【正文】 目的自然就是迅速到達目的地，而不是車廂里的廣告。只是因為，在一個封閉的環(huán)境內(nèi)，注意力可以相當集中。乘客們都無所事事，百般無聊，這就在無意識中“逼”著去看一些能刺激眼皮，具有強現(xiàn)場效果的動態(tài)廣告。對廣告的品牌的感受和記憶自然就比較強烈。而在家里看電視，是由于興趣和喜歡而去看電視的，因為電視帶有濃厚的時代氣息，有豐富多彩的節(jié)目。當然，觀眾最不喜歡的就是節(jié)目最精彩之時，而突然播放的廣告，很多人在這時候都會有意地選擇回避廣告。自然電視廣告給觀眾留下的印象和感受就和地鐵隧道廣告不一樣了。 相比之下，地鐵隧道廣告時代氣息要比電視廣告的要好。這是因為地鐵是一個大城市的脈搏，是推動時代潮流，城市發(fā)展的動力。人們乘坐地鐵，就好像跟上了時代的步伐，城市發(fā)展的速度。在地鐵隧道里發(fā)展廣告，使地鐵的這種時代氣息賦予了給廣告。乘客在觀看廣告的時候，就無意識地感受到了時代的氣息，感受到了一種強烈的動感和快感，感受到了科技帶動城市發(fā)展的力量，感受到了藝術(shù)與科技、人文精神、經(jīng)濟完美結(jié)合的滿足感。這些都與靜止地看著一部傳統(tǒng)電視機所帶來的時代感是不一樣的。而正是這個原因，都市的人們都不愿意被時代的發(fā)展而埋沒，以至于不斷地去感受時代的氣息，跟上時代的步伐。北京的消費者，才會本來是應(yīng)該對電視更多的興趣，卻對地鐵隧道廣告略略顯得更感興趣。 表712乘客對地鐵隧道廣告認知頻數(shù)分析表 對廣告系統(tǒng)原理的認知 對廣告所經(jīng)過的路站認知知道 模糊 不知道 表713 乘客對地鐵隧道廣告參與頻數(shù)分析表 喜歡這種廣告，有興趣想看同意 不同意 從兩個圖表我們可以知道乘客對地鐵隧道廣告的認知程度并不高，不過興趣參與度還是可以的，也證明了我們上面的分析是一致的。乘客更多的是隨意觀看。 圖714如上圖，是一張關(guān)于每類群體對于地鐵隧道廣告在評分數(shù)軸上所表現(xiàn)的層次，最高層也就是給與地鐵隧道廣告分數(shù)最高分的群類是：意識機械型、平淡隨便型。中層——中層評分的類群由高到低分別是：精神理想型、集體個性型、和諧實現(xiàn)型。低層——評分最低的類群：實現(xiàn)傳統(tǒng)型、物質(zhì)自由型。 八. 結(jié) 論八、結(jié)論從自我概念與生活方式的視覺，細分了北京消費者的類群，一共七類，分別為：物質(zhì)自由型、意識機械型、精神理想型、和諧實現(xiàn)型、現(xiàn)實傳統(tǒng)型、平淡隨便型、集體個性型。各類人各有特點。七類人對地鐵隧道廣告和電視廣告的評價各不相同，除了物質(zhì)自由型的認為地鐵隧道廣告不及電視廣告外，總體來看前者是要優(yōu)于后者的。針對各群類評分的不同，我們將其分成高、中、低層。分別為，高層：意識機械型、平淡隨便型，中層：精神理想型、集體個性型、和諧實現(xiàn)型，底層：實現(xiàn)傳統(tǒng)型、物質(zhì)自由型。從而體現(xiàn)出了地鐵隧道廣告的分眾特點。參考文獻參考文獻1，趙春妮（），《基于自我概念的女性保健品市場消費行為分析》《商場現(xiàn)代化》2。呂萍，鄒忠良（）《男性消費者自我概念結(jié)構(gòu)模型及其實證分析》3. 