市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)課程設(shè)計(jì)-資料下載頁(yè)
2025-01-16 15:55本頁(yè)面
【正文】 2022年 270 畝），永勝縣 150 畝（ 2022 年 80 畝， 2022 年 70 畝），寧蒗縣 20 畝（ 2022 年 3 畝， 2022 年 17 畝）。種植好、管理好進(jìn)入盛果期的麗江雪桃每畝產(chǎn)值 6000 元以上，純收入 3000 元以上。 麗江雪桃是近年開(kāi)發(fā)出來(lái)的桃樹(shù)新品種，利用麗江市拉市海地區(qū)特有的優(yōu)越 的自然條件、生態(tài)條件和氣候條件，選用一種玉龍雪山下獨(dú)有的山毛桃樹(shù)為砧木，經(jīng)過(guò)多年精心優(yōu)化培養(yǎng)出來(lái)的目前國(guó)內(nèi)較為高檔的新型水果。嚴(yán)格按綠色食品生產(chǎn)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求進(jìn)行種植和管理，只使用有機(jī)肥和生物活性肥，堅(jiān)持走環(huán)保、 9 無(wú)公害、無(wú)污染的雪桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展路子；以人為本、安全、綠色的原則，只使用綠色食品、有機(jī)食品允許使用的農(nóng)藥品種，做到出產(chǎn)生態(tài)雪桃、健康雪桃?！皠?chuàng)新發(fā)展理念、實(shí)施精品戰(zhàn)略、麗江雪桃產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)互動(dòng)發(fā)展”成為麗江雪桃新的戰(zhàn)略目標(biāo)。 四、 調(diào)查局限性 （一） 沒(méi)有準(zhǔn)確的相關(guān)數(shù)據(jù)，市場(chǎng)容量還需要進(jìn)一步調(diào)查。 （二） 此調(diào)查報(bào)告是通過(guò) 已有資料整理、分析得來(lái)，所以，在參考文案資料以及分析整理過(guò)程中存在一定的偏差。 （三） 文案資料提供的是當(dāng)時(shí)的數(shù)據(jù)、資料，與現(xiàn)在市場(chǎng)情況未必相符。 五、 調(diào)查結(jié)論 麗江雪桃的生長(zhǎng)充分利用了麗江地區(qū)獨(dú)具特色的原生態(tài)的自然環(huán)境、無(wú)污染的土地、無(wú)污染的水源、無(wú)污染的空氣；又受到優(yōu)美、壯麗、雄偉的玉龍雪山的雪水地滋潤(rùn)、雪光地映照、拉市海明鏡般的湖水地孕育，從而造就出獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)良品質(zhì) ，是麗江玉龍雪山周邊環(huán)境特有的產(chǎn)物。 麗江雪桃具有營(yíng)養(yǎng)豐富，綠色無(wú)公害的特點(diǎn)，屬于健康食品，因此在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)條件逐漸變好的前提下，人們對(duì)食品的安 全、綠色以及營(yíng)養(yǎng)等方面的要求越來(lái)越高，而麗江雪桃不僅具備了以上條件，而且還具有產(chǎn)量高，抗逆性強(qiáng)，果實(shí)生長(zhǎng)期長(zhǎng)，成熟期晚，果實(shí)生長(zhǎng)發(fā)育期達(dá) 200 多天，每年 3 月初開(kāi)花，中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)前后上市；外形美觀：果型端正，色彩鮮紅，果型碩大，平均單果重 500 克左右；口感甜脆，適口性好；水溶性固形物含量高和營(yíng)養(yǎng)豐富等特點(diǎn)，因此麗江雪桃就成為了人們消費(fèi)和送禮的首選。 10 另外，雪桃相對(duì)于同類(lèi)產(chǎn)品較耐貯藏，方便運(yùn)輸，這也在一定程度上給雪桃的整體銷(xiāo)售加了分。 雪桃外形美觀，生長(zhǎng)環(huán)境獨(dú)特，是綠色無(wú)污染食品。隨著中國(guó)加入 WTO，中國(guó)經(jīng)濟(jì) 高速健康發(fā)展，全國(guó) GDP 平均年增長(zhǎng) 8%，中國(guó)與世界的差距越來(lái)越小，人民生活水平大大提高。相應(yīng)的購(gòu)買(mǎi)力越來(lái)越強(qiáng)，同時(shí)健康也成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。所以雪桃必定會(huì)被消費(fèi)者喜歡，被消費(fèi)者所接受。而且市場(chǎng)潛力是巨大的！ 六、 意見(jiàn)以及建議 通過(guò)此次調(diào)查，鄙人慎重給出以下建議： 致力于把雪桃打造成為國(guó)際高端品牌，打造雪桃文化，幫助消費(fèi)者貫徹、消化雪桃文化！ 根據(jù)現(xiàn)在雪桃市場(chǎng)供不應(yīng)求的狀況，以及良好的政治環(huán)境、社會(huì)環(huán)境，應(yīng)積極響應(yīng)政府號(hào)召，推動(dòng)雪桃發(fā)展，打響麗江雪桃品牌！ 