媒體投放排期技巧ppt課件-資料下載頁
2025-01-17 06:11本頁面
【正文】 索福瑞電腦排期系統(tǒng)－排期表 選定成本效益最高的廣告時段 測試不同排期組的 到達率及總收視點 最佳排期表 科學(xué)化投放排期 CSM 目標投放量 設(shè)計多個模擬排期表 最佳排期表 購買人員 電腦運算 ,比較總收 專業(yè)經(jīng)驗 視點、到達率及頻率 制定排期表 (最少三個 ) 優(yōu)化排期的基礎(chǔ) 什么是 “ 優(yōu)化排期 ” ？ ?快速地分辨和組合各頻道、時段 ,以期對到達率、總收視點和成本進行優(yōu)化。 ?優(yōu)化并不意味著最大化 ,因為優(yōu)化的結(jié)果可以是 最高 (如到達率 ),也可以是 最低 (如成本 )。 優(yōu)化程序用三個變量 ? 一個事先給定 (例如 :總收視點 , 廣告成本 , 到達率 )。 ? 一個是被優(yōu)化結(jié)果 (例如：總收視點 ,廣告成本 ,到達率 )。 ? 第三個變量可由以上兩個簡單地導(dǎo)出 (例如： 每收視點成本 CPP,每收視點到達率 RPP,每到達率成本 CPRP)。 優(yōu)化程序怎樣運行？ 給定的變量 TARPs Cost ReachTARPsCostReach待優(yōu)化的變量 導(dǎo)出量 優(yōu)化程序怎樣運行？ 名詞解釋 ?TARPs:Target Audience Rating Point（ 可譯成 目標群收視點在概念上也是計算收視點的總數(shù) ,不過一般人習(xí)慣使用 GRP,只是 TARPs比較注重 收視人群中的 定義 ,例如 :性別與年齡范圍的規(guī)定 ,然而我們?nèi)魧懗?25+GRPs的實際意義也是與TARPs相同的。 ?CPP:Cost Per Point（ 可譯成 每收視點成本 ） 它也是指每一個收視點的成本 ,所以與 CPRP一樣的概念。 第一個交叉格 : 在給定 (規(guī)定 )總收視點的條件下優(yōu)化成本 ,是一個最低的 “ 每收視點成 ” (CPP)解 TARPs Cost ReachTARPs CPPCostReach優(yōu)化程序怎樣運行？ 它的對稱解是 :在給定 (規(guī)定 )成本條件下 ,優(yōu)化總收視點。 TARPs Cost ReachTARPs CPPCost CPPReach優(yōu)化程序怎樣運行？ 客戶的 限制 /要求 總收視點 錢 到達率 總收視點 錢 到達率 我們優(yōu)化的設(shè)計 ?在固定收視點的情況下 ,精算成本 ,促使達到最低的 每一個收視點成本的效益。 優(yōu)化程序怎樣運行？ 不考慮 第二個交叉格 : 給定 (規(guī)定 )到達率下優(yōu)化總收視點 對稱解 :給定總收視點下優(yōu)化到達率 這是一個 “ 每收視點到達率 (RPP)”解 TARPs Cost ReachTARPs CPP RPPCost CPPReach RPP優(yōu)化程序怎樣運行？ 因上述解中未包括成本因素，故容易高成本的不合理結(jié)果，如黃金時段的擁擠現(xiàn)象。 客戶的 限制 /要求 總收視點 錢 到達率 總收視點 錢 到達率 我們優(yōu)化的設(shè)計 優(yōu)化程序怎樣運行？ 不考慮 ?在規(guī)定到達率的情況下 ,做收視點的優(yōu)化設(shè)計 ,所以優(yōu)化后的總收視點 ,是否可以擁有好的到達率。 最后一個解 :在給定 (規(guī)定 )成本下優(yōu)化到達率 它的對稱解 :在給定到達率指標下優(yōu)化成本是使用最 普遍的優(yōu)化模型 TARPs Cost ReachTARPs CPP RPPCost CPP CPRPReach RPP CPRP優(yōu)化程序怎樣運行？ 客戶的 限制 /要求 總收視點 錢 到達率 總收視點 錢 到達率 我們優(yōu)化的設(shè)計 優(yōu)化程序怎樣運行？ 不考慮 ?在規(guī)定到達率的指標下 ,對成本作優(yōu)化處理 ,并符合成本預(yù)算 ,是最普遍的優(yōu)化法。 總 結(jié) ? 制定媒體預(yù)算的方法 ? 媒體行程設(shè)定的考慮因素 ? 常見的媒體行程模式 ? 電視排期技巧 在今天的經(jīng)濟環(huán)境里 ,最重要的資源 已經(jīng) 不再是 勞力 ,資本 ,或是土地； 而是 知識 彼德 德魯克 (Peter Drucker) 知識
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