曾智（2005）《論消費者的自我概念消費行為》4 江琴（2006）《自我概念的詮釋》 華南師范大學行政學院5 鄭紅濤（2006）《自我概念研究回顧與發(fā)展》 《科技資訊》6 趙建平（2005）《自我概念研究〉〉 〈〈安陽師范學院學報〉〉7 應(yīng)愛玲 朱金福（）《自我概念影響高端教育產(chǎn)品消費行為之研究》預(yù)測8 劉能（）〈〈當代中國人生活方式：多維度的解釋〉〉 〈〈廣西民族學院學報〉〉9 張進輔 張昭苑（2001，1 ）《中國大學生傳統(tǒng)價值觀的調(diào)查研究》 〈〈西南師范大學學報〉〉10 金盛華 劉蓓（2005）〈〈當代中國工人價值取向：狀況與特點〉〉 〈〈心理科學〉〉11 金盛華，李雪（2004）〈〈當代工人、農(nóng)民價值取向現(xiàn)狀比較〉〉 〈〈應(yīng)用心理學〉〉12 辛志勇（2005） 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）A 一個人說：我最關(guān)心的是能讓我獨自思考并以最適合我的方式來做事。即使我并不能 總是很有成就，但我享受自己的生活，這是最好的生活方式。B 另一個人說：我最關(guān)心的是成就——將事情做得和別人一樣好，或者比別人更好。我喜歡看到成績，并且認為為目標而努力工作和學習是值得的。2．與別人相處，您覺得（ ）A 自己應(yīng)該多為別人做出貢獻，團結(jié)一切可以團結(jié)的力量，與別人合作，共同分享成果。 B 與別人和諧相處，即不往這靠，也不往哪靠，不偏激，不過分，中立，做好本份。C 在符合道德規(guī)范的前提下，做人應(yīng)該先為自己著想，有問題自己解決。3．農(nóng)民與天氣、莊稼的話題在中國被被關(guān)注，你覺得以下哪些觀點是您認可的（ ）A 天變化無常，無人能夠控 制它。最好的方法是接受所面臨的自下而上條件，盡量想辦法去適應(yīng)，逆來順受。B 天與人總是配合的，令莊稼和動物生長的條件是好是壞取決于人們自己是否努力確保自　己與天和自然力量取得和諧。C 天并非直接去控制影響莊稼和動物生長的所有條件。人們自己有責任去尋找條件變化的規(guī)律，并努力去發(fā)現(xiàn)控制這些條件的方法。4．政府打算重新鉆井挖渠，以便幫助您們得到更多的水。但不知道如何配水才合理。人們　對此有不同的看法，那您認為是哪個對呢（?。〢　有人說無論新供水有多少都應(yīng)該像過去那樣分析，無須特別計劃。B　還有一些人則想供水是現(xiàn)在必須的事情，等新供水出來之后，再決定如何配水。C　另一些人想在新供水出來前，要先制定出一個真正好的配水計劃。５．有一家人，去世的父親為其兒女遺留下一些農(nóng)場和牧場。你認為他們應(yīng)該如何處理這些遺產(chǎn)呢（　）　　A　由最能干的或者最年長者獨自一個人負責管理這份遺產(chǎn)。Ｂ　由每個兒女領(lǐng)取自己的一份土地，并根據(jù)自己的想法去管理經(jīng)營。Ｃ　所有兒女共同擁用這些遺留下來的土地，當需要一位主管時，他們聚在一起選出一個人，而這個人不必是最年長的。６　關(guān)于對社會文化的追求，您的觀點是（?。痢∝敻?、權(quán)力、地位、榮譽對于我來說非常重要，我會不懈的追求，不會作出讓步。Ｂ　關(guān)愛社會環(huán)境、關(guān)注弱者，關(guān)心家庭是我的人生理想。我并不注重個人的得失?！　。贰κ聵I(yè)單位或者企業(yè)的選擇，您的原因是什么（?。痢∈聵I(yè)單位壓力較小，收入穩(wěn)定，有安全感，只要我小心翼翼地做事，就是可以了。Ｂ　企業(yè)雖風險大，但更具挑戰(zhàn)和刺激感，其所帶來的成就感和自我滿足太令人向往了。