網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-01-17 09:43本頁(yè)面
【正文】 觀察競(jìng)爭(zhēng)者網(wǎng)站上是否有其他企業(yè)的廣告，可以間接了解競(jìng)爭(zhēng)者與其他企業(yè)合作的關(guān)系。 ? （ 4）了解競(jìng)爭(zhēng)者如何開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作，隨時(shí)監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)者網(wǎng)站動(dòng)態(tài)變化。 ? 供應(yīng)者和營(yíng)銷中介是協(xié)調(diào)企業(yè)促銷和分銷其產(chǎn)品給最終購(gòu)買者的企業(yè)。主要包括 中間商 （如批發(fā)商、零售商、代理中間商等）； 服務(wù)商 （如運(yùn)輸公司、倉(cāng)庫(kù)、金融機(jī)構(gòu)等）； 市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu) （如產(chǎn)品代理商、市場(chǎng)營(yíng)銷咨詢企業(yè)等）。 ? 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展給傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)體系帶來(lái)了巨大的沖擊，使流通領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了很大的變化。 ? 因此， 分析供應(yīng)者和營(yíng)銷中介環(huán)境，有助于企業(yè)更進(jìn)一步了解產(chǎn)品和服務(wù)的特性， 更好的開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。 ? ? 調(diào)研 的方法和技術(shù) ? 策略 的方法和技術(shù) ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法和手段 ? 營(yíng)銷網(wǎng)站建設(shè)方法和網(wǎng)站服務(wù)策略 ? 策劃網(wǎng)絡(luò)廣告 的方法和技術(shù) ? ，撰寫 消費(fèi)者行為報(bào)告 ? 策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng) ? ? 提高網(wǎng)站瀏覽量 和網(wǎng)站服務(wù) ? 利用網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳企業(yè)活動(dòng) ? 本部分闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)，主要介紹的知識(shí)點(diǎn)有：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念、特點(diǎn)和功能；介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的由來(lái)，支撐的理論以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在企業(yè)中的應(yīng)用；介紹了傳統(tǒng)營(yíng)銷策劃與實(shí)施、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃與實(shí)施的基本理論知識(shí)，以及它們之間的區(qū)別與聯(lián)系； 闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的微觀環(huán)境的特點(diǎn)。 本部分介紹的知識(shí)點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃與實(shí)施的基礎(chǔ)，為接下來(lái)的項(xiàng)目完成起到一個(gè)鋪墊作用。同時(shí)部分還介紹了項(xiàng)目的背景和項(xiàng)目的實(shí)施流程。 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。 病毒營(yíng)銷：是指通過(guò)類似病理方面和計(jì)算機(jī)方面的病毒傳播方式，即自我復(fù)制的病毒式的傳播過(guò)程，利用已有的社交網(wǎng)絡(luò)去提升品牌知名度或者達(dá)到其他的市場(chǎng)營(yíng)銷目的。病毒式營(yíng)銷是由信息源開(kāi)始，再依靠用戶自發(fā)的口碑宣傳，達(dá)到一種快速滾雪球式的傳播效果。它描述的是一種信息傳遞戰(zhàn)略，經(jīng)濟(jì)學(xué)上稱之為病毒式營(yíng)銷，因?yàn)檫@種戰(zhàn)略像病毒一樣，利用快速?gòu)?fù)制的方式將信息傳向數(shù)以千計(jì)，數(shù)以百計(jì)的受眾。 ? 選擇題 CCBDB ? 思考題 ? 請(qǐng)任意選擇一個(gè)你喜歡的行業(yè)中的一家企業(yè)，根據(jù)企業(yè)所在的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境，撰寫一篇企業(yè)宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境分析報(bào)告。
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