11 附件一： 市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃 一、 研究題目 雪桃市場(chǎng)潛力調(diào)查。 二、 調(diào)查目的 弄清雪桃這個(gè)水果市場(chǎng)上的后起之秀究竟有怎樣的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪里。 三、 調(diào)查內(nèi)容 包括市場(chǎng)所在地的政策、法規(guī)，市場(chǎng)容量調(diào)查和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析。 四、 調(diào)查對(duì)象 麗江雪桃市場(chǎng)。 五、 時(shí)間安排及進(jìn)度安排 14 號(hào)到 16 號(hào)查閱文案資料及整理文案資料， 17 號(hào)撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告， 18 號(hào)答辯。 六、 調(diào)查地點(diǎn) 寢室、圖書(shū)館。 七、 調(diào)查方式和方法 調(diào)查方式是文案調(diào)查法。 調(diào)查方式為查找法。 八、 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 查閱資料上網(wǎng)費(fèi)用約為 100 元，因?yàn)槭怯形易约哼M(jìn)行調(diào)查，暫無(wú)其他開(kāi)銷(xiāo)，所以本次調(diào)查費(fèi)用約為 100 元。 九、 調(diào)研工作分配 14 號(hào)到 16 號(hào)查閱文案資料及整理文案資料， 17 號(hào)撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告， 18 號(hào)答辯。 12 附件二： 關(guān)于此次調(diào)查的心得體會(huì) 市場(chǎng)調(diào)查是采用科學(xué)的方法，有目的、有計(jì)劃、有系統(tǒng)的對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行搜集、整理、分析和綜合的過(guò)程。一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告沒(méi)有了市場(chǎng)調(diào)查也就沒(méi)有了靈魂。經(jīng)過(guò)了一個(gè)學(xué)期的市場(chǎng)調(diào)研學(xué)習(xí)，以及兩年來(lái)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的了解，我開(kāi)始對(duì)這個(gè)以前很陌生的領(lǐng)域有了新的認(rèn)識(shí)。毛主席曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)。無(wú)論多么專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家或大師，如果沒(méi)有前期精確的市場(chǎng)調(diào)研作為基礎(chǔ)，對(duì)于做策劃也是“巧婦難為無(wú)米之炊”?？梢?jiàn)， 市場(chǎng)調(diào)研是做好營(yíng)銷(xiāo)策劃的依據(jù)，是好的策劃方案的基礎(chǔ)。 作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，太多的理論太多的書(shū)本知識(shí)，在我們學(xué)習(xí)的過(guò)程中是難以真正理解的。通過(guò)這一周的設(shè)計(jì)調(diào)查，我明白了實(shí)踐是多么的重要，也明白了做市場(chǎng)調(diào)研的難度和市場(chǎng)調(diào)研的重要性，更明白了“學(xué)以致用”的重要是以及其中的難度。 以前，“調(diào)查的局限性”對(duì)于我來(lái)說(shuō)只是一個(gè)名詞而已，考試可能會(huì)考，僅此而已。但是經(jīng)過(guò)此次調(diào)查，讓我理解了其中的內(nèi)涵，甚至我讓我開(kāi)始懷疑我的調(diào)查可信度究竟有多高。 在此此課程設(shè)計(jì)中感觸最深的是 —— 學(xué)習(xí)是一個(gè)過(guò)程，是對(duì)理論知識(shí)的學(xué)習(xí)、實(shí)踐、 反思、再學(xué)習(xí)、再實(shí)踐、再反思 ??是一個(gè)無(wú)盡反復(fù)的過(guò)程！實(shí)踐才出真理！ 13 附件三： 參考文獻(xiàn) 1，《市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)》，主編夏冬，副主編王昊，清華大學(xué)出版社出版。 2，《解密千元一個(gè)雪桃背后》， 由中央電視臺(tái)七套《致富經(jīng)》欄目提供。 。 。 。
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