８　如果您去培養(yǎng)一個孩子，你想把她（他）教養(yǎng)成以下哪一中人呢（　　）Ａ　注重自己的內(nèi)在品德修養(yǎng)（例如禮、義、仁、誠、忠、孝），心里上的潔凈，優(yōu)雅。Ｂ　喜歡將最真我的一面大膽地表現(xiàn)出來，自我表現(xiàn)能力強，是個性情中人。９．如果您現(xiàn)在面對的是一件您曾經(jīng)失敗過又對您來說比較重要的事情，你的態(tài)度是（　）Ａ　面對現(xiàn)實，選擇放棄。有時候，退一步天空會更開闊。等將來自己更有能力的時候，再去努力。Ｂ　永不放棄，執(zhí)著到底。對其傾注更大的心血，勤奮努力，自強不息。有志者，事竟成。１０．隔壁家的兩個鄰居正在討論一夜成名的話題。Ａ　一個說，只要他成功了，就是英雄。不管黑貓白貓，抓到老鼠就是好貓嘛。Ｂ　一個說，我更關(guān)注他的成名過程，如果他是因為自己的努力而成功的，就是英雄。根據(jù)您在當今社會上的事實，您更看重哪個呢（　?。保保偃鐒e人都說這個人是壞人，那么您應(yīng)該（　?。痢∠嘈湃罕姷难酃庥肋h是雪亮的，群眾的看法自有他們的原因，我也應(yīng)該持有這樣的觀點。Ｂ　對他態(tài)度保留個人意見，相信他是另有原因的。我不會隨便相信別人的說法。１２．您認為人性（ ）Ａ 性本惡　　　 Ｂ 善惡相混　　 Ｃ 性本善　　 Ｄ 無所謂善惡1 3。 您的好朋友做錯了事情，損害了您的利益，給您造成了很大的傷害，您會A 在他（她）面前勃然大怒，責備他（她）。 B 忍著傷痛，客觀地分析事情的緣由經(jīng)過，原諒他（她）。二 、下面這張表是一張自我概念的量表，反映的是自我的感受。請您根據(jù)您現(xiàn)在對自己的真切評價，判斷一下您對下面語句的贊同態(tài)度（不同意=1分； 比較不同意=2分；一般=3分；比較同意=4：同意=5，請在相應(yīng)的數(shù)字后的□中打“√”，單選）(只可勾出一個適當?shù)臄?shù)位來反映你的意見）非常不同意————非常同意，為了家庭的幸福而努力工作，甚至讓步是值得的1 □2 □3 □4 □5 □，可以不斷地擴充自己的社交圈1 □2 □3 □4 □5 □非常不同意————非常同意，經(jīng)常地觸景生情1 □2 □3 □4 □5 □1 □2 □3 □4 □5 □，與物質(zhì)享受或社會名望沒關(guān)系1 □2 □3 □4 □5 □，我愿意接受具有挑戰(zhàn)性和變化的工作1 □2 □3 □4 □5 □，也不能犧牲與家人相處的時間和與家人感情的培養(yǎng)1 □2 □3 □4 □5 □1 □2 □3 □4 □5 □，有情調(diào)有利于自我的心情舒暢1 □2 □3 □4 □5 □，把自己最好的一面展現(xiàn)給別人，可以使自己更有自信1 □2 □3 □4 □5 □，而是與自然保持和諧的美1 □2 □3 □4 □5 □，社會的認可是人奮斗的目標1 □2 □3 □4 □5 □三、以下句子放映的是我們生活方式的觀點或行為，請表示出您贊同的態(tài)度，在相應(yīng)的數(shù)字后的□中打“√”，單選。 非常不同意————非常同意。1 □2 □3 □4 □5 □ 重要。1 □2 □3 □4 □5 □。1 □2 □3 □4 □5 □。1 □2 □3 □4 □5 □非常不同意————非常同意，但質(zhì)量高的商品1 □2 □3 □4 □5 □。1 □2 □3 □4 □5 □。1 □2 □3 □4 □5 □。1 □2 □3 □4 □5 □。1 □2 □3 □4 □5 □。1 □2 □3 □4 □5 □，我愿意省吃節(jié)喝，去購買房子和汽車。1 □2 □3 □4 □5 □。1 □2 □3 □4 □5 □