媒體投放排期技巧ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-01-17 06:11本頁(yè)面
【正文】 索福瑞電腦排期系統(tǒng)－排期表 選定成本效益最高的廣告時(shí)段 測(cè)試不同排期組的 到達(dá)率及總收視點(diǎn) 最佳排期表 科學(xué)化投放排期 CSM 目標(biāo)投放量 設(shè)計(jì)多個(gè)模擬排期表 最佳排期表 購(gòu)買(mǎi)人員 電腦運(yùn)算 ,比較總收 專業(yè)經(jīng)驗(yàn) 視點(diǎn)、到達(dá)率及頻率 制定排期表 (最少三個(gè) ) 優(yōu)化排期的基礎(chǔ) 什么是 “ 優(yōu)化排期 ” ？ ?快速地分辨和組合各頻道、時(shí)段 ,以期對(duì)到達(dá)率、總收視點(diǎn)和成本進(jìn)行優(yōu)化。 ?優(yōu)化并不意味著最大化 ,因?yàn)閮?yōu)化的結(jié)果可以是 最高 (如到達(dá)率 ),也可以是 最低 (如成本 )。 優(yōu)化程序用三個(gè)變量 ? 一個(gè)事先給定 (例如 :總收視點(diǎn) , 廣告成本 , 到達(dá)率 )。 ? 一個(gè)是被優(yōu)化結(jié)果 (例如：總收視點(diǎn) ,廣告成本 ,到達(dá)率 )。 ? 第三個(gè)變量可由以上兩個(gè)簡(jiǎn)單地導(dǎo)出 (例如： 每收視點(diǎn)成本 CPP,每收視點(diǎn)到達(dá)率 RPP,每到達(dá)率成本 CPRP)。 優(yōu)化程序怎樣運(yùn)行？ 給定的變量 TARPs Cost ReachTARPsCostReach待優(yōu)化的變量 導(dǎo)出量 優(yōu)化程序怎樣運(yùn)行？ 名詞解釋 ?TARPs:Target Audience Rating Point（ 可譯成 目標(biāo)群收視點(diǎn)在概念上也是計(jì)算收視點(diǎn)的總數(shù) ,不過(guò)一般人習(xí)慣使用 GRP,只是 TARPs比較注重 收視人群中的 定義 ,例如 :性別與年齡范圍的規(guī)定 ,然而我們?nèi)魧?xiě)成 25+GRPs的實(shí)際意義也是與TARPs相同的。 ?CPP:Cost Per Point（ 可譯成 每收視點(diǎn)成本 ） 它也是指每一個(gè)收視點(diǎn)的成本 ,所以與 CPRP一樣的概念。 第一個(gè)交叉格 : 在給定 (規(guī)定 )總收視點(diǎn)的條件下優(yōu)化成本 ,是一個(gè)最低的 “ 每收視點(diǎn)成 ” (CPP)解 TARPs Cost ReachTARPs CPPCostReach優(yōu)化程序怎樣運(yùn)行？ 它的對(duì)稱解是 :在給定 (規(guī)定 )成本條件下 ,優(yōu)化總收視點(diǎn)。 TARPs Cost ReachTARPs CPPCost CPPReach優(yōu)化程序怎樣運(yùn)行？ 客戶的 限制 /要求 總收視點(diǎn) 錢(qián) 到達(dá)率 總收視點(diǎn) 錢(qián) 到達(dá)率 我們優(yōu)化的設(shè)計(jì) ?在固定收視點(diǎn)的情況下 ,精算成本 ,促使達(dá)到最低的 每一個(gè)收視點(diǎn)成本的效益。 優(yōu)化程序怎樣運(yùn)行？ 不考慮 第二個(gè)交叉格 : 給定 (規(guī)定 )到達(dá)率下優(yōu)化總收視點(diǎn) 對(duì)稱解 :給定總收視點(diǎn)下優(yōu)化到達(dá)率 這是一個(gè) “ 每收視點(diǎn)到達(dá)率 (RPP)”解 TARPs Cost ReachTARPs CPP RPPCost CPPReach RPP優(yōu)化程序怎樣運(yùn)行？ 因上述解中未包括成本因素，故容易高成本的不合理結(jié)果，如黃金時(shí)段的擁擠現(xiàn)象。 客戶的 限制 /要求 總收視點(diǎn) 錢(qián) 到達(dá)率 總收視點(diǎn) 錢(qián) 到達(dá)率 我們優(yōu)化的設(shè)計(jì) 優(yōu)化程序怎樣運(yùn)行？ 不考慮 ?在規(guī)定到達(dá)率的情況下 ,做收視點(diǎn)的優(yōu)化設(shè)計(jì) ,所以優(yōu)化后的總收視點(diǎn) ,是否可以擁有好的到達(dá)率。 最后一個(gè)解 :在給定 (規(guī)定 )成本下優(yōu)化到達(dá)率 它的對(duì)稱解 :在給定到達(dá)率指標(biāo)下優(yōu)化成本是使用最 普遍的優(yōu)化模型 TARPs Cost ReachTARPs CPP RPPCost CPP CPRPReach RPP CPRP優(yōu)化程序怎樣運(yùn)行？ 客戶的 限制 /要求 總收視點(diǎn) 錢(qián) 到達(dá)率 總收視點(diǎn) 錢(qián) 到達(dá)率 我們優(yōu)化的設(shè)計(jì) 優(yōu)化程序怎樣運(yùn)行？ 不考慮 ?在規(guī)定到達(dá)率的指標(biāo)下 ,對(duì)成本作優(yōu)化處理 ,并符合成本預(yù)算 ,是最普遍的優(yōu)化法。 總 結(jié) ? 制定媒體預(yù)算的方法 ? 媒體行程設(shè)定的考慮因素 ? 常見(jiàn)的媒體行程模式 ? 電視排期技巧 在今天的經(jīng)濟(jì)環(huán)境里 ,最重要的資源 已經(jīng) 不再是 勞力 ,資本 ,或是土地； 而是 知識(shí) 彼德 德魯克 (Peter Drucker) 知識(shí)
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