廣告投放計(jì)劃ppt課件-資料下載頁
2025-01-18 16:18本頁面
【正文】 的主媒體由中心控制，做到統(tǒng)一掌握、統(tǒng)一布置、統(tǒng)一執(zhí)行，具體的區(qū)域市場(chǎng)的相關(guān)廣告由中心代理商靈活掌握。 ?重點(diǎn)區(qū)域，重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)電視、廣播、報(bào)紙、雜志、戶外的多種媒體組合。 ?二級(jí)市場(chǎng)、三級(jí)市場(chǎng)的中央二套電視與地方晚報(bào)組合。 ?常規(guī)廣告與電視、廣播欄目結(jié)合，細(xì)化宣傳。 媒體組合 媒體執(zhí)行方案 ?廣告發(fā)布時(shí)間： 1999年 3月 ——2022 年 2月 ?媒體預(yù)算： 2022萬元人民幣 中央媒體30%公關(guān)促銷20%重點(diǎn)地方45%備用金5%媒體分配比例 ?媒體選擇組合形式： CCTV—鳳凰衛(wèi)視、 《 女性月刊 》 、 《 時(shí)尚 》 、 《 新周刊 》 ，其中電視媒體占 70%， 400萬左右，雜志占 30%即 200萬左右。 媒體發(fā)布 媒體發(fā)布 CCTV—1的發(fā)布應(yīng)與重點(diǎn)市場(chǎng)同時(shí)啟動(dòng)，持續(xù)到 6月份，鳳凰衛(wèi)視的發(fā)布應(yīng)在 7月份開始，維持中央媒體的持續(xù)性。 CCTV—1在 10月份重新開始。 ?重點(diǎn)地區(qū)地方媒體以脈動(dòng)式（ 節(jié)日 ）為主，重要季節(jié)加強(qiáng)比重： 北京地區(qū)從 3月份開始起動(dòng)。資金分配將占重點(diǎn)地區(qū)地方媒體投放總額的 45%即 405萬左右。 媒體發(fā)布方式 選擇的媒體為： BTV— BCTV— 《 晚報(bào) 》 、 《北青報(bào) 》 、 《 北京青年 》 、 《 北京廣播電視 》《精品 》 、北京音樂臺(tái)以及北京地鐵的主要車站的月臺(tái)、通道廣告及主要道路的大型戶外廣告 媒體發(fā)布方式 上海、廣州地區(qū)從 5月份開始起動(dòng)，資金分配占重點(diǎn)地區(qū)地方媒體總額的 55%即 495萬元。以北京地區(qū)的成功示范為依據(jù)，在經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)建全、鋪貨到位后，以當(dāng)?shù)氐闹饕娨暸_(tái)及報(bào)紙和戶外媒體組合展開宣傳攻勢(shì)。 媒體發(fā)布 選擇媒體：新民晚報(bào)、羊城晚報(bào)、東方電視臺(tái)上海電視臺(tái)、廣州電視臺(tái)、廣東衛(wèi)視。 媒體發(fā)布 選擇專業(yè)市場(chǎng)調(diào)查公司定期、定點(diǎn)進(jìn)行廣告效果評(píng)估。 效果追蹤 謝謝各位
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