成功網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的8項(xiàng)原則-資料下載頁(yè)
2025-01-16 15:35本頁(yè)面
【正文】 效應(yīng) ——文化的影響力 中國(guó)是一個(gè)歷史悠久的國(guó)家，幾千年的古老文化傳統(tǒng)，塑造了中國(guó)人所特有的價(jià)值觀和審美觀?！ 〖彝ノ幕 ≈袊?guó)人對(duì)于家庭的觀念是比較特殊的。西方人比較注重個(gè)人的滿(mǎn)足，而中國(guó)人更注重天倫之樂(lè)。在家庭關(guān)系上，父母不僅僅是生育了子女，而且?guī)缀醢炎约旱娜啃难純A注到子女身上。這種父母與子女的骨肉之情很容易使人們?cè)诟星樯袭a(chǎn)生共鳴。因此，廣告愈來(lái)愈多地把父母與子女的情感運(yùn)用于其中?！ 〕晒Π咐 ∵@則廣告以潛在的買(mǎi)主——父母為中心，更多地考慮他們的心態(tài)，把父母對(duì)子女深情寓于其中，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生親近感，贏得他們的信任?！ ?廣告共10個(gè)畫(huà)面，這里是第1個(gè)) 中國(guó)人眼中的“家”是一個(gè)較完整的群體，一個(gè)由父母、兄弟、子女甚至于親友組成的,更易表現(xiàn)為唯情主義?！ 〕晒Π咐 h王筆輸入專(zhuān)家的廣告設(shè)計(jì)出鋼筆寫(xiě)出親筆信的動(dòng)畫(huà)，又推出“網(wǎng)上傳真情”的廣告語(yǔ)，整體采用民俗化的暖色調(diào)和底紋，在春節(jié)期間發(fā)布，效果很好?！ ?廣告共13個(gè)畫(huà)面，這里是第11個(gè)) 此外，中國(guó)漫長(zhǎng)的五千年歷史中，形成了獨(dú)特的文化特色，將這種特色應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)上，既熟悉又新鮮，總能起到很好的效果?！ 〕晒Π咐 『Ｐ烹娔X的春雷行動(dòng)是在奔騰Ⅲ上市的背景下推出的一系列市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)。春色滿(mǎn)園是第二階段的主題，廣告以黃綠為基礎(chǔ)，以國(guó)畫(huà)春花為底色，在春天推出，春意盎然，與眾不同?！ ?廣告共13個(gè)畫(huà)面，這里是它的第13個(gè)) 七、機(jī)會(huì)效應(yīng) ——利益的誘惑力 機(jī)會(huì)效應(yīng)是指在網(wǎng)絡(luò)廣告中告訴網(wǎng)友，點(diǎn)擊這則廣告可以獲得除產(chǎn)品信息以外的其他好處，而不點(diǎn)就會(huì)失去。因?yàn)辄c(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告需要網(wǎng)友付出時(shí)間和經(jīng)濟(jì)上的代價(jià)，所以給他們一種付出會(huì)有收獲，而不付出就會(huì)有所喪失的感覺(jué)十分重要，通常表現(xiàn)為“獎(jiǎng)”、“禮”，或者 “免費(fèi)”等等?！ ±脵C(jī)會(huì)效應(yīng),提高廣告的機(jī)會(huì)價(jià)值是提高廣告點(diǎn)擊率行之有效的方法?！ 〕晒Π咐 ∵@則INTEL網(wǎng)上招標(biāo)的廣告就利用了利益的誘惑。INTEL廣告共有14幅動(dòng)畫(huà)，這里是第4幅，突出的是“網(wǎng)上贏利的機(jī)會(huì)”，暗示著軟件界的朋友點(diǎn)擊這則廣告有可能發(fā)財(cái)，取得了較好的效果?！ “?、行為效應(yīng) ——點(diǎn)擊的召喚力 根據(jù)康斯托克的心理模式, 對(duì)一個(gè)行動(dòng)的特定描述可能導(dǎo)致學(xué)習(xí)那個(gè)行動(dòng),對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)，這種描述愈是顯著（即這一行動(dòng)在個(gè)人所看到的全部廣告中愈突出），就愈具有激發(fā)力。所以，網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過(guò)對(duì)特定行為的描述來(lái)引導(dǎo)別人點(diǎn)擊?！ 〕晒Π咐 OTOROLA手機(jī)的廣告在其最后一幅模擬了人們熟悉的菜單窗口和小手，既展示了手機(jī)的主要功能，又能吸引人們?nèi)c(diǎn)擊?！ 〕晒Π咐 ∵@是一款華勝的廣告，它直接通過(guò)鼠標(biāo)箭頭的移動(dòng)引導(dǎo)著人們?nèi)c(diǎn)擊，感覺(jué)很強(qiáng)烈。廣告共14幅動(dòng)畫(huà)，這里是它的第6幅。 橫幅廣告將廣告、動(dòng)畫(huà)和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合在一起,是一種新興的廣告媒體。在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的時(shí)代，商家也越來(lái)越重視這被稱(chēng)為“第四媒體”的溝通和營(yíng)銷(xiāo)的新載體。它的推出也反映出全球網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)?！ ∥覀儜?yīng)該將傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則、廣告的經(jīng)驗(yàn)與網(wǎng)絡(luò)特色結(jié)合在一起,發(fā)展新的廣告形式,讓網(wǎng)絡(luò)廣告這支后起之秀早日煥發(fā)出它應(yīng)有的光
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