【正文】 2 頁 主要競品廣告花費(fèi)分析 – TV 運(yùn)用（物料選用） 品牌 5 10 15 20 25 30 〉30達(dá)能 8% 0% 58% 3% 0% 31% 0%納貝斯克 1% 0% 53% 1% 0% 44% 0%康師傅 2% 2% 79% 0% 0% 16% 0%奇寶 4% 0% 42% 0% 0% 53% 0%其他 10% 6% 50% 20% 1% 13% 0%15”和 30”廣告的混合使用為所有主要競品所采用，既可以較為完整的傳達(dá)廣告訊息，保證廣告力度，又可提高媒介的成本效率。 第 63 頁 主要競品 SOS vs SOV 時期： 2022年報(bào) 9月 轄區(qū) 省份 城市花費(fèi) SOS GRP SOV 花費(fèi) SOS GRP SOV 花費(fèi) SOS GRP SOV 花費(fèi) SOS GRP SOV天津 2,275 40% 624 36% 205 4% 35 2% 2,907 51% 798 47% 327 6% 257 15%頂園 964 26% 1,776 44% 1 0% 2 0% 2,632 72% 1,974 48% 82 2% 323 8%轄區(qū) 河北省 石家莊 179 9% 81 4% 2 0% 1 0% 1,837 88% 1,601 86% 67 3% 179 10%山西省 太原 41 5% 265 14% 270 31% 488 26% 503 58% 1,029 54% 56 6% 132 7%山東省 濟(jì)南 459 33% 831 45% 6 0% 2 0% 840 60% 896 49% 85 6% 101 6%青島 182 26% 481 34% 0% 3 0% 315 45% 663 46% 196 28% 280 20%河南省 鄭州 444 28% 951 28% 0% 21 1% 906 57% 1,863 55% 238 15% 576 17%陜西省 西安 219 9% 419 14% 1,487 60% 966 32% 609 25% 1,329 44% 148 6% 297 10%遼寧省 沈陽 549 26% 1,010 31% 4 0% 2 0% 1,320 62% 1,776 54% 241 11% 486 15%大連 175 28% 751 37% 37 6% 27 1% 370 59% 935 47% 50 8% 293 15%黑龍江省 哈爾濱 231 28% 566 37% 0% 3 0% 512 62% 827 53% 81 10% 152 10%吉林省 長春 239 36% 395 30% 0% 6 0% 383 58% 829 62% 34 5% 99 7%甘肅 蘭州 36 11% 226 17% 0% 8 1% 246 76% 863 66% 43 13% 215 16%杭州 266 1% 38 0% 42,432 91% 7,590 86% 3,798 8% 927 10% 48 0% 296 3%頂園 浙江省 杭州 149 1% 102 2% 14,497 88% 2,799 64% 1,717 10% 1,351 31% 100 1% 138 3%轄區(qū) 寧波 103 2% 125 1% 5,362 88% 7,548 79% 264 4% 1,381 15% 347 6% 465 5%溫州 85 39% 233 5% 80 37% 2,838 57% 50 23% 1,775 35% 3 1% 172 3%江蘇省 南京 166 1% 231 3% 10,597 79% 7,057 77% 1,292 10% 1,150 13% 1,390 10% 724 8%蘇州 58 2% 209 2% 2,442 79% 5,952 70% 513 17% 1,817 21% 61 2% 566 7%無錫 65 3% 288 4% 1,371 64% 4,808 63% 576 27% 1,732 23% 116 5% 754 10%常州 42 9% 172 4% 241 49% 2,877 69% 188 39% 920 22% 16 3% 222 5%徐州 30 14% 320 17% 2 1% 864 45% 170 82% 567 30% 7 3% 158 8%安徽省 合肥 161 24% 293 35% 0% 22 3% 450 68% 474 56% 54 8% 53 6%廣州 廣東省 廣州 1,012 30% 789 28% 90 3% 18 1% 2,198 66% 1,525 55% 47 1% 465 17%轄區(qū) 海南省 ?？?11 3% 4 1% 268 61% 19 6% 146 33% 202 63% 16 4% 97 30%湖北省 武漢 921 16% 722 17% 361 6% 340 8% 2,945 52% 2,306 53% 1,391 25% 954 22%四川省 成都 493 28% 569 26% 6 0% 31 1% 1,005 56% 1,094 50% 275 15% 477 22%重慶市 895 41% 478 30% 0% 30 2% 897 41% 734 46% 373 17% 346 22%云南省 昆明 36 5% 244 15% 118 17% 11 1% 410 60% 1,055 64% 115 17% 348 21%湖南省 長沙 547 40% 8 2% 0% 11 2% 686 50% 321 59% 128 9% 207 38%廣西 南寧 19 15% 259 33% 0% 12 2% 104 81% 224 28% 6 5% 292 37%福建省 福州 27 3% 0 0% 4 0% 3 0% 991 96% 1,103 91% 8 1% 110 9%江西省 南昌 25 15% 550 50% 0% 22 2% 140 81% 461 42% 8 5% 61 6%貴州省 貴陽 25 15% 1 0% 0% 168 13% 137 81% 1,031 80% 8 5% 92 7%中央臺 1,732 9,603 536 其他地區(qū) 429 4% 411 4% 7,049 67% 2,575 25%總計(jì) 11,560 8% 13,382 13% 80,292 57% 44,547 42% 39,107 28% 36,734 35% 8,739 6% 10,387 10%奇寶北京市天津市上海市康師傅 達(dá)能 納貝斯克第 64 頁 快速發(fā)展 達(dá) 能 第 65 頁 達(dá) 能 轄區(qū)產(chǎn)品 2022年 2022年 增長率% 2022年19 2022年19 增長率%達(dá)能閑趣鴛鴦夾心餅干 16,458 達(dá)能牛奶特濃夾心餅干 620 261 12,489 4678%達(dá)能閑趣餅干 12,063 2,622 78% 1,242 11,068 791%達(dá)能高鈣三層蘇打餅干 10,860 100% 10,987 達(dá)能牛奶香脆餅干 10,139 達(dá)能甜趣開心撻 791 733 6,420 776%達(dá)能甜趣餅干 3,397 3,397 5,371 58%達(dá)能王子夾心餅干 3,507 350 2,130 509%達(dá)能牛奶特濃餅干 13,644 10,393 1,216 88%達(dá)能高鈣梳打香蔥餅干 6,617 6,320 809 87%達(dá)能王子餅干 3,526 100% 337 達(dá)能王子巧克力牛奶夾心餅干 4,180 2,285 250 89%達(dá)能牛奶餅干 13,216 1,337 90% 695 32 95%達(dá)能王子牛奶香趣餅干 27 27 17 37%達(dá)能閑趣amp。甜趣餅干 1,957 7 1