2008北京地鐵拉手媒體招商推薦書-資料下載頁
2025-01-15 17:36本頁面
【正文】 同時(shí)投放電視、報(bào)紙、戶外候車廳等常規(guī)媒介，拉手為以上媒介補(bǔ)充媒介。投入權(quán)重比值為： 5： 1： 2： 1，投放周期為一個(gè)月； 其中投放設(shè)計(jì)方案由麥當(dāng)勞提供，畫面創(chuàng)意評估值為： 80 麥當(dāng)勞實(shí)效分析 麥當(dāng)勞實(shí)效分析 1836263528250%20%40%60%80%100%我不會忘記這是麥當(dāng)勞的廣告挺能讓我記住這是麥當(dāng)勞的廣告還算能讓我記住這是麥當(dāng)勞的廣告所有被訪者 (500) 近期去麥當(dāng)勞消費(fèi)的被訪者 (120) 82% 86% 麥當(dāng)勞實(shí)效分析 757541915110%20%40%60%80%100%帶上家人在去一次麥當(dāng)勞讓我對麥當(dāng)勞的興趣大增讓我對麥當(dāng)勞增加了一點(diǎn)興趣約 3成的目標(biāo)受眾對麥當(dāng)勞的廣告的興趣大增，總以為麥當(dāng)勞還在促銷。 所有被訪者 (500) 22% 30% 79% 84% 近期去麥當(dāng)勞消費(fèi)的被訪者 (120) 麥當(dāng)勞實(shí)效分析 麥當(dāng)勞拉手廣告 對消費(fèi)者前去購買力的驅(qū)動 基數(shù) =所有被訪者 (500) 22% 56% 14% 4% 4% 近期無計(jì)劃 76% 計(jì)劃在一周內(nèi)去24% 肯定會去看 可能會去看 不確定 可能不會去看 肯定不會去看 高達(dá) 78%的目標(biāo)受眾有意向去實(shí)地看麥當(dāng)勞餐廳 。 麥當(dāng)勞實(shí)效分析 小 結(jié) ?對于麥當(dāng)勞的產(chǎn)品促銷，拉手媒體具有非常優(yōu)秀的傳播覆蓋力： ?拉手媒體真正起到媒體放大器的作用，在其組合下達(dá)到發(fā)布效果最大化。特別適合產(chǎn)品更新?lián)Q代初期推出時(shí)的營銷傳播需求。 在短短的 4周投放后，在目標(biāo)群體（近期去麥當(dāng)勞消費(fèi)者）中， 其拉手畫面回憶率高達(dá) 40%。特別在中高收入（家庭月收入 3000元或以上）及年輕一族群體中， 其回憶率顯著高于其他群體。 服 務(wù) 過 的 客 戶 成功案例 成功案例 北京盛世偉杰廣告有限公司 北京市朝陽區(qū)建國路 93號萬達(dá)廣場 4號樓 2603室 ,Wanda Plaza, Jianguo Rd., Chaoyang District ,Beijing,china 100022 Tel:（ 010） 5960 4179 Fax:(010)5960 4178 Mob:13511036926 Email:
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