有最好的區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)與最大的市場(chǎng)，但沒有最好的資源。 ? 深圳 海濱度假產(chǎn)品開發(fā)的比較成熟，但在深圳旅游的產(chǎn)業(yè)中海濱度假產(chǎn)品尚未占據(jù)主導(dǎo)地位。目前開發(fā)比較完善的 大小梅沙組團(tuán)城市化傾向明顯。但以高起點(diǎn)、高手筆規(guī)劃的 西沖 作為政府未來(lái)開發(fā)的重點(diǎn)對(duì)象，資源保護(hù)良好，是我們未來(lái)主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 ? 汕尾 位于珠三角最東邊，資源條件較好，適合開發(fā)海濱度假，但由于當(dāng)?shù)仞B(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展，資源污染嚴(yán)重。 結(jié)論 ? 珠三角各面向本地旅游度假區(qū)資源水平有限，覆蓋市場(chǎng)較窄 ? 區(qū)域度假 Resort大多屬于低檔次開發(fā)，度假活動(dòng)未健全 ? 一流的區(qū)域級(jí)旅游度假勝地存在極大市場(chǎng)空缺 ? 消費(fèi)水平有很大的提升空間 ? 客源市場(chǎng)主要出行方式：自駕、自助游 珠三角旅游市場(chǎng) 目標(biāo)市場(chǎng)分析－珠三角度假圈 珠三角地區(qū)目的地旅游市場(chǎng)分析 珠三角是中國(guó)旅游的成熟市場(chǎng)，但國(guó)際游客人數(shù)增長(zhǎng)緩慢，在旅游國(guó)際化方面有非常大的潛力 2022游客情況分析 ? 國(guó)內(nèi)游客占 85%，國(guó)際游客占 15% ? 游客總?cè)藬?shù)平均年增長(zhǎng)率 13%， ?國(guó)內(nèi)游客 :14%， ?國(guó)外游客 :10%
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